泰安：“赛事+消费”创新模式激活市场新动能

徽声在线泰安4月7日讯 泰安市创新推出“赛事+消费”融合模式，通过体育赛事的聚集效应与消费政策的叠加效应，成功实现体育热度向消费动能的转化。在刚刚落幕的CMG群众足球邀请赛期间，泰安市商务部门联合120余家商贸企业打造“赛事消费生态圈”，将足球场上的激情转化为商场里的消费热潮，配合家电以旧换新补贴政策，推出球迷专属消费券，推动线下实体消费呈现爆发式增长。

据山东三源家电区域负责人许其艳介绍，企业在落实国家以旧换新补贴的基础上，特别推出“赛事消费增值服务”：球迷凭赛事门票或电子观赛凭证，可在购买家电时额外享受50元立减优惠。这项政策实施以来，门店客流量提升近60%，家电整体销量较平日增长42%，其中以旧换新订单占比高达65%，智能电视、节能冰箱等升级类产品成为消费热点。

在泰安万达广场家电卖场，球迷杜先生向记者展示了他的消费账单：凭借CMG足球赛电子票根和身份证，他同时享受了赛事专项补贴、以旧换新补贴和企业让利三重优惠，最终以优惠近800元的价格购得一台75英寸智能电视。这种“体育+消费”的叠加效应，让像杜先生这样的消费者获得了实实在在的优惠。

“本来就想升级家里的电视，正好赶上足球赛期间有专项补贴，算下来比平时便宜不少。”杜先生兴奋地表示，“这种将体育赛事和消费优惠结合的方式很新颖，既满足了观赛需求，又促进了消费升级，值得推广。”

据泰安市商务局最新统计数据显示，今年以来（截至2026年4月2日），全市家电以旧换新累计交易量达6.64万台，发放补贴资金3729.53万元，直接带动消费2.52亿元；数码产品购新交易量8.60万台，补贴资金3143万元，拉动消费2.42亿元。其中，赛事举办期间的消费拉动效应尤为显著，CMG足球赛期间，合作商户的家电销售额同比增长超过70%。

泰安市泰山区商务局商贸流通科科长徐广明分析指出：“我们通过赛事这个流量入口，构建了‘体育赛事-消费场景-政策激励’的闭环生态。在家电领域，政府补贴、企业让利、赛事优惠的三重政策叠加，有效降低了消费者的更新成本，激发了存量市场的更新需求，这种模式为传统消费领域转型升级提供了新思路。”

徽声在线记者 王迅 贾庆奥 泰安报道