现场直击｜3天超23万人次涌入上赛场，F1引爆上海文商旅体展消费热潮

清晨九时许，上海市嘉定区的上海国际赛车场（简称“上赛场”）已是人声鼎沸，热闹非凡。购买一杯饮料需要排起长队，户外舞台前更是人头攒动，观众们密密麻麻地站满了整个区域。部分主题商品一经上架，便迅速被抢购一空，场面蔚为壮观。这是徽声在线记者在这个周末，亲临上赛场时所目睹的盛况。

3月13日至15日，2026年F1中国大奖赛在上赛场激情上演。据上海久事体育发布的数据显示，2024年F1中国大奖赛三天的观赛人次约为20万，而到了2025年，这一数字攀升至22万。令人瞩目的是，2026年的赛事期间，估测三天的到场观赛观众将超过23万人次，刷新了近20年的历史纪录。其中，境外观众占比达到了14%，外省市观众占比更是高达74%，均较去年增长了3个百分点。

如此盛大的赛事，无疑为上海的文商旅体展消费注入了强劲动力。各大商家纷纷抓住这一契机，启动IP合作，共同分享这场顶级赛事所带来的巨大经济效益。

旅游产品热销，一日观赛成多日旅行

此次新赛季F1中国站的门票销售异常火爆，所有类别的门票均被抢购一空，其中不乏高达42800元的围场票和12900元的铂金票等高端票种。

张先生携太太与孩子一同前来上赛场观看F1比赛，他向徽声在线记者表示：“我们从北京远道而来，票非常紧张，只买到了一天的票。但既然已经来到了上海，就决定多玩几天，正好也是周末，可以好好享受一下这座城市的魅力。”

像张先生这样的观众不在少数，还有许多来自境外的游客也慕名而来。据携程海外平台数据显示，2026年F1中国大奖赛期间，入境游客数量同比去年增长了20%，带动上海酒店预订订单量环比增长高达96%。入境游客占比约36%，其中包括来自韩国、美国、马来西亚等地的F1车迷。此前，携程平台上的F1赛事门票及相关旅游产品开售仅一天便宣告售罄，“F1”相关关键词的搜索量在峰值期间同比暴涨120倍，充分显示了市场对这场赛事的极高关注度和购票需求。

在购买携程F1旅游产品的用户中，异地游客占比高达79%，他们平均在上海停留3天，显著高于普通游客。赛事期间，嘉定区赛场周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，多家酒店的间夜量增长翻倍，最高环比上周同期暴涨38倍，直接带动了区域经济的蓬勃发展。

部分旅游企业敏锐地捕捉到了F1赛事的商机，推出了“赛前引流-赛中管家服务-赛后多日旅游体验”的全链路服务模式，构建了覆盖入境游客行前、行中、行后的完整服务生态。

以携程为例，赛前通过海外平台的内容营销与指南，提前触达潜在客群；赛事期间，为游客提供周边10公里内酒店的搭配管家与接驳车服务，并在三日赛程间隙，推荐游客前往与赛车场同在嘉定区的上海汽车博物馆游玩；赛程结束后，则引导游客前往地铁可达的市区热门商圈如新天地等。这一系列举措为海外游客打造了“观赛-游玩-生活”无缝衔接的深度旅行体验，实现了“一日观赛多日游玩”的美好愿景。

值得一提的是，上赛场内还特别推出了夜游活动，包括参观围场内部、体验安全车检查、探访维修区等。徽声在线记者在夜游活动现场近距离接触了赛车专用轮胎和方向盘，并有专业人士进行详细讲解。尤为特别的是，游客还可以参观F1领奖台，甚至登上领奖台体验一把世界冠军的荣耀时刻。这些项目不仅丰富了赛事旅游的内容，还延长了观众的观赛和旅游时间，进而拉动了相关住宿、餐饮和购物等多重消费。

票根经济发力，商圈与赛事同热

F1赛事始于1950年，是世界上最负盛名的赛车比赛之一，同时也是全球最受欢迎的年度体育赛事之一。Formula One World Championship Limited隶属于一级方程式集团（Formula 1），拥有国际汽车联合会一级方程式世界锦标赛的独家商业权利。公开信息显示，F1在2025年的总收入达到了39亿美元，同比增长14%。从收入结构来看，赛事推广收入占26.7%，媒体版权收入占31.3%，赞助收入占21.7%，三大核心收入来源均实现了增长。

而围绕着F1的赛事经济还辐射到了文商旅体展等多个领域。作为申城“春日首发季”文商旅体展联动的核心活动之一，3月8日至15日期间，久事旗下体育、文化、旅游等板块联手举办了“2026格子旗嘉年华”，首创“多点串联”模式，联动徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩、宝山滨江四大核心地标，将赛车文化的激情与魅力深度融入城市肌理。

作为推动上海市“文商旅体展”深度融合的一次积极实践，此次活动创新推出了以中国首位F1车手周冠宇Q版形象为核心的“超级驾照”集章本。以“一本‘驾照’，玩转上海”为核心设计理念，串联起四大会场及全市10大商圈与场馆。持“超级驾照”的市民游客可以享有上海市22个商圈提供的餐饮、零售、文娱等150余项福利优惠。这些全新的多元体验形态为上海的“文商旅体展”融合注入了新动能。

久事方面表示，希望通过这一创新举措吸引年轻客群体验“一次购票，双倍美景”的全新玩法。在引流效果上，通过每日固定班次实现数百名客流的精准导流，形成“1+1>2”的聚合效应；通过创新高效的会场串联机制，有效延长游客停留时间以激发二次消费。

此外，各大商家纷纷在F1赛事期间进行各项IP合作。迪士尼与F1达成合作，日前，米奇和米妮的全新赛车主题形象在上海首次亮相。2026 F1中国大奖赛期间，身穿全新赛车主题服装的米奇和米妮首次现身上赛场。徽声在线记者在现场看到，米奇和米妮登上F1商贸区舞台与车迷近距离互动，同时在商贸区还设有零售快闪空间售卖以上海为灵感的Disney x Formula 1赛事限定系列。三方联名周边合作品牌包括GENTLE MONSTER、名创优品等。凯悦酒店集团旗下凯悦天地忠诚顾客计划正式成为新晋Audi Revolut F1车队的官方酒店合作伙伴。此外，记者还在上赛场看到乐高、Topps等品牌现场网点都排起长队，很多车迷都非常热衷于购买相关周边商品。据悉，作为F1官方独家卡牌合作伙伴，Fanatics Collectibles旗下的顶尖收藏卡品牌Topps携F1系列收藏卡亮相上赛场，Topps在本赛季首次推出专为2026 F1中国大奖赛打造的限定卡包。还有消费者反馈称，上赛场现场一款近千元的车队IP鸭舌帽在开赛第一天就售罄了。

“上海汽车文化节”将持续至5月初，推出30项重点主题系列活动，开展百余场汽车文化体验活动。期间，上海市嘉定区推出“观赛事·游嘉定”项目，游客凭F1中国大奖赛、CTCC、China GT、上海国际房车露营展等活动票根可享受秋霞圃、古猗园、上海汽车博物馆等景区折扣以及嘉亭荟、万达广场等商业体优惠。

劲旅网创始人魏长仁分析称，类似奥运、世界杯和F1这样的国际顶级赛事，门票和赛事版权等就已有不菲的收入，但这些主要是主办方收益。对于商品、住宿、餐饮等业者而言，要借助这类顶级赛事联动文商旅体展，将赛事的经济效益放大和辐射到更多领域。今年的F1中国大奖赛通过主办方、政府、企业等多方联动，实现了“为一场赛，兴一座城”的产业融合目标。