昂跑中国马拉松签约阵容揭秘：为何缺少女性选手的身影？

2026-09-13 22:33:45未知作者:徽声在线

在8月这个马拉松赛事相对平淡的月份，On昂跑正式对外公布了其在中国市场的最新运动员签约阵容。其中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入，再加上双胞胎兄弟甄超清与甄越清，以及北大学子陈泯宇和王一，共同构成了昂跑在中国市场的精英跑者矩阵。

这一阵容汇聚了从业余转职业的励志故事、专业队出身的深厚底蕴，以及高校新锐的蓬勃朝气，多重元素交织在一起。然而，在仔细审视这份名单时，一个细节不禁引人深思——在这套阵容中，竟然没有女性选手的身影。

作为近年来跑步领域增长势头最为迅猛的品牌之一，昂跑的这一决策无疑引发了行业内的广泛讨论与思考。

让我们先从这六位男选手的签约逻辑入手分析。李健，从跑步媒体编辑到职业选手的华丽转身，他的故事充满了励志色彩，极易引发大众的共鸣；盛旺，则兼具运动员与年轻教练的双重身份，上海体育大学的学术背景，加上2小时12分的个人最好成绩（PB），使他稳居国内一线跑者行列，其背后的“火种跑者”项目更是能够凭借个人影响力辐射至整个跑者圈层。

至于陈泯宇和王一，他们被冠以“签约跑者”的头衔，虽然具体的合同细节我们不得而知，但昂跑所释放的信号已经十分明确：他们不仅看重选手的竞技成绩，更看重选手背后的故事以及与品牌的契合度。

以王一为例，他的半马PB仅为1小时10分，在专业层面或许并不出众。然而，他身上的“北京大学”标签以及年轻的面孔，却赋予了他巨大的未来潜力。在昂跑看来，这样的选手或许比那些单纯从体校-体工队成长体系出来的选手更具传播价值。

那么，回到最初的问题，为什么昂跑的中国签约阵容中没有女性面孔呢？或许我们可以从海外市场的布局中寻找答案。

在全球范围内，昂跑确实拥有顶尖的女性签约选手。例如，大家耳熟能详的海伦·奥比里（Hellen Obiri），她是波士顿马拉松和纽约马拉松两项大满贯赛事的冠军；还有苏图梅·凯贝德（Sutume Kebede），她是东京马拉松的卫冕冠军。

作为昂跑的头号女性签约运动员

海伦·奥比里在去年的纽约马拉松上以2小时19分51秒的成绩打破了赛会纪录

由此可见，即便是在以竞技为导向的签约策略下，昂跑的全球女子签约阵容依然十分强大。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士等国际品牌，乃至李宁、特步等中国品牌纷纷布局海外运动资源的大背景下，昂跑依然能够在大满贯赛事中占据一席之地。因此，它在中国市场尚未签约女选手，或许并非因为缺乏相应的全球战略，而更像是在等待一个最合适的本土人选和时机。

“国产品牌在运动资源层面往往更看重选手能否夺冠、是否有硬成绩，而且签约数量通常比较庞大。而国际品牌则可能资源更为集中，决策流程更长，它们可能采取的是贵精不贵多的策略，以更长线的包装和运营来看待这件事。”一位从事运动员资源管理的行业人士如此表示。

当然，昂跑在过往也并非没有“布局”过中国的女性运动员。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab。当时，俱乐部与昂跑有合作关系，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备进行训练，并参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年的柏林马拉松上取得了2小时38分05秒的成绩

这一成绩不仅刷新了她的个人最好成绩（PB）8分钟，还使她成为了中国籍女子选手中的佼佼者

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石。昂跑最终未能留住这位半马PB接近70分、在职业赛场完全具备实力的年轻新人。

如果从商业端进行观察，昂跑在2026财年第一季度的营收同比增长了14.5%，达到了8.32亿瑞士法郎。其中，亚太区的销售增速更是惊人地达到了44.4%，主要得益于中国和韩国市场的强劲表现。

昂跑公布了未经审计的第一季度合并利润表

净销售额达到了8.32亿瑞士法郎，同比去年增长了1.05亿

据权威市场商业媒体Fashion Network‌报道，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，公司正在将目光投向更年轻的女性消费群体。

当然，这里也需要澄清一个事实：女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。

一个常被忽视的行业共识是，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款装备穿着。更关键的是，代言人的性别与消费者的购买决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是将顶尖的女子运动员、女性代言人融入品牌整体叙事中，而非仅仅面向女性受众和女性产品线。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手呢？如果是的话，她们又会是谁呢？我们不妨进行一些畅想。

在人选方面，丁常琴在结束与耐克的合作后，从公开层面来看尚无新的品牌合作。她兼具顶尖的竞技实力和“妈妈跑者”的励志故事，在无锡马拉松上以2小时26分29秒的成绩时隔十余年刷新了个人最好成绩（PB），竞技层面绝对“能打”。

如果参考2026年上半年女子马拉松Top20榜单，将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊（2小时29分43秒）、通拉嘎（2小时29分51秒）、潘元晨（2小时32分12秒）、潘红（2小时32分49秒）等选手都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。