西班牙队世界杯夺冠，品牌营销借梗图玩出新花样

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

宿命感，是一种难以言喻却又真实存在的奇妙羁绊。它或许是在久别重逢时涌上心头的熟悉，又或许是跨越漫长时空的传承延续。这种情感，在体育界，尤其是足球领域，展现得淋漓尽致。

球坛传奇人物梅西与足球新星亚马尔之间的宿命关联，其深度与吸引力，甚至超越了情侣间的情感羁绊，让众多球迷和磕学家们为之着迷。

在世界杯的赛场上，当亚马尔所在的西班牙队以1:0的比分战胜梅西所在的阿根廷队，成功捧起冠军奖杯时，命运的齿轮悄然转动，一段传奇故事就此展开新的篇章。

那张经典的“澡盆德比”图，再次成为大众热议的焦点，被网友们玩出了各种花样。

图源：小红书网友

画面中，20岁的梅西正温柔地给澡盆里半岁不到的亚马尔洗澡。梅西面带微笑，眼神中满是慈祥；而亚马尔则略带紧张，表情懵懂可爱。谁能想到，20年后，照片中的两个主人公会站在同一赛场上，上演一场以“弱”胜“强”的精彩大戏，这戏剧性的一幕，仿佛是命运精心编排的剧本。

如此具有话题性的场景，自然成为了各大品牌营销的绝佳素材，它们纷纷抓住这个免费打广告的好机会，各展神通。

首先登场的是快餐界的巨头肯德基。

肯德基巧妙地将哈兰·山德士爷爷的形象P在梅西的位置，把麦当劳小丑放进亚马尔的澡盆里，以这种幽默诙谐的方式调侃麦当劳是肯德基看着长大的，营造出一种“小时候我还抱过你呢”的既视感，让人忍俊不禁。

图源：小红书网友

不过，肯德基在玩梗时似乎忽略了一个小细节。20年后亚马尔打败梅西这一结果，从某种隐喻角度看，似乎暗示着麦当劳终将打败肯德基。但品牌在玩梗的欢乐氛围中，显然已经忽略了这一层关系。毕竟，肯德基和麦当劳这两个竞争对手，多年来一直保持着一种微妙的生态平衡，很难真正分出胜负。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似风格的海报。

虽然同样是玩梗梅西给亚马尔洗澡的图，但温迪汉堡的内容更偏向温情向。海报配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”，这一文案可谓一语双关。GOAT在英文中既能直接译为图中的山羊，同时又代表着传奇运动员（Greatest Of All Time的缩写）。

图源：温迪汉堡

温迪汉堡通过这样的文案，意在传达大力神杯从曾经的传奇梅西手中，传递给了下一个传奇亚马尔，象征着足球运动的薪火相传，永不落幕，赋予了品牌营销更深层次的意义。

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面变得十分简洁，只剩下一个孤零零的白色澡盆。

图源：宜家西班牙

宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”并在售卖的澡盆旁标注：“为未来的冠军准备的浴缸。”言下之意，谁用这个澡盆洗澡，谁就能成为冠军，这种幽默的宣传方式，引发了网友们的广泛讨论。

不得不说，宜家凭借其广泛的产品涉猎范围，无论出现什么梗图，都能迅速找到对应的产品进行巧妙营销，这种能力着实令人佩服。

好奇纸尿裤的营销风格与宜家有异曲同工之妙。它的海报同样只保留了一个澡盆，搭配文案“他们长大得太快了”“好好珍惜他们还没长大的时光吧”。

图源：好奇纸尿裤

文案通过表达冠军们成长速度之快，还没等人们好好陪伴，他们就已经长大到无法再用这样的小澡盆洗澡了，呼吁大家珍惜孩子们的童年时光。虽然画面简单，但文案细节却充满了温馨与幽默，让人感受到品牌的用心。

现代汽车则另辟蹊径，选择致敬亚马尔，将自家的汽车模型放进亚马尔的泡澡盆里。

图源：现代汽车

澡盆里不仅有大力神杯和一个夺冠足球，细节之处更是令人惊叹。旁边地上的小鸭子套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图，却将各种元素巧妙融合，要素拉满，充分展现了现代汽车的创意与用心。

达美乐披萨依旧坚持其嘴毒阴阳的风格。仔细观察它头像上的品牌LOGO，原本蓝色区域有2个圆点，红色区域有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色代表着阿根廷队球衣的颜色。

图源：达美乐

这种暗戳戳却又明晃晃的调侃方式，让网友们不禁感叹：“夺笋呐达美乐！”

在众多品牌中，KitKat巧克力显得最为特立独行。当其他品牌都在忙着还原梗图玩梗时，KitKat巧克力却不为所动，关键时候只出来说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：现代汽车

这一文案既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地表达了对运动员的关心，并顺势推出自家的巧克力，为运动员补充能量。这一波操作行云流水，自然又不突兀。

其实，不光是品牌们热衷于根据这张梗图进行创作，网友们、球迷们、粉丝们也纷纷加入其中，发挥自己的创意。

比如有人根据经典老照片，创作出这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看起来竟有点“阴险”的意味。

图源：小红书网友

而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这样的创作实在是最适配不过了。

甚至还有人反其道而行之，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中的位置互换，变成反向洗澡，这种明目张胆的挑衅，引发了网友们的热烈讨论。

图源：小红书网友

实际上，这张被“玩坏”了的洗澡图背后，隐藏着一个十分温情的背景故事。

2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那俱乐部。为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时，亚马尔一家通过抽签的方式，获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组进行拍摄。于是，这张跨越二十年的宿命照片就此诞生。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，为品牌们提供了二次创作的绝佳机会。品牌们在营销过程中，始终遵循着“情绪共鸣与场景绑定”的准则。他们没有仅仅停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核，将产品与这种跨越20年的宿命感紧密绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理，使品牌更容易被大众接受和认可。

同时，这张照片的意义早已超越了足球竞技的胜负本身。

它让我们深刻认识到，足球不仅仅是一项充满对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张照片里，我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹，也见证了新生代破茧成蝶的惊艳瞬间。

当终场哨响，西班牙队高高捧起大力神杯，梅西或许会心怀遗憾，但这并不妨碍这张照片成为永恒的经典。因为它向世人传达了一个重要的信息：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是足球这项运动最迷人的地方。

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