西班牙夺冠后，品牌营销玩转宿命梗图

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

宿命感，这种难以言喻的奇妙联系，仿佛是一种无形的纽带，将人与人紧密相连。它可能体现在久别重逢时的那份熟悉与亲切，也可能蕴含在跨越时空的传承与延续之中。

在足球的世界里，球坛传奇梅西与足球新星亚马尔之间的宿命感，更是超越了普通的情感羁绊，比情侣间的深情厚谊还要令人动容，让人忍不住为之“磕”上头。（磕学家们，快来集合！）

当亚马尔所在的西班牙队以1:0的比分战胜梅西所在的阿根廷队，成功捧起今年世界杯冠军奖杯时，命运的齿轮悄然转动，一场跨越二十年的奇妙缘分就此展开。

那张经典的“澡盆德比”图，再次在网络上掀起了一股玩梗热潮。

图源：小红书网友

画面中，年轻的梅西（20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡。梅西面带微笑，眼神中透露出慈祥与关爱；而亚马尔则略带紧张，表情懵懂可爱。这一幕，仿佛定格了时光，让人感受到了无尽的温暖与美好。

当时，谁能想到，二十年后，这张照片中的两个主人公会站在同一赛场上，而且是以“弱”胜“强”的戏剧性方式相遇。这简直就是命运的安排，让人不得不感叹足球世界的奇妙与不可预测。

面对如此绝佳的免费打广告机会，各大品牌自然不会错过，纷纷“吻”了上来，借势营销，各展神通。

首先登场的是快餐界的老大哥肯德基。

肯德基巧妙地将哈兰·山德士爷爷的形象P在了梅西的位置，而把麦当劳小丑放到了亚马尔的澡盆里。这一创意十足的举动，无疑是在调侃麦当劳是肯德基看着长大的，有种“小时候我还抱过你呢”的既视感。（手动狗头，增添趣味）

图源：小红书网友

不过，这里有个小小的盲点值得探讨。肯德基在复刻图片、制造爽感的同时，是否考虑过二十年后亚马尔打败梅西的隐喻，是否意味着麦当劳终将打败肯德基呢？当然，这或许只是品牌玩梗时的无心之举，毕竟这两个竞争对手在市场上一直保持着一种微妙的生态平衡，难以真正分出胜负。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似的海报。虽然同样是玩梗梅西给亚马尔洗澡的图，但温迪汉堡的内容却偏温情向。海报配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”，一语双关，既直接指图中的山羊，又巧妙地暗指传奇运动员。这一创意，无疑展现了温迪汉堡的独特视角与温情关怀。

图源：温迪汉堡

温迪汉堡的意图很明显，它想通过这张海报表明，大力神杯从曾经的传奇梅西手中，传递给了下一个传奇亚马尔。这不仅是足球运动的胜利，更是足球精神的薪火相传，永不落幕。

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆，显得既简洁又富有深意。

图源：宜家西班牙

宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”并在售卖的澡盆旁标注：“为未来的冠军准备的浴缸。”换句话说，谁用它洗澡，谁就能成为冠军。（当然，这只是造谣中，增添趣味）不得不说，无论出现什么梗图，宜家都能迅速找到对应的产品来应对，这得益于其涉猎广泛的产品线，让人不得不佩服其营销智慧。

与宜家风格相似的好奇纸尿裤，也延续了这种独留澡盆的创意。它搭配文案“他们长大得太快了” “好好珍惜他们还没长大的时光吧”，表达了冠军们成长得太快，还没来得及好好陪伴，就已经长到不能再用这样的小澡盆洗澡了。因此，要好好珍惜孩子们的小时候。虽然画面简单，但文案细节却温馨幽默，让人感同身受。

图源：好奇纸尿裤

现代汽车则换了个赛道，选择致敬亚马尔，并巧妙地将自家的汽车模型也放进亚马尔泡澡盆里了。

图源：现代汽车

澡盆里不仅有大力神杯和一个夺冠足球，细节之处更是令人赞叹。旁边地上的小鸭子套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图简直要素拉满，既展现了现代汽车的创意，又体现了对亚马尔的致敬与喜爱。

达美乐披萨则坚持其嘴毒阴阳的风格。注意看它头像上的品牌LOGO，蓝色区域原本有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。这一暗戳戳却又明晃晃的阴阳，让人不禁感叹达美乐的调皮与机智。

图源：达美乐

在众多品牌中，最特立独行的当属KitKat巧克力。无论其他品牌如何还原梗图玩梗，KitKat巧克力都自岿然不动，关键时候只出来说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：现代汽车

这一句话，既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，并顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量。这一波操作，玩得很丝滑，让人不得不佩服KitKat巧克力的营销智慧。

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也全都没有放过这个机会。

比如，有人根据经典老照片，做出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味。而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”这一创意，无疑增添了更多的趣味性与互动性。

图源：小红书网友

甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！这一举动，无疑展现了网友们的创意与幽默感。

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这一创意实在是最适配的一集，让人忍俊不禁。

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图背后，却有着一个温情的背景故事。2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时，亚马尔一家恰好通过抽签方式获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄。于是，诞生了这张跨越二十年的宿命照片。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。他们始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则，没有停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。他们将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理，从而实现了更有效的品牌传播。

同时，这张照片的意义早已超越了足球竞技的胜负本身。

它证明了足球不仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹，也看到了新生代破茧成蝶的惊艳与成长。这不仅是足球的魅力所在，更是生命的奇迹与美好。

当终场哨响，西班牙队捧起大力神杯的那一刻，梅西或许会有遗憾与失落，但并不妨碍这张照片成为永恒。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方，也是它能够跨越国界、跨越文化、跨越时空，成为全球最受欢迎的运动之一的原因所在。

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