姚明、蔡崇信助力AUBL，掀起亚洲大学篮球新热潮

徽声在线记者 | 武冰聪
徽声在线编辑 | 任雪松

在第二届亚洲大学生篮球联赛（AUBL）拉开帷幕之前，恐怕鲜有人能预料到，这12支来自不同高校的大学篮球队竟能掀起如此多的热议话题。

赛场上，姚明激动地在场边振臂高呼，为母校上海交大加油助威。上海交大一路过关斩将，先战胜北大，再击败清华，最终力克卫冕冠军政治大学，成功夺冠。而在这一周的精彩赛事中，不仅有投资人蔡崇信、UFC冠军张伟丽亲临现场观赛，就连NCAA（美国大学男子篮球联赛）的相关人员也来到赛场，试图挖掘有潜力的篮球新星……

姚明在场边为上海交大加油/图片来源：AUBL

近一个月来，“AUBL”仿佛成了一个充满魔力的神秘代码，持续在网络上引发广泛讨论。今年7月，来自中国台湾政治大学的宋昕澔在CBA选秀大会上脱颖而出，成为状元。而他在首届AUBL比赛中的出色表现，正是广州龙狮队选中这位即将年满23岁后卫的重要原因。

宋昕澔等三位有过AUBL参赛经历的球员，分别在2026年CBA选秀中斩获状元、榜眼和第六顺位。互联网上的热度还未消散，2026年8月，第二届AUBL便在杭州火热开赛。

与上一届比赛相比，这项洲际大学生篮球赛事发生了诸多新变化。12支参赛球队中出现了6支新面孔，代表队的来源地从上一届的5个国家或地区增加到了8个。新鲜血液的注入、不同风格篮球的碰撞，让AUBL变得更加精彩纷呈，看点十足。

AUBL参赛球队变化情况/制图：徽声在线 武冰聪

2026年4月，AUBL凭借其堪称豪华的投资阵容吸引了众多目光。其A轮融资由阿里巴巴集团主席蔡崇信家族办公室蓝池资本领投，南丰集团、红杉中国、Avenue Capital、Bolt Ventures以及姚明等纷纷参与投资。如此强大的投资阵容，无疑为AUBL的发展注入了强大的动力。

这个宛如“创业项目”的大学生篮球联赛，为何能在短短两年内就在洲际赛场上掀起篮球热潮呢？徽声在线专访了亚洲校园篮球有限公司首席执行官李锦天，并在赛场中深入了解教练员、球员和球迷对AUBL的看法。

亚洲篮球的新机遇

“上海交大绝杀清华”这一精彩瞬间冲上了短视频平台的热榜前列。即便比赛期间遭遇阴雨天气，但从半决赛开始，杭州滨江体育馆的上座率依然肉眼可见地达到了八成以上，球迷们的热情丝毫未减。

回顾2025年8月的首届AUBL，共吸引了超过2.9万名球迷到现场观赛，全网话题曝光量更是突破了15亿。徽声在线了解到，2026年，AUBL通过全球超过25个媒体平台，以普通话、粤语、英文、日文、韩文、蒙古语等多种语言进行直播，总票房也较上一年实现了增长，其影响力正在不断扩大。

大学生篮球联赛具有强大的市场吸引力，这已经得到了充分验证。美国的NCAA就是一个成功的商业范例，它每年都能将大学篮球的流量最大限度地转化为现金流。2025年，其媒体版权费更是首次突破10亿美元大关，围绕转播、广告赞助和门票销售构建起了一套成熟的盈利模式。

事实上，中国也有自己的CUBAL中国大学生篮球联赛。本赛季，该联赛的3个级别共有来自全国各地1600多所高校、近2000支队伍参赛，经过超过20年的发展，已经形成了相对健全的机制。

在这样的背景下，AUBL需要寻找大学生篮球联赛的独特“加分项”，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

李锦天作为亚洲校园篮球有限公司首席执行官，曾在NBA总部担任管培生，回国后担任姚明特别助理，并参与CBA联盟战略发展与球队运营工作。他向徽声在线表示，中国大学篮球本身就有着良好的基础，AUBL要做的就是在现有市场的基础上，搭建一个更高的平台，让大学生球员在进入职业联赛之前，能够获得更高水平的锻炼机会。

“这并不是要改变现有的培养模式，而是为优秀的大学生球员提供一个常规性的、能与不同国家和地区球队交流切磋的平台。”李锦天强调道。

上海交大球员入场/拍摄：徽声在线 武冰聪

搭建联赛平台并非难事，但AUBL如何在短时间内打开市场，建立自身独特的特质，才是更值得深入探讨的问题。

首先，AUBL借助顶级名校的吸引力和资源，成功打开了赛事的知名度。李锦天告诉徽声在线，主办方通过邀请制来确定参赛球队，考量因素包括学校的知名度和篮球水平。例如，韩国的高丽大学、延世大学属于“SKY”名校三强，不仅学术声誉高，篮球底蕴也十分深厚；稳居世界排名前50的港中大，因为前北大男篮队长罗浩源的加入而备受关注。

比赛期间，上海交大杭州校友会来到赛场为母校加油助威，中国台湾政治大学的学长姐也自发组成了加油助威团。这些拥有深厚底蕴的篮球强校，本身就自带庞大的粉丝基础和强烈的情感凝聚力。校友们愿意为母校呐喊助威，在校生以学校为荣，这种根植于校园文化的认同感，成为了AUBL天然的流量池。

另一个吸引观众的重要因素是，AUBL的参赛队伍和球员不断变化，为观众带来了新鲜感。

一位到现场观赛的球迷告诉徽声在线，她长期居住在杭州，热爱篮球运动，曾经多次到主场观看CBA浙江广厦队的比赛。由于CBA尚未开启升降级制度，职业联赛的球队几乎不会发生变化。但在大学生比赛中，球员毕业会导致新老交替，新球队的加入也让比赛充满变数，AUBL让球迷总能在赛场上有新的发现和惊喜。

更重要的是，洲际比赛将不同的篮球风格汇聚在一起，为球员提供了宝贵的锻炼机会。早稻田大学是日本关东地区一级联赛的冠军，其小快灵的打法风格让上交大MVP陈天灿和主教练徐扬印象深刻。

早稻田大学球员中体格高大的选手并不多，主教练仓石平认为，他们需要用更多的运动量来弥补身高上的短板。主力队员三浦健一告诉徽声在线，其他参赛球队的平均身高更高，“打AUBL投篮的时候感觉和在日本比赛完全不一样”，每一次攻防都要更加小心谨慎。

中国台湾政治大学的主教练范耿祥也表达了相似的观点。他告诉徽声在线，在台湾地区打大学联赛，政治大学是冠军，一个赛季可能只有1到2场比赛的强度较高。但在AUBL，每一场比赛的强度都比台湾地区的比赛要高得多。范耿祥认为，连续两年到杭州参加比赛，他麾下的球员得到了更好的锻炼，实力也有了显著提升。

本届比赛，让范耿祥印象最深刻的球员是早稻田大学的12号松本秦。这位20岁的锋线球员“外线和一些切入都非常犀利”，单场比赛能砍下41分。松本秦已入选琼斯杯和日本亚运会预备队名单，被看作未来日本国家队的潜力选手，也让AUBL多个球队的主教练对他重点盯防。

以AUBL为代表的洲际比赛，让更多中国大学生球员获得了与国际选手交手的机会。球员们有机会在亚洲范围内，提前适应和了解像松本秦这样的明日之星，为未来的职业生涯积累宝贵的经验。

早稻田大学队员松本秦/图片来源：AUBL

在体教融合改革持续深化的背景下，大学生篮球运动员在CBA职业联赛中获得了前所未有的关注度。与以往主要依靠俱乐部青训培养职业篮球人才不同，在2026年的CBA选秀大会中，18名球员被10家俱乐部选中，其中就包括11名大学生球员。这一变化充分体现了大学生篮球运动员在职业联赛中的重要地位和巨大潜力。

AUBL能在两年内快速成长，除了拥有豪华的投资阵容和不断完善赛制之外，更重要的是它在亚洲赛场上找准了自己的定位，满足了市场和球员的需求。

探索亚洲大学生联赛的商业发展路径

在当今时代，创办一项赛事需要系统性的思考和规划。

在采访中，李锦天多次提到了刚刚结束的2026美加墨世界杯。这届世界杯通过加入中场秀、扩军等方式提高了版权收益，被普遍认为是一个成功的商业模型。

这背后蕴含着体育产业内一个较为普适的逻辑——不仅要关注运动成绩，更要挖掘稀缺体育资源背后的商业价值。

李锦天提到，AUBL在邀请球队时，是基于竞赛和商业的综合考量做出的决策。他认为，竞赛成绩、商业价值、粉丝文化等多个角度共同成就了联赛的发展。

一个具体的案例是，今年的AUBL联赛新增了菲律宾大学和来自澳大利亚的悉尼大学。李锦天向徽声在线解释了他的考量，在篮球、足球等大球运动中，澳大利亚属于亚洲赛区，拥有广阔的篮球市场和众多的篮球爱好者；菲律宾篮球在东南亚地区则具有较大的影响力。这两所学校的加入，能够让AUBL在不同地区打开市场，扩大赛事的影响力。

对于一项想要持续办下去的联赛来说，仅有关注度是远远不够的，能否打造出一套合理的商业模型才是关键。以2026年最受关注的世界杯为例，转播版权、赞助、票房、衍生品销售等都是构成国际足联商业化收入的重要组成部分。

政治大学加油助威团/图片来源：AUBL

以此为模板进行衡量，AUBL已经在上述几个方面进行了布局。

首先是赞助方面，李锦天表示，目前大多数体育赛事的主要收入来源仍然是商业赞助。2026年，AUBL较上一年进一步扩大了赞助商阵容，其官方战略合作伙伴包括天猫、云南白药和康师傅冰红茶。此外，其赞助商还包括官方AI助手千问，官方装备与比赛用球合作伙伴安德玛，以及多家指定行业合作伙伴，赞助商涵盖了科技、医药、运动、食品饮料等多个行业，为联赛的发展提供了有力的资金支持。

李锦天还特别提到了门票方面的变化。今年AUBL在票务方案上进行了新的尝试，推出了小组赛套票、家庭观赛票等组合产品，希望能够吸引更多篮球迷到现场观赛。李锦天告诉徽声在线，2026年票房同比实现了增长，这表明新的票务方案取得了一定的成效。

在周边商品方面，徽声在线了解到，围绕赛会吉祥物小狗“汪教授”，AUBL推出了玩偶、贴纸、手机挂绳等多品类周边产品，在球馆和线上渠道进行销售，受到了球迷们的喜爱。

AUBL周边商品涵盖服装、配件、公仔等多品类

在版权方面，除了直播平台，AUBL已经通过北京卫视等电视台来转播关键场次比赛。李锦天告诉徽声在线，在赛事初创阶段，建立球迷认知、扩大观众覆盖面是首要目标。因此，他们的核心考量并非追求即时的版权变现，而是最大限度地拓展赛事的可触达人群。基于这一思路，过去两年AUBL自主制作赛事信号，与各播出平台进行权益置换，以版权资源换取平台在推广渠道上的支持与曝光资源，从而提高了赛事的知名度和影响力。

在初始阶段，以版权换取曝光是一种可行的方法，但未来能否通过精彩的比赛和浓厚的球迷文化，像NCAA一样获取版权收益，也是AUBL需要面对和解决的重要课题。

AUBL在两年内搭建起了完整的联赛体系，成长速度十分惊人。但在经历加速发展阶段后，AUBL也发现了自身的短板——每年仅持续一周的赛程，使得其曝光度和持续性相较于职业联赛仍有较大差距。为了把比赛做得更好，升级赛制成为了关键的一步棋。

2026年11月，AUBL将从每年8月为期一周的赛会制比赛，转变为持续近半年的主客场比赛。徽声在线了解到，2026年11月，AUBL将有望在韩国开启新赛季揭幕战，比赛将持续至2027年4月，球队将会从目前的12支扩大至16支，计划包括4支中国大陆球队。

这意味着部分大学将会在自己的主场作战，能够进一步联动球迷、校友群体，从时间和空间上形成更大的影响力，为联赛的发展注入新的活力。

赛事主办方也在积极应对新的挑战，如跨国差旅、不同学校的学期与课程差异、办赛规模与成本控制等问题。李锦天表示，他们还在对接下来的赛程、时间做进一步的安排和优化，以确保联赛的顺利进行。

目前，在职业篮球与各国国内大学生篮球联赛之间，AUBL的横空出世提供了一种全新的思路。它通过国际化的参赛阵容、职业化的赛事运营和资本加持下的商业开发，探索亚洲大学生篮球的更多可能性，为亚洲大学生篮球的发展开辟了新的道路。