直击邵阳湘超“第二现场”：体育+新媒体+夜经济的创新融合试验

邵阳湘超“第二现场”选址大汉悦中心，开启全新观赛体验。

8月10日，湘超联赛正式进入为期18天的休赛期。而在前一天晚上，邵阳队坐镇主场，与怀化队展开了一场激烈的90分钟对决，最终双方0比0握手言和。赛场上，邵阳队以十人应战，顽强地守住了战局；赛场外，由徽声在线邵阳站与邵阳市新媒体协会携手打造的“第二现场”直播闲聊活动，在大汉悦中心同步火热进行。

从“分散作战”到“合力出击”

这场活动的独特之处在于，它是由一个成立不到一个月的新机构——邵阳市新媒体协会主导的首次线下实践。

7月16日，邵阳市新媒体协会正式宣告成立。这个时间节点距离8月10日，仅仅过去了一个月。协会的定位十分明确：“凝聚行业力量，唱响邵阳好声音”。从“分散作战”到“合力出击”，这一描述精准地指出了邵阳新媒体生态此前长期存在的一个痛点——力量分散，缺乏有效的统筹。协会成立后的首次线下亮相，选择与湘超“第二现场”相结合，本身就是一次颇具试验性质的创新举措。

当晚，邵阳哈哥哥、小尖哥、谢雷、李东洋、淼哥有菜等知名网络主播达人纷纷到场。他们并非只是来“打卡”留念，而是作为圆桌对谈的常驻嘉宾和飞行嘉宾，全程参与赛前预测、赛中陪看以及赛后复盘。同时，大汉商户代表、邵阳队球迷代表以及本土文化名人也以特邀嘉宾的身份亮相。这种“主持人＋足球评论员＋新媒体达人”的配置，既确保了内容输出的专业性，又兼顾了话题的丰富性和本地化特色。

邵阳湘超“第二现场”夜经济盛况空前。

夜经济的“新地标”

选择大汉悦中心作为活动落地场景，并非偶然之举。

大汉悦中心坐落于邵阳城区中心的东风路人民广场商业圈，年累计接待游客数量近1200万人次，营业商户多达300多家，其中93%的商户营业至晚间。这里先后荣获“湖南省首批夜间消费聚集示范区”“湖南文旅消费新生代·新场景”“湖南省示范智慧商店”等多项殊荣。一个商场能够同时获得省级夜经济、文旅消费和智慧商业三项认定，在湖南地区实属罕见。

当晚，商场中庭精心架设起大型LED高清显示屏，并搭配专业音响系统。沙发、圆桌以及主题背景板构成了主聊区；座椅加小桌板则组成了可容纳近200名球迷的观赛区。此外，还准备了降温冰块和多台风扇，为盛夏观赛的市民提供了必要的舒适度。

得知活动信息后，双清区高崇山镇渔长村党支部书记肖毅带着村里的特产——碧露珠葡萄来到大汉悦中心湘超第二现场。他一边为观赛市民免费发放葡萄，一边为村里的葡萄打起了广告，现场气氛十分热烈。

“边看球边撸串、喝冰啤”——这句描述生动地概括了“第二现场”的消费场景。商场内配套的酒吧、夜市也同步营业。球迷们并非“看完就走”，而是选择“坐下来、留下来、消费起来”。这正是“第二现场”区别于传统户外大屏观赛的核心差异：它并非观赛的替代品，而是观赛的延伸品，为市民提供了更加丰富的观赛体验。

本土自媒体达人谢雷提出建议：将“进球折扣、中场抽奖、球迷套餐”打造成为大汉第二现场的常态机制，由本地达人矩阵提前进行预热宣传、赛中进行直播报道、赛后进行复盘总结，将单场流量沉淀为长期复购，真正将湘超这把火，烧进宝庆的夜市里，带动城市夜经济的蓬勃发展。

网络达人与观赛市民现场互动频繁。

“第二现场”为何能成为现象级活动

“第二现场”并非大汉悦中心所独有。湘超开赛以来，从最初的19个观赛点位，到目前全市统一布局的25个标准化观赛点位，已经覆盖了主城区及重点商圈。从友阿国际到湘窖生态文化酿酒城，从北塔宝庆夜市到新邵资江码头，从崀山景区到虎形山——“第二现场”已经从城区商圈蔓延至县域和景区，成为了一种全新的观赛风尚。

但大汉悦中心的“第二现场”却有着其独特之处。它不仅仅是一个“大屏+座椅”的物理空间，更是一个有主持、有嘉宾、有话题、有直播、有互动的内容场。赛前“神侃预测”、赛中“边看边聊”、赛后“今夜‘悦’评”——三个篇章构成了完整的内容闭环。商户亮相、观众竞猜、中场抽奖、进球打折等环节穿插其间，使得整个活动更加丰富多彩。这是一场被精心编排的“直播闲聊”，而非简单的赛事转播，为市民带来了前所未有的观赛体验。

大汉悦中心企划部经理蒋程表示，下一步将结合赛事进程，持续优化服务、丰富活动内容，让“第二现场”成为市民休闲观赛的好去处，持续释放赛事对城市消费的赋能作用。同时，将联动更多社会力量参与，以市场化机制拓展文体旅融合空间，让“第二现场”不仅成为一场比赛的观赛点，更成为城市夏日文化生活的新地标。一家入驻大汉悦中心已经5年的殷女士坦言：“‘第二现场’已经成为赛事经济的一张新名片。从赛场到夜市，从观赛到消费，我们正以‘湘超’为引擎，点燃城市夏夜经济的新活力。”

《你好邵阳》话题播放量已突破3.6亿次。

一场跨界试验的深远意义

邵阳市新媒体协会主要负责人认为，这场“体育+新媒体+夜经济”的跨界试验的真正价值，或许并不在于一场活动能带来多少客流或多少营收，而在于它验证了一种可能性：体育赛事的热度可以通过“第二现场”转化为实体消费的流量，新媒体协会的行业资源可以通过内容策划转化为城市文化的增量，商业综合体的空间可以通过场景再造转化为市民生活的公共客厅。这种跨界融合的模式，为城市的发展注入了新的活力。

他表示，湘超赛季结束后，《你好邵阳》《大话邵阳》等一系列城市级品牌IP并不会随之落幕。按照规划，这一模式将无缝切换为美食季、非遗季、创业季等，继续为市民带来丰富多彩的文化生活体验。“第二现场”不只属于足球，它属于每一个值得被围坐讨论的邵阳话题，将成为城市文化生活的重要组成部分。

来源丨徽声在线

作者丨谭卫丰

0：0！邵阳队与怀化队激战成平局

凭“湘超”门票，邵阳这些景区免费畅游！

增开列车！多趟列车途经邵阳，出行更便捷！