十年崇礼168：中国越野跑进化史与耐克ACG的户外深耕策略

出品 | 徽声在线

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

暴雨倾盆而下，泥泞的赛道几乎淹没了脚踝。第十届崇礼168超级越野赛，在这样一场突如其来的大雨中圆满落幕。

这场赛事吸引了来自全球25个国家和地区的超过12000名选手参赛，近3万人激烈角逐参赛名额，204位国内顶尖精英跑者同场竞技，共同见证了这场亚洲规模最大的单场越野赛事的辉煌时刻。

当资深硬核玩家、新生代越野跑爱好者、国内户外运动发烧友以及海外专业选手一同站在起跑线上，这项赛事已然成为中国户外运动的一面旗帜，引领着行业的新风尚。

世界田联路跑及大众运动总监Alessio Punzi在接受媒体采访时表示：“我认为这项赛事已经无需过多向国外学习，它本身就已经达到了世界顶级水平。”

今年不仅是崇礼168的十周年庆典，更是耐克旗下专业户外品牌ACG连续第二年以首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商的身份深度参与赛事，展现了其对中国户外市场的坚定信心。

如果说2025年的首次冠名是ACG与中国越野跑的“初识”，那么2026年的第二次合作则标志着双方进入了全面战略升级的“蜜月期”。

但比起这些响亮的头衔，ACG今年更想做的是深入赛事本身，以更纯粹、更“野”的方式参与其中。

十年向山：崇礼168与中国越野跑的共同成长

回望十年前，首届崇礼168悄然开赛，那时的中国越野跑尚处于萌芽阶段。大众对它的认知模糊不清，常将其与路跑、徒步混为一谈。赛道旁观众稀稀拉拉，千余名略显青涩的参赛者构成了那个小众时代的独特风景。

然而，十年光阴转瞬即逝，崇礼168已经蜕变成为整个中国户外行业崛起的缩影。如今的山野间，我们看到了截然不同的景象：赛道上，有连续十年参加崇礼168越野赛的夫妻，他们最初在88公里的夜路上相扶相持，几年后决定牵手一生，将崇礼168比赛日视为恋爱专属纪念日；有专程从上海赶来的父亲，带着自闭症女儿在崇礼完成了人生第150场越野赛；还有北京女孩和广东男孩因比赛结缘，今年带着刚出生的小孩来到了赛场。

这些故事背后，折射出中国户外运动正在发生的深刻变革：参与更加大众化、需求更加专业化、消费更加场景化。

人们不再满足于健身房的四壁与柏油路的平坦，转而投向山川湖海的怀抱，寻求更加刺激与自由的户外体验。

这种需求的井喷，直接引爆了专业户外装备与社群服务的市场蓝海，为户外品牌提供了巨大的发展机遇。

耐克ACG与崇礼168的牵手，可以说是早有预谋。自品牌诞生之初，ACG就承载着一种开拓者的野心——创造能够应对一切条件的装备。这是一种近乎偏执的信念：山野不提供舒适区，装备就必须成为最坚实的后盾。

去年起，ACG被重新推至耐克品牌战略的核心前台，成为耐克户外业务的重要支柱。

除了冠名赞助崇礼168外，ACG还在今年三月初在金山岭展开了一场“全地形极速越野跑”，邀请ACG越野跑运动员任提与百余名户外爱好者一同搭乘“山野特快”从城市出发，挑战极限。

在长城脚下，百名跑者分成“山羊队”与“土拨鼠队”，在泥泞、积雪、低温的极端环境中完成了一场极富挑战的越野竞速，展现了ACG装备的卓越性能。

此外，在今年的米兰冬奥会上，ACG通过赞助美国国家队领奖服也收获了大量曝光。冬奥会开幕式前，知名网球名将尼克-辛纳在米兰火车站为ACG户外专列检票，新科花滑冠军刘美贤身着ACG可充气夹克Air Milano亮相，都在社交媒体上引发了热烈讨论，为ACG带来了巨大的流量。

在人才储备方面，ACG签约“越野女王”姚妙，扩充全天候越野竞速部，并将吴向东、范佐正等路跑顶尖高手引入越野赛道，进一步提升了品牌的专业形象。

十年崇礼，见证了中国越野跑从无人问津到万人空巷的辉煌历程；而ACG的持续深耕，则为这场山野盛会注入了无限活力。这是一种双向的成长，也是一次跨越时空的默契重逢。

越野越上头：耐克ACG的野心与情怀

今年是ACG与崇礼168携手的第二年，耐克打出了“越野越上头”的主题口号，表达了品牌对越野运动的热爱与执着。

对于ACG而言，“野”这个字不仅仅是一个概念，而是通过备赛营的训练指导、赛道的专业保障、赛后的社群延续等多种方式，让跑者在真实的山野体验中感受“野”的魅力。

一、赛场：严苛的场景实验室

对于ACG来说，崇礼的赛道就是一座没有屋顶的最严苛的场景实验室。这里的地形复杂多变，视野开阔的高山草甸、幽暗潮湿的原始松林、碎石遍地的河谷等极端环境应有尽有。

这种极端环境恰好完美契合了ACG“全天候、全地形”的品牌本源，为装备的性能测试提供了绝佳条件。

在这样的炼狱场中，装备的性能被放大到极致。针对追求速度的精英跑者，Nike ACG Ultrafly Trail以其出色的轻量回弹性能成为征战陡峭爬升的利器；对于需要应对复杂路况的大众选手，Nike ACG Zegma Trail则凭借卓越的湿地止滑与稳定性守护着每一步的安全。

Nike ACG Ultrafly Trail拥有ZoomX泡棉搭载碳纤维FlyPlate和Vibram Litebase大底，侧重于轻量化和速度；而Nike ACG Zegama Trail则以ZoomX泡棉为核心，采用Cushlon 3.0框架进行包裹，增加了在不规则路面上防止脚部扭转的支撑力。一攻一守、一快一稳，ACG用两套逻辑覆盖了越野跑者的完整需求。

正如一位跑友赛后感叹：“这里的赛道比我想象的更疯狂，但我的脚感告诉我，鞋子比大脑更清楚如何抓地。”此外，Nike ACG Radical AirFlow系列“洞洞衣”也成为赛场的惊喜单品，其特殊针织结构实现动态散热功能，赛前不少跑者主动试穿体验并给予高度评价。

二、播种越野跑：让更多人感受山野的召唤

除了在产品上下功夫外，耐克ACG还致力于将越野跑这颗种子播撒到更广阔的土壤里。ACG在赛场外搭建了两处独立空间，成为整届赛事最松弛的线下角落。

这里不仅是装备展示空间，更是集信息中心、社群互动区、手工坊与限时山野电台「崇礼FM168」于一体的文化空间。精英运动员、跑者KOL与大众跑者在这里轮流坐班主播，分享赛道经验与山野故事，让赛事变成了双向的交流平台。

在“崇礼FM168”的限时山野电台里，跑友们坦诚分享大雾里赶路、湿滑爬升的疲惫与惊喜，这些故事通过电波被反复讲述，被更多人听见并产生共鸣。

演员此沙以跨界玩家的身份完成了30公里组别比赛，而精英运动员姚妙则有了新的身份——青少年组领跑员。她站在了青少年组的起跑线前，陪伴着12名来自“和姚妙一起撒开脚丫”耐克公益项目的女孩完成比赛。冲过终点后，姚妙眼中含着泪光表示：“以前比赛只关注配速和名次，今天我有更多精力去观察、去听孩子们的声音，感到很幸福、很兴奋又紧张。”

这正是ACG想要传递的核心精神：为野而生，不仅是挑战极限，更是突破内心的边界，让更多人感受到山野的召唤。

它陪伴着中国户外产业与山野玩家共同成长，见证了一个又一个奇迹的诞生。

山野风口崛起：谁让“野人们”有了大本营？

在积淀了这么久之后，ACG为何重新被耐克重视？答案很清晰：户外运动市场已不再是一个小众边缘赛道，反而成为决定未来体育市场竞争排位的核心战场。

今年2月，耐克宣布重塑ACG品牌战略，明确聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心场景。其中，这一战略调整的关键落子便是品牌概念门店——「ACG大本营」的落地。

这标志着耐克在中国零售逻辑的深刻变革：门店不再是冰冷的货架陈列场所，而是充满温度的社群枢纽。

过去，传统购物中心就像标准化的购物盒子，玻璃幕墙围起封闭空间，品牌门店整齐排列，人们买完即走。如今，年轻人却用脚投票：那些能拥有独特体验的场域才值得专程奔赴。

在体验经济同质化严重的当下，很多品牌都陷入了一个误区：认为只要把门店设计得好看、推出几款限定产品就够了。但事实上，年轻人对品牌门店的需求早已超越了“好看、好拍”的层面，他们想要的是一种沉浸式的体验、一种能契合自身情感价值的消费场景。

于是，首家ACG大本营扎根北京潮人聚集地三里屯。进入大门就能看到真正的岩石堆砌画面，岩石上还长满苔藓，身穿ACG越野装备的“模特”正在飞跃山野。主题橱窗、创新陈列打造出了兼具探索感与参与感的沉浸式体验空间。

此外，ACG的周边设计也非常具有北京特色，比如雨燕造型的小灯、“香山常客”的飘带等。在街边，耐克还用木箱、露营椅堆起了颇具户外风的休息据点，为消费者提供了更加舒适的购物环境。

继全球首家ACG大本营扎根北京三里屯后，华东首店也落户南京万象天地。这些空间不仅仅是买装备的地方，更是户外爱好者的“接头点”和社交场所。

在这里，你可以参加城市夜徒活动、学习如何打包登山包、聆听职业运动员的赛道复盘分享等。ACG试图通过常态化的社群运营将散落在城市森林里的“野人们”聚集起来，形成一个有归属感的大家庭。

这种对户外文化的重视几乎可以体现在方方面面。就比如在今年的崇礼赛场，ACG还低调上线了一项名为“旧鞋新生”的服务。跑者们可以将淘汰的跑鞋投入回收箱，这些旧鞋经Nike Grind技术研磨粉碎后将变身为铺设球场的环保橡胶颗粒。

耐克的愿景是：在2030年前依托该技术在大中华区建造100个环保球场，让更多从未见过山野的孩子能在城市的球场上“动起来”，感受运动的魅力与快乐。

无论是产品性能的打磨、赛事文化的共建还是城市社群的孵化，ACG正在中国构建一套完整的户外生态闭环而非单一卖货逻辑。这体现了品牌对户外市场的深刻洞察与长远规划。

结语

其实真正的户外精神是无论身处何地都能保持对自然的敬畏、对运动的热爱以及对美好生活永不停歇的探索与追求。

跑者不问终点，毕竟再难还能难过在暴雨里翻越崇礼的群山吗？但对于耐克ACG而言，从一件产品被设计出来到被万千跑者信赖；从一个赛事的冠名到一种户外文化的共建，这条路或许比任何一条168公里的赛道都要漫长且崎岖不平。

在这个户外风口盛起的年代里，耐克ACG没有选择急功近利的流量收割方式，而是选择了不断靠近用户、在城市里种下火种、在山野中磨砺锋芒的发展策略。

它选择把品牌的话语权交给每一个在山脊线上倔强奔跑的人，让他们成为品牌最好的代言人与传播者。

这种以用户为中心的发展理念将助力耐克ACG在中国户外市场走得更远、更稳。