“村超”热潮下的乡村经济蜕变与展望

7月25日夜晚，榕江村超足球场灯火辉煌，2026年第四届贵州村超联赛总决赛在此激情上演。车江一村队与平永村队展开了一场激烈对决，随着终场哨声响起，比分定格在1比0，车江一村队荣膺冠军，牵走了一头健壮的关岭牛，而平永村队则获得了亚军，扛回了一条鲜美的贵州鲟鱼。看台上，身着苗族、侗族传统服饰的观众人潮涌动，欢呼声此起彼伏，响彻云霄。屏幕前，数以千万计的观众也一同见证了这一激动人心的时刻。

回顾过去四年，“村超”已然成为了一个现象级的文化符号，它让无数人通过一场场精彩的球赛认识了榕江这片充满活力的土地。然而，流量如同一场突如其来的暴雨，虽然能带来短暂的滋润，但如何让山区的土地真正留住这些水分，转化为持久的生命力，才是摆在所有人面前的真正考验。

2026贵州村超总决赛的冠军车江一村足球队，带着荣耀牵走了他们的奖品——关岭牛

转化流量，打造产业新引擎

“村超就像是一列高速飞驰的列车，我们所有在榕江发展的电商平台都紧紧握着一张车票。只有紧跟这列列车，实现产销两旺，让山乡富足起来，才算是对得起这张宝贵车票。”村超刚刚兴起时，一位榕江本土主播的感慨中，既充满了对未来的希冀，也透露出紧迫感。在这个关键时刻，各方力量汇聚一堂，共同探索搭建一条从球场到田间的产业通道。

7月25日总决赛当天，字节跳动公益、抖音电商、抖音生活服务携手贵州省农业农村厅、共青团贵州省委、贵州广播电视台以及榕江县人民政府，共同举办了一场线上线下联动的贵州农特产品推广活动。他们巧妙地将赛事热度转化为贵州农产品的销量与声量，为乡村产业注入了新的活力。

“抖音丰收市集·贵州村超站”活动现场热闹非凡

“抖音丰收市集”紧邻球场而设，吸引了80多个商家踊跃参与。这里集中展销了都匀毛尖、关岭黄牛、梵净抹茶、凯里酸汤、榕江黄金百香果等贵州知名品牌农产品，以及蜡染、苗绣、侗族刺绣、水族马尾绣、苗族银饰等独具特色的非遗产品。这种新颖的形式让游客在观看球赛之余，还能品尝到贵州的地道风味，领略到浓郁的民族风情，实现了视觉与味蕾的双重享受。

在线上，抖音同步上线了#抖音丰收市集、#青耘贵州品牌助农、#贵地超有料等热门话题，邀请了50多名创作者亲临现场拍摄短视频、进行直播带货。他们带领全国网友“云逛市集”，市集里的商家也同步开启直播。直播间里的观众只需一键下单，贵州的山货就能迅速送达家门口，让远方的消费者也能品尝到贵州的美味。

传统的农产品展销会往往面临“等客上门”的困境，展位摆好了，却不知道人流从何而来。而村超本身就是一个自带流量的消费场景，为农产品展销提供了天然的客源。

抖音创作者在球场外热情直播，推荐贵州抹茶的独特魅力

赛事期间，当球迷为了一记精彩的射门而欢呼雀跃时，那种参与其中的热烈情绪是难以复制的。这种情绪也可以被自然地引导到同样热气腾腾的贵州风物上。当一个球迷在直播间里下单刺梨汁、红薯等农产品时，他不仅买到了一份产品，更延续了对村超和榕江的深厚情感。

球场聚集人气，市集留住人心，直播带动人流。人与人、人与货、人与文化之间的纽带在这里被拉得更紧，形成了一个紧密相连的生态系统。

人文与生计，相辅相成

在市集的互动体验区，一群嬢嬢们正在走秀，成为了一道亮丽的风景线。聚光灯下，她们身上的银饰流光溢彩，刺绣纹样繁复精美。她们穿着民族服饰，手里却捧着辣椒、百香果、酸汤坛子等农产品，以原生的姿态将“穿在身上的史书”展现在镜头前。直播将这一幕传向了屏幕的另一端，让这种沾着泥土、带着露珠的美直击人心。

嬢嬢团走秀现场，展现民族风情与农产品的完美结合

两年前，最早的秀场在凯里苗侗风情园的一条风雨长廊里诞生。“起初就是大家图个高兴，把压箱底的好衣服穿出来，秀秀咱们的手艺。”常上台的本地绣娘潘金花回忆道。谁也没想到，这场“农忙种地，闲时走秀”的自发活动会火爆全网。一条记录70岁苗族爷爷扛孙女走秀的视频获得了超300万的点赞。从乡村小台子起步，嬢嬢们从贵州乡间的秀场一路走向国际舞台，先后登上了中国国际时装周、日本大阪世博会乃至联合国气候大会的舞台。

舞台在不断升级。这一次，在走秀过程中，观众便能扫码在抖音购买同款好物。一件民族工艺品、一袋当地大米、一瓶酸汤等农产品从货架来到聚光灯下，又回到了购物车中。流量红利也跟着实实在在地回到了当地人手里，为乡村经济带来了新的增长点。

当利益回到劳动者手里时，参与的热情便自然生长出来。振兴起来的村庄和乡间生活已经超越了传统的农耕想象，与文化、娱乐、旅游、体育形成了深度勾连。这种全新的乡村发展模式正在为乡村注入新的活力。

走秀结束后，嬢嬢们手持农产品与观众亲切互动

农人们开始相信自己的日常也有被看见的价值，“人人都是主角”这句话正在一次次亲身实践中从口号变成共识。人们开始更深刻地认同自己对土地的付出和收获，由文化自信衍生的社会认同也在不断转化为乡村经济的新增长点，带来实打实的效益提升。这种转变不仅让乡村经济焕发了新的生机，也让乡村文化得到了更好的传承和发展。

活动结束后，观众或许记不住每个摊位的名字，但一定会记住那群抱着辣椒走秀的嬢嬢。她们穿着的是祖辈传下来的手艺，捧着的是日日劳作的收成。分开看，一个是文化，一个是农业；但放在一起，就是完整的生活。对于山里的人来说，人文和生计本来就是同一件事，它们相互依存、相互促进。

从“一场活动”到“一个起点”的蜕变

数据显示，“抖音丰收市集·贵州村超站”在开展的两天中，线上线下共吸引了3623个商家参与，总销售额同比增长了46%。这一数据不仅证明了活动的成功，也为乡村经济的未来发展提供了有力的支撑。

丰收市集现场人流如织，热闹非凡

参与市集的不乏几代传承的贵州本土品牌，它们往往具备独特的配方或工艺，在当地也有一定的口碑，但在区域外知名度有限。很多商家表示，之所以积极参加本次丰收市集，正是因为抖音帮他们完成了从“地方老味道”到“全国性爆款”的跃迁。他们自然乐意把握每一次可能“出圈”的机会，将贵州的特色农产品推向更广阔的市场。

以33年历史的“中式薯条”品牌@馋解香为例，工作人员介绍说，在抖音上收到用户建议后，他们迅速增加了蟹黄味、番茄味等新口味，面向不能吃辣的更多群体。而诞生于20世纪90年代的@松鼠绵绵糕则根据抖音消费者的反馈，陆续推出了抹茶味、玫瑰味、紫米味等新口味，更符合年轻人的喜好。口味创新不仅是产品设计的变革，更是品牌生命力得以延续的体现。这些品牌通过抖音平台不断与消费者互动，了解市场需求，从而实现了产品的升级和品牌的焕新。

传统农产品流通中有一个顽疾：“区域滞销”与“外地难求”并存。一个地方的优质特产走不出本地，外地消费者想买却买不到。对于这类产品来说，抖音不仅是销售渠道，更是品牌生长的土壤。它能够帮助农产品打破地域限制，走向全国乃至全球市场。

以贵州抹茶为例，长期以来，国人对抹茶有一种认知错位，总是将其与日本文化绑定。殊不知，贵州的抹茶产品已经出口58个国家和地区，其中也包括日本。然而，连不少贵州本地人都不知道家乡竟藏着这样的产业。这反映了贵州抹茶在品牌宣传和市场推广方面的不足。

贵州本地茶企贵茶入驻抖音后，通过认知先行策略，让“贵州特产是抹茶”这个冷知识变成了热点话题，再完成交易闭环。他们让十万茶农按照严格标准管控茶园、统一收购，转型为抹茶原料供应者。这背后需要极强的产业组织力，而撑起这种组织力的底气很大程度上来自终端信息流通带来的订单确定性。通过抖音平台，贵茶不仅提高了抹茶产品的知名度和销量，还带动了整个抹茶产业的发展。

2025年，@贵官方旗舰店在抖音开启了首场直播。就在这一年，单是抹茶粉这一个类目，成交额便突破千万元。这一数据不仅证明了抖音平台的带货能力，也为贵州抹茶产业的未来发展提供了有力的支撑。

上：游客在@贵官方旗舰店摊位前品尝抹茶的独特风味
下：@贵官方旗舰店在活动现场热情直播带货

@山地小种供应链专卖店同样在抖音完成了品牌冷启动。负责人分享了自己的经历：“抖音乡村计划”从注册店铺开始提供手把手教学，还会对优质内容提供流量支持。从链接上架到千川推广，从店铺运营到口碑积累，一条完整的成长路径被清晰地铺开。这为乡村电商的发展提供了有力的支持，也让更多乡村品牌有机会走向市场。

发展乡村电商的根源是培育人才。徽声在线了解到，在全国各地，抖音乡村计划长期开展“乡村守护人”人才培育专项，面向基层干部、青年创作者、返乡创业者和本地商家开展短视频直播基础技能培训。让当地人转变为“有平台、有能力、有方法”的传播主体，增强乡村发展的内生动力。这种人才培养模式不仅为乡村电商的发展提供了人才保障，也为乡村的可持续发展注入了新的活力。

当一个返乡青年第一次尝试直播带货，当一个本地小商家学会了后台运营，他们传递的就不只是商品，还有乡村的文化、生态和生活方式。消费者买到的不只是好茶、好果，还有对一片好风光的信赖。这才是数字平台“扶上马、送一程”的真正价值所在。它让乡村经济在数字时代焕发了新的生机和活力。

问渠那得清如许？为有源头活水来。字节跳动公益并未止步于策划一场市集，热闹之外，它发挥平台优势，将数字能力编织成一套面向本地商家和新农人的长效工具。这套工具不仅能够帮助农产品销售形成稳定的市场接口，还能使短期的赛事流量经由这套工具被塑造为农产品的长期纽带。

依托抖音电商的直播、短视频与货架场景，农产品销售不再局限于市集上的一锤子买卖，而是形成了稳定的市场接口。这使短期的赛事流量得以经由这套工具被转化为农产品的长期销售纽带，为乡村经济提供了持续的动力。同时，依托抖音生活服务的团购、打卡与评价功能，赛事期间的观赛热度得以转化为实际消费。游客在现场观赛后，可直接通过平台完成周边餐饮、文旅项目的预订与核销。赛事带来的一次性到访也借此延伸为后续的线上关注和再次消费。两者各有所重又相互支撑——电商拓宽了农产品的销售半径，生活服务则拓展了文旅消费的深度。

供给端的一次亮相开始成长为面向市场的核心能力，“优质供给—消费认知—品牌溢价”的正向循环于此初显轮廓。体育赛事、农产展销与文旅体验在此深度叠合，使流量获得了沉淀为地域品牌资产的可能。这种全新的乡村发展模式正在为乡村注入新的活力，让乡村经济在数字时代焕发出新的光彩。

线上线下联动探索乡村消费新场景，为乡村经济发展注入新动力

以文化为入口，重新整合乡村中原本分散的资源与关系。通过这种模式，县域乡村依靠自身的特色标签，借助平台力量被看见、被信任，逐步从突然的“网红”走向涵盖产业、人才与生态的“长红”。这种转变不仅让乡村经济焕发了新的生机，也让乡村文化得到了更好的传承和发展。

值得留意的是，贵州近期出台的《关于持续擦亮贵州“村字号”品牌的指导意见》，为这股活水引入了制度的河床。意见所着力的正是让每一场“村字号”活动都成为培育本地数字化经营人才、锻炼本地商家的现场。“抖音丰收市集·贵州村超站”探索的“赛事展销+产地带货”模式恰是对这一方向的具体响应。它让热闹真正回流到产业根基之中，为乡村经济的可持续发展提供了有力的支撑。当越来越多的县域乡村寻获这样的活水机制时，数字时代的乡村振兴叙事便会拥有一份源自源头的清澈与绵长。

来源：中国新闻周刊 B48