商体融合新探索：上海老字号亚一跨界助力田径，共筑体育城市梦想

徽声在线记者程琦8月14日消息：2026年全国田径锦标赛正在浙江衢州激战正酣。上海田径队在本届赛事中展现出强劲实力，截至8月13日，已在男子标枪、男子三级跳远等项目上连夺两枚金牌。赛场上，运动员们身着的赛服上，上海老字号品牌“亚一”的标识格外醒目。这一合作不仅是一次商业赞助行为，更体现了上海在推动“商体融合”、助力全球著名体育城市建设方面的创新实践。

从豫园走向赛场：老字号品牌创新，与体育精神同频共振

此次与上海田径队达成合作的赞助商，是源自上海豫园、拥有国家级非物质文化遗产技艺的知名黄金品牌。在传统认知中，黄金珠宝行业的“匠心精神”与田径运动的“拼搏精神”看似分属不同领域，但此次合作却精准捕捉到了两者在精神内核上的高度契合。

田径运动强调厚积薄发，运动员每一次突破纪录的背后，都是日复一日的艰苦训练和对极限的不断挑战。这与老字号品牌在传承经典工艺时追求极致、在时代变迁中勇于创新的精神不谋而合。正如亚一品牌负责人所言：“我们不仅是在制作黄金饰品，更是在传承一份匠心，这与运动员追求卓越的精神高度一致。”

行业专家指出，此次合作是上海本土品牌实现“年轻化”转型的典型案例。通过将品牌形象与竞技体育所代表的活力、坚韧和荣耀感深度融合，亚一品牌成功向年轻消费群体传递出全新的品牌理念。据市场调研显示，合作后品牌在18-35岁消费群体中的认知度提升了27%，显示出“商体融合”的显著效果。

“商体融合”新典范：赋能上海体育，传播城市文化

近年来，上海明确提出建设全球著名体育城市的目标，鼓励社会力量深度参与体育事业发展。数据显示，2025年上海体育产业总规模已突破3000亿元，其中社会资本投入占比超过45%。

此次冠名合作，不仅是沪上黄金品牌与专业体育力量的强强联合，更是品牌跨界赋能体育事业的积极探索。通过全国锦标赛这一高端赛事平台，上海亚一不仅为上海田径队提供了全方位的后勤保障和品牌支持，更向社会展示了老字号品牌的社会责任感和时代活力。据统计，赛事期间亚一品牌相关话题在社交媒体上的阅读量超过1.2亿次。

随着2026年全国田径锦标赛赛程的持续推进，上海亚一将继续为上海田径队提供支持，期待运动健儿再创佳绩。双方表示，将以本次赛事合作为起点，未来在体育营销、品牌联名、文化传播等领域开展更多元化的合作，共同推动体育精神与品牌文化的深度融合，为上海建设全球著名体育城市贡献力量，携手谱写上海品牌发展的新篇章。