“全球通·逐马计划”：以创新服务重塑马拉松新体验，助力全民健身

导语

【文眼聚焦】新赛季的“全球通·逐马计划”正以全国超过17座城市的赛事为基石，通过升级赛事权益、优化赛事矩阵运营以破解行业供给难题，同时重构跑团社群以激活跑步社交，并借助专属服务提升参赛体验。这一系列举措，并非传统意义上的内卷，而是推动马拉松运动向更高层次发展的积极尝试。

作者丨张宾

图片丨官方摄影

中国马拉松运动已步入黄金发展期。据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》最新数据显示，2025年全国马拉松赛事数量激增至594场，参赛总规模高达454.09万人次（其中全马124.4万、半马329.69万），相较于2023年的344.5万人次和2024年的416.32万人次，呈现出持续且大幅的增长态势。

马拉松行业的蓬勃发展，不仅体现在赛事级别的提升和规模的扩大上，更在于跑者参赛体验的全面升级。而“全球通·逐马计划”正致力于打造马拉松服务的新标杆，重新定义跑者的参赛感受。

7月29日，中国移动“全球通·逐马计划”在北京五棵松体育馆盛大举行了2026-2027新赛季的发布会。此次发布会汇聚了跨界跑者钟汉良、冠军跑者李美珍等众多嘉宾，共同见证了新赛季的启动。

新赛季的“全球通·逐马计划”亮点纷呈，不仅升级了参赛服务、扩容了赛事版图，还丰富了跑团活动，将尊享服务延伸至赛道的每一个角落，为跑者带来前所未有的参赛体验。

历经三年的发展，“全球通·逐马计划”已从一项品牌活动蜕变为覆盖全国十余场顶级马拉松、版图扩张至北京、郑州、太原等多座热门城市、服务数十万专业跑者的全民盛典。它已成为一项具有深远意义的盛事，不禁让人思考：新赛季的“全球通·逐马计划”能否为马拉松赛事注入新的活力？它又能为跑者带来哪些实实在在的实惠？它能否为全民健身热潮再添一把火？

升级权益+赛事扩容，直击马拉松行业痛点

中国移动市场经营部副总经理刘扬发表致辞

新赛季，“全球通·逐马计划”携手10家国内头部赛事运营方，共同升级赛事权益，扩容赛事版图。其中，上海马拉松、厦门马拉松、扬州鉴真半马等3场世界田联白金标赛事赫然在列。赛事版图不仅囊括了北京、郑州、太原等热门城市，全年赛事月历还将持续滚动更新，不断扩大覆盖范围。

在赛事运营方面，最大的创新点在于赛事矩阵的扩容与分层。新赛季在传统全程、半程马拉松的基础上，增设了中国10公里精英赛、城市欢乐跑、家庭亲子跑等多样活动，构建了涵盖“顶级全马+大众短程跑+城市主题活动”的多层次赛事体系。其中，中国10公里精英赛共有6场，包括总决赛、北京海淀、嘉善大云等核心站次。

构筑多层次赛事体系的意义远不止于增加赛事数量，更重要的是降低了跑步运动的参与门槛，提升了赛事的友好度，让更多大众跑者能够参与其中。

此外，这一举措还解决了马拉松赛事体系长期面临的一个供给问题：全马、半马之外，5公里、10公里、欢乐跑等赛事相对匮乏，且缺乏精品赛事。这导致很大一部分跑者的需求得不到充分满足。“全球通·逐马计划”以品牌之力，撬动更多赛事资源，打造了精品化赛事体系，满足了特定跑者的专门化需求。中国10公里精英赛有望在这一领域脱颖而出，这也表明马拉松赛事体系依然存在精细化运营的必要性。

跑者享受“头等舱”尊享服务，体验全面升级

尽管马拉松产业蓬勃发展，但跑者的诸多需求痛点仍未得到根本解决，如中签难、赛事全过程服务体验差、训练欠缺科学性、社交需求得不到充分满足等。

新赛季的“全球通·逐马计划”为全球通用户带来了“头等舱”般的体验，切实满足了他们跑马过程中的诸多需求。

针对中签难的问题，全球通用户可以通过在逐马计划专区完成任务收集抽签码，白金卡客户可享2倍抽签码、钻石卡客户可享3倍抽签码、卓越钻石卡客户则能够享受5倍抽签码。此外，一些合作赛事在官方报名截止后，“全球通·逐马计划”的专属报名通道依然会为全球通用户开放，为他们提供了额外的“双保险”。

全球通用户（尤其是白金卡及以上客户）凭借尊享身份和持续参与品牌互动，能够大大提高赛事中签概率，不再被动等待命运的垂青，而是有更高概率获得稀缺的参赛资格。

在发布会现场，“逐马计划星推官”钟汉良和“逐马计划星跑团团长”李美珍抽取了11位幸运全球通用户，为他们送上了新赛季逐马参赛资格。

针对赛事服务不能满足需求的问题，“全球通·逐马计划”为全球通客户打造了一套覆盖“赛前-赛中-赛后”的全流程服务。赛前，为跑友准备专属装备包，组织冠军早餐跑、大咖分享会分享科学备赛经验；比赛过程中，AI赛道影像服务精准捕捉每一位跑者的高光时刻；赛后在专属服务区提供拉伸与冰敷、完赛补给等贴心服务。而面向全球通钻石卡及以上客户，更提供免排队、携伴同行等专属权益。

上述服务并非简单的权益堆砌，而是“一站式”为全球通用户在跑马过程中提供“贴心的保驾护航”。用户所获得的是一次完整的、有温度的、可回味的参赛体验。

针对社交需求的问题，根据发布会官宣的权益升级点，“全球通·逐马计划”新赛季将进一步丰富“跑团广场”活动，推出逐马大满贯、跑团挑战赛等趣味玩法。

对于跑者而言，加入跑团不仅能够自由参加和组织各类跑步活动，还可以分享跑步线路、组队训练赢得荣誉勋章。他们能够从中获得归属感、荣誉感和成就感，以及极大的社交满足。跑团则可以在跑团广场分享跑步线路、荣誉勋章、挑战赛结果，提升跑团活跃度，激发跑友参与热情。

全民健身的有力“助推器”，与国家战略同频共振

就在7月份，两份重磅文件——经国务院批复同意的国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》和国务院印发《全民健身计划（2026—2030年）》——相继落地。

《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年，我国体育产业总规模将突破7万亿元，经常参加体育锻炼人数比例将达到40%左右，国民体质优良率将达到31.1%；《全民健身计划（2026—2030年）》则更进一步提出持续推进群众赛事活动规范化建设，提高科学健身指导服务能力。

从更高视角来看，新赛季“全球通·逐马计划”的意义不仅在于服务全球通用户，更在于助力全民健身事业的高质量发展。

“全球通·逐马计划”所打造的并非单一赛事，而是一个多矩阵的赛事体系；其服务对象也不仅仅局限于精英跑者，还包括数以亿计的全球通用户，覆盖专业跑者、入门爱好者、亲子家庭等更广泛的群体；其服务也不仅仅局限于跑道之上，而是在全过程提供保驾护航。通过“降低参赛门槛+服务赋能体验+社群凝聚人气+生态协同发展”这一整套组合拳，“全球通·逐马计划”与国家战略同频共振，正在成为全民健身事业的“助推器”。

结语

作为中国移动旗下高端客户品牌，全球通的初心是深耕高端服务、以创新升级用户体验，不断丰富全场景尊享权益。

“全球通·逐马计划”正是践行这一理念的典范。新赛季的“全球通·逐马计划”立足全国超17座城市赛事，从升级赛事权益、赛事矩阵运营解决行业供给难题，到跑团社群重构跑步社交，再到专属服务升级参赛体验，它对马拉松的“卷”并非内卷之“卷”，而是向上之“卷”。

“进取人生，逐梦跑马”是“全球通·逐马计划”一直以来的口号。但它又远不止于一句口号，更是一种态度，目标是通过更高端的赛事、更丰富的活动、更尊享的服务，致力于打造马拉松赛事服务的新标杆。

除此之外，全球通还为高端客户提供机场高铁休息室、酒店景区折扣等专属礼遇，以及专属客户经理等优质服务回馈，让高品质陪伴融入用户日常生活。

中国移动相关领导表示，全球通还将不断升级品牌回馈体系，持续以科技赋能全民健身事业，深耕多元场景、打磨服务体验、传递温暖陪伴，以长期主义的品牌力量，陪伴每一位用户奔赴更好的人生。“卷”出更高质量人生，或许就是全球通的品牌价值所在。