苏超发展遇瓶颈，运营方向需调整

佩德里降临苏超赛场了，或许对于不常关注足球的朋友来说，这个名字稍显陌生。他可是刚刚随西班牙队捧起26年世界杯冠军奖杯的实力中场球员。

这位司职中场的球星，在7月25日这天来到了苏州。他的到来，是为了给苏超第12轮苏州与无锡的精彩对决开球助威。

比赛现场，几万名球迷热情似火，气氛热烈非凡。然而令人意外的是，这样一位世界级球星参与的活动，在网络上却并未掀起太大的波澜。佩德里在赛场上表现极为出色，出战8场，其中5次首发登场，传球成功率接近90%，在决赛中更是创造了4次绝佳的得分机会，如此亮眼的数据，足以证明他的实力与价值。

但此时我们不禁要问，他如此精彩的表现，和苏超究竟有着怎样的关联呢？

实际上，并没有太大关系。佩德里出生于2002年，是地地道道的西班牙人，并非中国本土球员。即便阿迪官方安排他参与一系列活动，像参观长城、体验抖空竹以及为苏超开球等，从本质上来说，他依旧和苏超没有直接的联系。

除了体育媒体按照惯例进行报道，江苏本地的球迷们为此沸腾不已，短视频平台上也有一定的热度之外，甚至不少资深老球迷对此事也并不关心。有球迷就表示：“我认识佩德里，但我对这件事真不感兴趣。我更专注于看球，看看申花的比赛就挺满足了，看西班牙人来苏超开球，感觉有点滑稽。”

从目前的情况来看，苏超的经营状况还算不错。与去年相比，场均观众数量有所上升，线下参与人数也在持续增长，这无疑是一个积极的信号。

足球比赛，本质上是一种具有强烈地域属性的赛事，它更像是城市赛，甚至可以细化到街区赛。以英超为例，光是伦敦就有众多球队，其中不少真的是以街区为单位组建的球队。球队就像是一个地方文化的核心凝聚点，对于江苏的球迷来说，或者说对于江苏十三个地市的球迷而言，看苏超比赛，看的就是那份深深的归属感。

然而，苏超的运营方是文旅部门。在我国体育圈，派系文化现象较为严重，文旅部门在足球赛事运营方面往往缺乏经验，而他们自身又对足球的理解不够深入，于是开始寻求新的发展增量。

但当下并非寻求增量的合适时机。一个地方对于主队的支持力量是有限的，这是客观存在的规律。苏超目前的赛事热度或许已经达到了一个阶段性的巅峰，后续更应该思考的是，如何深入挖掘赛事的深度价值，而不是一味地想着进一步扩大影响力、破圈发展。

佩德里并非江苏人，江苏的比赛对于外地人来说，吸引力本就有限。所以目前苏超的运营方必须谨慎决策，因为苏超的发展方向不容有失。

苏超并非综艺节目，它是一场实实在在的足球比赛。即便有球星来到苏超，所能带来的热度提升也是有限的，苏超的人气似乎已经进入了瓶颈期。

继苏超之后，国内一些省份也开始效仿组织地区赛事，但效果却不尽如人意。主要原因就在于，这些赛事完全是按照文旅的思路来策划和运营的，忽略了足球比赛的本质。

足球比赛，无论其重要性如何排序，它终究是一场竞技比赛，是要分出胜负的。举办足球比赛，最关键的就是要把比赛的胜负规则和竞技性做好。

不要总是把“友谊第一，比赛第二”挂在嘴边，因为对于足球赛事来说，这是一种奢侈。如今在一些赛事运营中，噱头被放在了首位，营销其次，旅游和消费也占据一定位置，而友谊甚至都排不到第五，毕竟发工资才是第五位要考虑的事情。

就像湘超，甚至还出现了欠薪门这样的事件，这简直把足球赛事搞成了什么样子。苏超过去之所以能够取得不错的成绩，就是因为它真正把比赛的位次往前排了。比如常州队能否保住名字，这些都是与比赛输赢息息相关的问题。只有把比赛的重要性凸显出来，其他方面才能更好地跟进和发展。

那么佩德里来到苏超，究竟能对比赛起到什么实质性的作用呢？

答案是很有限。他此次到来，对于苏超比赛本身的提升作用并不大。苏超如果想要更上一层楼，不能仅仅依靠堆砌噱头，而是要先把比赛的精彩程度进一步提升。

只有搭建好比赛这个坚实的舞台，球员们才能更好地“唱戏”。如果整天只想着在宣传上出彩，而忽略了比赛本身的质量，那是永远无法真正出彩的。

因为一篇有深度的文章，其真正的内涵往往隐藏在文字之外，足球赛事的发展亦是如此，真正的精髓在于对比赛本质的把握。