国际标牌靠边站！长沙马拉松的底气从何而来

在去年年末的马拉松赛事格局中，由于行业大整顿的推进，多场原本有望冲击世界田联金标赛事的比赛，纷纷选择“舍弃”了这一头衔，长沙马拉松便是其中之一。
进入今年，城市马拉松赛事的金标热潮进一步降温，更多城市失去了金标荣誉。与长沙马拉松去年一同“退标”的几个赛事，虽然金标不再，但大多还保留了精英标或普通标牌，不至于“一无所有”。
然而，长沙马拉松却独树一帜，不仅放弃了所有标牌，还在赛事启动之际公开宣布：今年长沙马拉松将不申请任何国际标牌，而是将全部资源与精力聚焦于提升大众跑者的参赛体验上。
这一决策，无疑是个明智之举。它既顺应了当前的大环境趋势，又找到了新的发展着力点。

经过这几年的发展，马拉松赛事圈内人士都心知肚明，世界田联的标牌赛事，尤其是白金标、金标，获取难度其实并不高。只要赛事主办方愿意投入大量资金，即便是一个县城举办的马拉松，也有可能在几年内顺利获得金标。关键在于，这些标牌主要保障的是精英选手的权益，目的是让他们能够获得更多的奖金收入。而这与国内马拉松赛事更加注重的大众跑者体验感，并不在同一层面上。
或许在赛事主办方看来，金标、白金标就是赛事最高规格的象征，意味着政绩；在很多跑者眼中，顶级标牌也代表着赛事的高水准，体验感必然优于其他没有标牌的赛事。这种认知有一定合理性，但并不全面。
就在不久前，世界田联更新了标牌赛事明年的新规，主要变化就是涨价。金标、白金标的认证费用提高，邀请精英选手的数量要求也有所增加。
长沙马拉松并非国内第一个主动放弃金标的赛事，但在当前这个时间节点，如此彻底地扬弃标牌并公开表明态度，其影响力无疑更大。尤其是在众多省会城市马拉松赛事热衷于追求金标的背景下，长沙马拉松的这一做法，无疑起到了良好的带头作用。

评价体系错位之困
在评价一场马拉松赛事时，大家都希望能够找到一些量化的指标。
毕竟，赛事不能仅仅自说自话，还需要得到他人的认可和好评。在这种情况下，一个官方的评价体系就显得尤为重要。以前，中国田协每年都会进行金银铜牌赛事的评选，疫情期间评选了一年典型案例，但如今这一评选已经停止。
这并非管理部门不作为，而是按照有关部门的要求，不允许再进行类似的评比活动。过去，各类社会团体的评比、评奖活动层出不穷，如今再看，已经大大减少。
国内没有了官方的评价体系，但国际上的评价体系依然存在。世界田联的评级体系近年来发生了很大变化，核心就是一个“钱”字。认证费、奖金等费用不断上涨，其潜台词就是：既然你想要获得我的“荣誉”，那就必须按照我的标准来。

国内马拉松赛事的国际标牌热，正是在这样的背景下产生的。这其中既有赛事主办方为了政绩的需求，也有各个城市之间的攀比心理，还有跑者们自然而然地将金标、白金标视为赛事水准的标志。
这种热潮，实质上就是花钱买虚名，而且花费不菲。据徽声在线了解，行业内甚至已经形成了这方面的产业链。结合国内的大环境，这种行为受到整治也在情理之中。
早先，管理部门曾苦口婆心地劝告各赛事不要盲目追求标牌，但无人理会。去年的一刀切式的大治理，让各赛事终于老实了下来。毫无疑问，大多数赛事都是在压力之下，被迫放弃金标的。
长沙马拉松的这一系列操作十分干脆，既然有了新的政策导向，那就彻底与国际标牌划清界限。更难能可贵的是，它没有遮遮掩掩，而是坦诚地表达了自己的想法。

网红城市的新选择
长沙是一座新兴的网红城市，我对长沙的记忆还停留在20年前。那时正值雅典奥运会，我在长沙黑白颠倒地工作了一个月。有一天，我和同事去爬岳麓山，结果腿上被咬了几十个包，至今记忆犹新。
长沙马拉松创办于2015年，是由智美体育策划并举办的。智美体育一直运营到2019年，并在那一年帮助长沙马拉松获评为世界田联铜标赛事。
疫情期间，世界田联的标牌评定可谓是一地鸡毛。评定规则不仅频繁变动，而且有些赛事即便没有正常举办，只要缴纳费用，标牌还能够升级，国内一些比赛就是在这个过程中“意外”获得金标的。
国内马拉松赛事在2023年恢复举办后，赛事品质有了明显提升。这并非是金标、白金标的引导作用，而是由跑者需求的推动以及我国办赛体制的优势所带来的。

说实话，现如今社会上很多行业都在艰难前行，这几年我也能深切感受到很多马拉松赛事运营商办赛的艰难。然而，各地马拉松赛事所呈现出来的水准和体验，却在直线上升。
在这个过程中，更需要剔除行业的一些“不正之风”，标牌热就是其中之一。长沙马拉松只是一个代表，其实像衡水湖马拉松，早在去年大治理之前，就已经放弃金标了。这也从侧面反映出，国内马拉松赛事越来越务实。
长沙马拉松在启动时，表明不申请国际标牌后，还表示“各项办赛指标均对标国际顶级赛事标准执行，同时依照金标赛事的标准配置资源”。这或许是对失去金标后，赛事水准不会大幅下降的一种决心表达，但实际上有点“画蛇添足”。
据了解，长沙马拉松在2023、2024两年是金标赛事，去年因为精英选手未达标，最终仅仅是普通标牌赛事。我还听到一个江湖传闻，长沙马拉松今年没标牌，是错过了申报机会，后来索性就另辟蹊径。过程并不重要，关键看结果。我只希望，长沙马拉松今年信誓旦旦地表示不追求标牌，到了明年不要又改变主意，奔着世界田联标牌去了，否则那就真是打脸了。