华帝世界杯营销圆满收官，体育营销新范式亮点何在？

备受瞩目的华帝世界杯营销活动已圆满落下帷幕。

在7月26日公布了20位获得25克足金金球的幸运用户名单后，8月8日，几位幸运用户代表受邀前往华帝总部，不仅领取了金球大奖，还深入了解了品牌的发展历程与多项核心技术实力。他们纷纷表示，原本就对华帝颇有好感，此次活动后更是成为了品牌的“铁杆粉丝”，期待华帝能推出更多“好用、好看、好清洁”的厨电产品，助力提升生活品质。

据统计，华帝发起的“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”活动，全域曝光量已接近28亿次，全域总互动量更是突破了100万次。这一成绩被业内广泛认为是新时代下，体育营销推动品牌价值提升的又一典范。而华帝通过这场从流量吸引到用户留存的闭环实践，也为“体育营销新范式”提供了更为坚实的案例支撑。

西班牙队夺冠华帝金球赠球仪式现场实况

“火炬品质”为品质生活添彩

“看，那是祥云火炬！”“华帝竟然研发了这么多火炬，真是太壮观了！”“火炬的燃烧技术真是不简单！”……在华帝工作人员的引导下，幸运用户们参观了品牌展厅，不时发出惊叹。

华帝展厅中的“火炬之森”宛如一座小型的火炬博物馆，展示了从第九届全运会开始，十余年间华帝为全运会、亚运会和奥运会等国内外重大体育赛事研制的各式火炬。展厅中央陈列的多款明星产品，如搭载“双子方形全域洗”专利技术的巨能洗洗碗机、技术水平行业领先的“晶钢心”燃热平台、隐于橱柜的超薄烟机系列等，都生动展现了华帝长期坚持的“火炬品质”。

通过近距离观察产品演示，幸运用户们对华帝首创的“净洁厨房”整体解决方案有了更直观的认识。该方案集“产品之净”“空间之净”“感官之净”于一体，旨在为用户打造一个更加清洁、舒适的厨房环境。来自吉林的幸运用户感慨地说：“厨房清洁一直是个难题，华帝用专利技术解决了这个问题，我们真的很喜欢。”

在随后的赠球仪式上，华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程发表了热情洋溢的致辞，对每一位用户的支持表示衷心感谢。他强调：“未来，华帝将继续坚守匠心品质，以真诚的态度做事，以优质的产品立身，用更好的产品、更实在的福利、更贴心的服务，回馈每一位消费者的厚爱。”华帝股份品牌总监黄东华、线上营销总部经理张晶也共同出席了仪式，并为到场用户代表颁发了足金金球，将活动气氛推向了高潮。

华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程发表致辞

这场线下兑奖活动，不仅是华帝“从卖产品转向经营用户，从传统制造企业转向服务制造型企业”两大战略转变的具体实践，更是华帝践行品牌承诺、深化用户关系的生动体现。华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾多次强调这一转型方向，而此次通过“请进来”的方式让用户深度体验品牌魅力，不仅兑现了营销活动的公开承诺，更实现了从“流量获取”到“用户经营”的跨越，推动了用户好感向深度品牌认同的转化。

“精神共鸣”重塑体育营销新内核

回顾本届世界杯营销，华帝走出了一条独具特色的差异化路径：赛前精准锁定西班牙队，赛程中联动龙泉青瓷非遗推动文化出海，赛后公开兑现福利完成闭环。华帝用一套环环相扣的营销策略，实现了从“流量破圈”到“价值共鸣”的升级，再次书写了体育营销的新篇章。

华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊表示，华帝选择携手西班牙队，正是看中了双方在精神层面的契合。西班牙队球员平均年龄为25岁，他们在坚守传控技术的同时不断突破创新，将欧洲传统打法与速度、创造力相结合。这种守正创新的特质，与华帝在厨电领域深耕技术、同时持续探索时尚化表达的品牌发展路径不谋而合。

更具突破意义的是“文化借船出海”。在本届世界杯期间，华帝将中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造的“龙泉青瓷冰裂纹盘”“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠予西班牙驻华大使馆，大使馆方面则以西班牙队球衣回赠。这场以体育为纽带的文化交流活动，成功将龙泉青瓷推向了国际舞台，在体育精神与匠人精神之间架起了桥梁，将抽象的文化概念转化为可触摸、可感知的生活艺术品。

华帝首席营销官（CMO）潘叶钊（右）向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）赠送青瓷藏品

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）向华帝首席营销官（CMO）潘叶钊（右）回赠西班牙队球衣

这次体育与非遗的跨界融合，不仅让华帝借体育的全球流量反哺了传统文化，更以非遗的深厚底蕴为品牌赋能，实现了品牌、体育精神与东方美学的三方共振。这正印证了潘叶江多次强调的理念：民营企业应该肩负起弘扬优秀传统文化的责任。

追求卓越、拼搏进取的体育精神，是华帝品牌DNA的重要组成部分。从2018年到2026年，华帝持续参与世界杯营销，试图通过足球盛宴构建起一条由品牌、体育精神与东方美学共同组成的营销护城河。

回顾华帝三届世界杯营销的升级之路，我们可以看到：2018年，“法国队夺冠，华帝退全款”的“对赌式营销”让中国厨电深度绑定世界杯，让世界看到了“华帝在场”；2022年，华帝携手葡萄牙队，进一步强化了与用户的情感共鸣；而到了2026年，华帝则通过创新的“体育IP×非遗IP”模式，探索了新时代语境下品牌出海与文化出海的可行路径，为品牌沉淀了长期资产，加速了高端化与全球化的战略落地。

站在中国厨电行业从“从有到优”迈向“从优到精”的转型升级关键期，华帝用三届世界杯的持续深耕证明：真正的体育营销，不是一时流量的狂欢，而是基于长期主义的价值沉淀。从火炬品质到非遗共创，从用户经营到文化出海，华帝始终以敢为人先的创新精神和对长期主义的执着追求，为中国高端厨电的全球化与高端化书写着属于自己的辉煌篇章。

足金金球落入掌心，不仅是一次活动承诺的兑现，更是中国高端厨电走向世界的新起点。