李宁否认签约姆巴佩，足球野心究竟几何？

作者｜周琦 改写｜徽声在线编辑部

8月12日，一则关于中国运动品牌李宁即将签约法国足球巨星姆巴佩的消息在网络上迅速发酵，然而，这股热潮仅持续了短短数小时，便被李宁官方的一纸声明浇灭。

据徽声在线从界面新闻获悉，李宁方面针对近期网传的签约消息给出了明确回应：“关于近期网络上流传的我司将签约某知名足球运动员的传闻，经核实，该内容并不属实。李宁目前并未参与，也没有计划推进任何与该传闻相关的合作项目。”

此次传闻的直接起因，是姆巴佩被曝出自2019年以来首次成为“球鞋自由球员”，即其与现有球鞋赞助商的合同即将到期，且未立即续约。

作为皇家马德里的头号球星、2026年世界杯金靴奖的有力竞争者，以及法国国家队的领军人物，姆巴佩在现役球员中的商业价值无疑是无与伦比的，几乎难以找到可以替代他的存在。

姆巴佩的足球生涯与耐克紧密相连，他自8岁起便与耐克签约，从青涩少年到世界级巨星，耐克一直陪伴在他的左右。然而，据36氪援引知情人士及法国媒体的报道，这段长达数十年的合作关系如今似乎走到了尽头，双方合同将于2026年7月31日到期，且未能就续约达成一致。

值得注意的是，尽管传闻甚嚣尘上，但耐克官方至今仍未对“分手”一事进行确认。

有媒体指出，姆巴佩仍然出现在耐克的官方推广页面上，且在赛前频繁在个人社交媒体上发布与耐克新战靴相关的动态，这不禁让人对双方合作是否真的终结产生疑问。

在姆巴佩潜在的下家名单中，法国媒体报道称，与姆巴佩合作的下一个品牌“大概率不会是阿迪达斯、彪马或安德玛”等已经成名的体育巨头，而更可能是一个出乎意料的“黑马”品牌。

这恰恰为李宁这样一个在足球领域尚属新手的品牌提供了被猜测的空间。

一方面，传闻中的合作模式与李宁以往的成功经验不谋而合。

据外媒描述的合作框架，姆巴佩将出资持有相关股份，而品牌方则围绕他打造独立的个人品牌，这种模式类似于费德勒与昂跑的投资合作，以及安德玛与库里的子品牌打法。

在国产运动品牌中，李宁是最早尝试并成功实施“围绕一位巨星建一个品牌”战略的公司。

其篮球领域的“韦德之道”系列已经运营超过十年，证明了这种模式的可行性。今年6月2日，李宁又宣布与库里及其个人品牌Curry Brand达成长期品牌共建合作，这无疑进一步增强了市场对李宁在足球领域采取类似策略的期待。

另一方面，足球领域正是李宁目前最需要突破的领域。

相比篮球，李宁在足球市场的表现一直较为平淡。其真正意义上的第一次足球领域尝试，是在今年世界杯开赛前签下佛得角国脚威利·塞梅多，这也是李宁历史上首位合作的足球运动员。

随后，佛得角队历史性地晋级2026年世界杯决赛圈，塞梅多也随队出战，这次“押注”被业内视为一次成功的案例，也为李宁在足球市场赢得了更多的关注。

从签下世界杯新军到被传闻牵上现役顶流姆巴佩，市场自然愿意相信李宁在足球领域有着更大的野心和计划。

此外，这还与“国牌出海”的大趋势紧密相连。

在安踏通过亚玛芬在全球市场取得显著成功后，市场一直在期待下一个中国品牌能够拿下全球顶级体育IP，书写新的传奇。

因此，当姆巴佩这样的顶级标的出现时，中国品牌出现在谈判桌前的想象也就不再那么突兀和遥远。

然而，李宁的否认同样值得深入解读。其措辞干脆、不留余地，显示出对传闻的坚决否认态度。

“并未参与且没有计划推进任何相关合作”，从这句话中不难听出，至少到目前为止，姆巴佩或其团队似乎并未坐在李宁的谈判桌前。