恒丰银行创新体育金融模式 激活齐鲁大地消费新动能

自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称"齐鲁超赛"）在全省16个地市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略，依托总行"金融+产业"融合发展框架，创新构建"财政引导、金融赋能、体育破圈"的三维联动模式，通过赛事经济激活城市消费动能，推动体育产业与文旅、商贸等业态深度融合。

赛事经济新范式：构建全场景消费生态链

青岛分行以总行战略为指引，在青岛主场赛事中打造"体育+夜经济+非遗文化"创新组合。通过赛事平台引流，成功吸引30余家特色商户入驻平度奥体夜市，形成"观赛-消费-体验"闭环生态。其中，联合本地商超推出的"满20减5"消费券覆盖餐饮、零售、非遗手作等六大业态，特别增设的"高考生专属通道"，凭准考证可免费兑换主场球票并享受合作商户折扣，精准触达Z世代消费群体。数据显示，截至6月末已累计赞助11场赛事，平度主场活动直接带动周边消费超500万元，惠及市民3万余人次。

政策落地新路径：打造沉浸式金融宣教矩阵

紧扣国家消费贴息政策导向，青岛分行构建"线上引流+线下体验"双轮驱动模式。线下在赛事现场设置金融服务专区，通过"足球知识问答""助威口号征集"等互动游戏吸引球迷关注，同步开设"移动金融课堂"，以案例讲解形式普及消费信贷政策、信用卡权益及防诈骗知识。线上依托企业微信搭建"齐鲁超赛金融服务群"，提供赛事资讯与金融产品一站式服务。自开赛以来，平度主场新增企业微信客户720人，举办专题宣教活动35场，精准对接教师、医生等优质客群230人，政策触达效率提升40%。

消费升级新引擎：创新惠民金融服务方案

恒丰银行联合中国银联推出"赛事专属金融包"，包含信用卡购票立减、分期付款财政贴息等组合优惠。其中，针对大额消费推出的"0息分期"产品，通过财政补贴方式将年化利率降至1.5%，切实降低居民消费门槛。数据显示，2026年上半年青岛地区信用卡消费总额达10.6亿元，其中符合贴息政策的分期业务金额突破1700万元，带动家电、汽车等大宗商品消费增长显著。该模式被山东省金融局作为"金融支持体育产业"典型案例推广。

通过构建"赛事引流-金融赋能-产业反哺"的良性循环，恒丰银行青岛分行已形成可复制的"体育+金融"服务模板。该模式不仅带动区域消费市场回暖，更推动体育场馆利用率提升35%，催生"赛事解说员""运动康复师"等新职业岗位200余个。相关做法入选中国人民银行《金融支持扩大内需典型案例集》，为银行业服务实体经济提供创新范本。

展望未来，恒丰银行青岛分行将持续深化"金融为民"理念，重点布局智慧体育场景建设，计划三年内投入5000万元专项资金支持青少年足球培训、社区运动空间改造等项目。同时将拓展"体育+康养""体育+数字科技"等跨界融合业态，构建覆盖全生命周期的金融服务体系，为山东建设体育强省注入持久金融动能。