李宁否认签约姆巴佩，足球野心遭市场过度解读？

作者｜周琦 改写｜徽声在线编辑部

8月12日，一则关于中国运动品牌李宁即将签约法国足球巨星姆巴佩的消息在网络上迅速发酵，然而，这股热潮仅持续了短短数小时，便被李宁官方的一纸声明浇灭。

据徽声在线从界面新闻获悉，李宁方面明确回应称：“针对近期网络上流传的我司将签约某知名足球运动员的消息，我们郑重声明，该内容并不属实。李宁公司并未参与，也暂无计划推进任何与该足球运动员相关的合作事宜。”

此次传闻的直接起因，是姆巴佩被曝出19年来首次成为“球鞋自由球员”，即其与现有球鞋赞助商的合同即将到期，且未立即续约。

作为皇家马德里的头号球星、2026年世界杯金靴奖的有力竞争者，以及法国国家队的领军人物，姆巴佩在现役球员中的商业价值无可估量，几乎难以找到可以替代他的球员。

自8岁起，姆巴佩便与耐克携手，从少年天才到皇马巨星，耐克一直陪伴在他的职业生涯中。然而，据36氪援引知情人士及法国媒体的消息，这段长达多年的合作关系如今似乎走到了尽头，双方合同将于2026年7月31日到期，且未能就续约达成一致。

不过，值得注意的是，耐克官方至今尚未对“分手”传闻作出正式确认。

有媒体指出，姆巴佩仍出现在耐克官网的推广页面上，且在赛前还在个人社交媒体上连续发布多条与耐克新战靴相关的动态，这不禁让人对双方合作是否真正终结产生疑问。

在姆巴佩潜在的下家名单中，有法国媒体报道称，与姆巴佩合作的下一个品牌“大概率不会是阿迪达斯、彪马或安德玛”这类已经成名的体育巨头，而更可能是一个“出乎意料”的名字。

这恰恰为李宁这样一个在足球领域此前几乎鲜有话语权的品牌，提供了被卷入猜测的空间。

一方面，传闻中的合作模式，恰好是李宁被市场认为能够“驾驭”的模式。

据外媒描述的合作框架，姆巴佩将出资持有相关股份，而品牌方则围绕其打造独立的个人品牌，这种模式类似于费德勒与昂跑的投资合作，以及安德玛与库里的子品牌打法。

在国产运动品牌中，李宁是最早探索并成功实施“围绕一位巨星建立一个品牌”战略的公司。

其篮球领域的“韦德之道”品牌已经运营超过十年，证明了这种打法的可行性。今年6月2日，李宁又官宣与库里及其个人品牌Curry Brand达成长期品牌共建合作，这进一步加剧了市场对于李宁在足球领域采取类似策略的想象。

另一方面，足球领域正是李宁目前最需要加强的板块。

相比篮球，李宁在足球领域的布局相对滞后。其在足球上的第一次真正尝试，是在今年世界杯开赛前签下佛得角国脚威利·塞梅多，这也是李宁历史上首位合作的足球运动员。

随后，佛得角队历史性地晋级2026年世界杯决赛圈，塞梅多也随队出战，这次“押注”被业内视为一次成功的案例。

从签下世界杯新军球员，到被传闻与现役顶流姆巴佩牵上关系，市场自然愿意相信李宁在足球领域有着再进一步的野心。

此外，这还与“国牌出海”的大趋势紧密相连。

在安踏通过亚玛芬在全球市场攻城略地之后，市场一直在期待下一个中国品牌能够拿下全球顶级体育IP的故事。

当姆巴佩这样的顶级标的出现时，中国品牌出现在谈判桌上的想象，已经不再显得突兀。

然而，李宁的否认同样值得深入解读，其措辞干脆、不留余地。

“并未参与且没有计划推进任何相关合作”，从这句话中不难听出，至少到目前为止，姆巴佩似乎并未坐在李宁的谈判桌前。