内蒙古通辽：足球赛事点燃消费新引擎

通辽市悦来河文化旅游休闲街区夜景。 张启民摄（中经视觉）

盛夏时节，蒙超联赛与东北超级联赛在内蒙古通辽市同步掀起热潮。这座以足球为媒介的城市，通过创新构建"赛事经济生态圈"，将体育赛事的流量密码转化为文旅商融合发展的增量动能，打造出"白天观赛、夜晚消费、全域旅游"的立体化消费场景，为北方城市探索体旅融合发展提供了新范本。

7月4日晚19:30，通辽奥体中心化身蓝色海洋。身着主队战袍的球迷方阵与飘扬的彩旗交相辉映，安检通道前排队人群蜿蜒数百米，周边停车场早早就被来自蒙吉辽三省的车辆占满。赛场上，球员们每球必争的激烈对抗点燃观众热情；中场休息时，安代舞演员甩动红绸的飒爽英姿、科尔沁民歌演唱者悠扬的长调、好来宝艺人即兴创作的韵律，让现代体育赛事与草原文化实现完美交融。

"我们特意从沈阳自驾5小时赶来，看完比赛还要去夜市吃烤全羊！"球迷李明阳晃动着手中的加油棒说。这位资深足球爱好者提前两周就在平台抢购了主队套票，不仅预订了特色民宿，还规划了包含孝庄园、扎鲁特山地草原的三日游行程。像他这样的跨省球迷不在少数，据统计，赛事期间通辽酒店预订量同比增长217%，其中60%为外地游客。

在主赛场外，通辽市精心打造的8个"第二观赛空间"同样人气爆棚。悦来河街区的巨型LED屏前，数百名球迷席地而坐，随着比赛进程欢呼呐喊；30米长的非遗长廊里，科尔沁皮雕、蒙古族银饰等20余项非遗技艺现场展演；美食区飘来的手把肉香气与奶茶醇香交织，引得游客纷纷驻足。经营蒙古包餐厅的老板那日苏介绍："比赛日我们延长营业至凌晨2点，特色套餐销量是平时的4倍，很多球迷临走还要买风干牛肉当伴手礼。"

赛事经济带来的红利正在向全产业链延伸。烧烤店主王海涛的账本记录着显著变化："凭球票消费的顾客占比达65%，我们特别推出'进球免单'活动，单日最高接待球迷团体23桌。"这种消费热潮也带动了上下游产业，本地食品加工企业为夜市日均供应3吨奶制品，文创企业开发的足球主题马鞍摆件成为爆款，连出租车司机都推出"观赛专线"服务。

为将赛事流量转化为持久消费力，通辽市推出"足球+文旅+商业"融合发展计划。整合大青沟、塔敏查干沙漠等22家A级景区资源，推出"一票通享"优惠政策：持球票可享受景区门票5折、温泉酒店赠早餐等12项权益。在库伦银沙湾景区，游客凭3日内球票即可体验沙漠越野项目；孝庄园文化旅游区则推出"跟着赛事去旅行"主题线路，将足球文化与科尔沁历史深度结合。

来自长春的游客张晓薇一家在观赛后，驱车前往霍林郭勒市体验草原风光。"没想到一张球票能解锁这么多玩法，我们去了可汗山、乌拉盖湖，还参加了那达慕大会。"她展示的手机相册里，既有赛场上的精彩瞬间，也有草原日出的壮美画面。这种"赛事+旅游"的叠加效应，使通辽暑期旅游订单量同比增长145%，景区二次消费占比提升至38%。

数据印证着融合发展的成效：赛事期间，通辽市重点商圈营业额增长62%，夜市客流量突破80万人次，19.9元惠民票带动关联消费超2000万元。更值得关注的是，这种消费热潮具有显著的外溢效应——周边城市酒店预订量平均增长35%，形成以通辽为核心的区域消费圈。正如通辽市商务局局长陈华所言："我们正在构建'1小时赛事消费圈'，让体育流量成为区域经济发展的共同增量。"

"未来将深化与东北四市的文化旅游合作，推出跨区域观赛旅游专线。"通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮透露，正在策划的"科尔沁足球文化季"将涵盖青少年邀请赛、足球主题灯光秀等12项活动，持续放大赛事的长尾效应。随着"跟着赛事去旅行"品牌影响力的提升，这座草原明珠城市正以足球为笔，书写体旅融合发展的新篇章。（经济日报记者 吴 浩）

来源：经济日报