F1中国大奖赛点燃上海赛车热情，揭秘品牌如何深度参与这场盛宴

3月13日至15日，F1新赛季的中国大奖赛即将在上海激情上演，全球赛车爱好者的目光纷纷投向这座东方明珠。上海早已沉浸在浓厚的赛车氛围中，各项筹备工作与精彩布置接连亮相，今年更是有众多品牌以别出心裁的方式参与其中，一系列联名产品与联动合作不断推出，让整座城市的热度持续攀升。

这个周末，上海可谓热闹非凡，除了F1中国大奖赛外，还有AWE（全球三大家电及消费电子展之一）以及第十届上海国际耳机展等大型活动。然而，在众多活动中，F1无疑是最具吸引力的一个。从氛围营造、各方投入，到普通大众的参与感，F1中国大奖赛似乎已经悄然超越了上海网球大师赛，成为新的焦点。

借助F1的热度，各大品牌纷纷展开行动，通过不同角度与消费者进行互动。例如，lululemon分享了品牌大使刘易斯·汉密尔顿的训练装备，而与F1官方或车队有合作的品牌则拥有更大的舞台来展示其产品力与执行力。让我们一同看看它们是如何融入这场盛会的。

迪士尼与F1开启多年期合作“奇速全开”，赛场内外精彩纷呈，多款三方联名系列惊艳亮相

迪士尼无疑是此次活动中最为积极、活跃的一家。去年5月，迪士尼与F1达成了多年期合作，以“奇速全开”（Fuel the Magic）为主题，从去年11月的2025年F1拉斯维加斯大奖赛开始，并在今年以完整赛季的形式全面展开。

尽管这是一项全球性的合作，但亚太区对于迪士尼和F1的重要性不言而喻。双方均将上海视为重要的一站。值得一提的是，上海是全球唯一一个同时拥有迪士尼度假区和F1赛道的城市，这种无法复制的独特性使得双方合作更加引人注目。此次，双方还推出了度假区加F1的套票，一经推出便迅速售罄。

延伸阅读：在迪士尼分享合作内容的媒体沟通会上，迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）透露，双方的联动基于“娱乐IP与全球体育文化的跨界融合”。他表示，“米奇和朋友们”将在内容、体验和商品层面打造跨越体育与娱乐的全新粉丝体验。尤其在中国，F1新粉丝增长迅速，总粉丝规模超过2.2亿，其中超过40%是Z世代（根据不同调研来源，数字可能有所差异，但中国是增长最快市场之一是共同结论，且中国女性粉丝在新增粉丝中占据相当比重。编辑注），这是一个年轻且充满未来的受众群体。

从迪士尼的角度来看，“奇速全开”合作有三大看点，使其与F1的合作不同于其他普通的联名和联动。一是原创数字内容，本赛季F1首站澳大利亚大奖赛期间，迪士尼与WEBTOON首发了赛车主题的竖屏漫画《Mickey x F1 Racing to the Top!》，讲述了米奇、米妮、唐老鸭和高飞帮助一支陷入危机的车队的故事。这一漫画系列将在整个F1赛季持续连载。

二是“独一无二的体验”，且这种体验“从赛场延伸到城市中”。

例如，在F1中国大奖赛期间，米奇和米妮将以全新的赛车主题形象亮相上海国际赛车场；而在3月10日至12日，以迪士尼x F1合作为灵感的赛车已限时亮相上海迪士尼乐园的“明日世界”主题园区；此外，多个合作伙伴在线下店铺也带来了特别装置和专门陈列，即使无法亲临赛场，也能在城市中轻松感受迪士尼与F1的魅力。

三是独家且升级的周边产品。此次，迪士尼不仅与F1推出了周边产品，还携手GENTLE MONSTER、优衣库、名创优品等亚太区合作伙伴共同打造产品，推出了多个三方联名系列。

其中，迪士尼与GENTLE MONSTER的首次合作备受瞩目。后者在上海和首尔均打造了限时空间。在淮海中路的GENTLE MONSTER HAUS NOWHERE一层，进门便是为这次三方联名打造的特别装置，赛车与巨型米奇的组合成为拍照打卡的热门地点。

往里走，可以看到这次联名产品的陈列，它们属于GENTLE MONSTER 2026 Circuit系列（该系列共有8款眼镜，其中3款是带有“米奇和朋友们”的F1独家设计款）。

优衣库则推出了一系列F1和赛车主题的UT，采用了迪士尼为优衣库准备的专属形象。整个系列被纳入迪士尼与优衣库已持续超过10年的“MAGIC FOR ALL”合作企划中。

这也是迪士尼、F1和优衣库三方的首次联名。优衣库在淮海中路全球旗舰店的5楼设置了专门的陈列空间，上海的消费者可以前往参观选购。

Louis Vuitton与F1官方合作进入第二年，赛道标识、定制奖杯箱准备就绪

对于Louis Vuitton路易威登而言，这是与F1官方正式合作的第二年。整个2026赛季，LV将为全部24站比赛提供奖杯箱，每站的颁奖仪式上，LV都将全程陪伴。

多说两句：LV之前也参与过F1赛事，在2021年至2024年期间，通过与摩纳哥汽车俱乐部（Automobile Club de Monaco，缩写ACM）建立长期合作关系，单独参加了F1摩纳哥大奖赛，并负责了专属奖杯箱的设计。

针对此次F1中国大奖赛，LV打造了上海赛道标识及定制奖杯箱。赛道标识将出现在赛道上，去现场观赛的观众可以留意；奖杯箱则延续了传统设计，箱子整体覆盖Monogram标识，同时有大大的V字图案，寓意“胜利”（Victory）和LV（Vuitton）的双重含义。红黄配色代表上海，再加上象征赛道和终点线的黑白棋盘格元素。

奖杯箱由巴黎郊外的LV Asnières工坊工匠精心制作，这是LV现在使用的帆布材料最初诞生的工坊，具有深厚的历史和意义。

此外，LV还宣布将成为本赛季F1摩纳哥大奖赛的冠名合作伙伴，这也算是对之前单独在摩纳哥参与F1赛事的一种“回响”。摩纳哥站的比赛将于6月7日举行。

勒克莱尔和汉密尔顿亲身示范，PUMA推出法拉利惠普F1车队合作的中国限定系列

3月10日，PUMA与法拉利惠普F1车队在上海举行了特别活动，全球首发了2026 F1中国大奖赛PUMA x 法拉利中国限定系列。无论是TIFOSI还是潮流爱好者，都不容错过。

这是一套非常实穿的周边系列，包括连帽卫衣、T恤和帽子等单品。设计灵感源自中国农历火马年，同时融入了速度与能量的意象。深蓝色的底搭配红黄火焰纹样，穿上后仿佛自己就是车队的一员。

此外，帽子还分别装饰了勒克莱尔和汉密尔顿的个人标识，再加上法拉利的跃马金色盾标，显得非常带感（帽型也很好，很修饰轮廓）。

该系列从发布当天开始通过天猫超级品牌日发售，消费者可以关注PUMA的天猫官方旗舰店、微信小程序及线下指定零售店。同时，PUMA还在上海西岸梦中心市集广场打造了“轰鸣之外”快闪空间，以“P房”为概念呈现这次特别系列，该空间将在F1中国大奖赛期间持续开放。

乐高推出法拉利惠普F1车队头盔套装，复刻还原，虽“只能看不能戴”却备受瞩目

同样与法拉利惠普F1车队有关，乐高集团在3月5日发布了两款头盔套装，灵感来自勒克莱尔和汉密尔顿在2025赛季所戴的头盔。

这两款头盔套装有两个版本，一是用于展示的1:1复刻版。在刚过去的墨尔本大奖赛上，勒克莱尔和汉密尔顿就拿着它们亮相了一下。每顶头盔都使用了超过3500块乐高积木颗粒，重量接近3公斤。

消费者也可以购买到零售版，同样高度还原了专属车号（16和44）、法拉利跃马标识以及各自的展示铭牌。此外，还分别配备了勒克莱尔和汉密尔顿的乐高小人仔（这是乐高首次打造的）。其中，勒克莱尔乐高小人仔采用了他在2024年摩纳哥大奖赛F1生涯首次主场夺冠的形象。

勒克莱尔版套装包含886块乐高积木颗粒，汉密尔顿版套装包含884块。它们将从5月1日开始在天猫官方旗舰店等乐高在中国大陆各零售渠道发售，零售价均为849元。对于车队粉丝或两位车手的粉丝来说，这无疑是一种表达热爱或拥有偶像物品的幸福方式。

GP芝柏表成为威廉姆斯车队官方合作伙伴，历史悠久的制表品牌与F1车队携手共进

3月6日，在F1新赛季开赛之际，GP芝柏表宣布成为Atlassian Williams F1 Team威廉姆斯车队的官方合作伙伴和官方计时。这样，一个拥有235年历史的高级瑞表品牌与一个在F1赛事历史上同样有着长期且辉煌历史的车队携手合作。

在车队发布的2026赛季装备大片中，车队负责人詹姆斯·沃尔斯（James Vowles）以及车手卡洛斯·塞恩斯（Carlos Sainz）和亚历山大·阿尔本（Alexander Albon）分别佩戴了GP芝柏表的Laureato Skeleton镂空腕表以及桂冠系列42毫米计时码表。

泰格豪雅带来“毫秒之竞”高级制表展，继续讲述时间精度与竞速精神的故事

作为F1赛事的官方计时，TAG Heuer泰格豪雅也有大动作。品牌在上海张园举办了“毫秒之竞”高级制表展，一方面继续讲述品牌超过一个世纪的参与赛车运动的历程，同时今年也是泰格豪雅创立166周年（1860年创立），展览也成为对品牌历史的一次全面回顾。

展览以“先锋创想”、“精准计时”、“经典臻品”和“巅峰杰作”四大主题，系统性回顾了品牌从材料革新到复杂机芯、从悠久的制表历史到面向未来的科技投入等研发故事。

其中包括“泰格豪雅实验室”（TAG Heuer LAB）引入的互动装置、首款脉搏计时盘、首次实现1/100和1/1000秒计时精度等里程碑、各种材质的尝试以及现场首次全面呈现的泰格豪雅陀飞轮计时腕表系列。

泰格豪雅通过这样一场融合了品牌传承、工艺技术和当代设计的展览，继续讲述时间精度与竞速精神的故事。而我们无论在赛场还是从直播中看到泰格豪雅的标志出现时，应该也会多一层感受和共鸣。