苏超发展遇瓶颈，运营方向待调整

佩德里现身苏超赛场了，或许不关注足球的朋友对这个名字并不熟悉，他可是刚刚助力西班牙队夺得26年世界杯冠军的功勋队员。

作为一名中场球员，佩德里于7月25日抵达苏州，为苏超第12轮苏州与无锡的这场焦点之战开球。

比赛现场人山人海，数万名球迷热情高涨。然而，令人意外的是，这样一位世界级球星参与的活动，在网络上却并未掀起太大的波澜。佩德里在赛场上表现出色，出战8场，5次首发，传球成功率接近90%，在决赛中更是创造了4次得分机会，如此亮眼的数据足以证明他的实力。但即便如此，人们还是不禁要问，他的这些精彩表现，和苏超究竟有多大关联呢？

深入思考，这确实是个值得探讨的问题。

佩德里出生于2002年，是地地道道的西班牙人，并非中国本土球员。即便阿迪官方邀请他参与一系列活动，包括参观长城、体验抖空竹以及为苏超开球等，从本质上来说，他依然和苏超没有直接的联系。

除了体育媒体按照惯例进行报道，江苏本地的球迷们热情沸腾，短视频平台上也有一定的热度之外，实际上大部分资深老球迷对此事并不十分关心。

就像有球迷表示：“我认识佩德里，但我对这件事并不上心。我平时会看球，不过看看申花的比赛就足够了，让我专门关注西班牙人来苏超开球，这听起来实在有些荒诞。”

从目前的运营情况来看，苏超其实发展得还算不错。与去年相比，场均观众数量呈现出上升趋势，线下参与人数也在不断增加。

足球比赛，从本质上来说，具有浓厚的地方特色，它更像是城市赛，甚至是街区赛。以英超为例，光是伦敦就有众多球队，其中不少球队就是基于街区组建的，球队已然成为地方文化的重要凝聚点。对于江苏的球迷，或者说是十三个地市的球迷而言，观看苏超比赛，更多的是为了寻求一种归属感。

然而，苏超的运营方是文旅部门。在我国体育圈，派系文化现象较为严重，文旅部门在足球赛事运营方面往往缺乏经验，而他们自身对足球的理解也不够深入，因此开始寻求新的发展增量。

但实际上，现在并非寻求增量的合适时机。一个地方的主队支持者数量是有限的，这是客观存在的规律。苏超目前的赛事热度或许已经达到了一个阶段性的巅峰，后续更应该思考的是如何深入挖掘赛事的深度价值，而不是一味地追求进一步扩大影响力、破圈发展。

佩德里并非江苏人，江苏的比赛也很难吸引外地人过多的关注。所以，目前苏超的运营方必须谨慎决策，因为苏超的发展方向不容有失。

苏超并非综艺节目，它是一场实实在在的足球比赛。即便球星来到苏超，所能带来的热度提升也是有限的，苏超的人气实际上已经进入了瓶颈期。

继苏超之后，国内一些省份也开始效仿组织地区赛事，但效果却不尽如人意。究其原因，主要是这些赛事完全按照文旅的思路来策划和运营。

足球比赛，无论其重要性如何排序，它终究是一场需要分出胜负的竞技。要做好足球比赛，关键在于把比赛的胜负规则和竞技性把握好。

不要总是把“友谊第一，比赛第二”挂在嘴边，因为在当前的现实环境下，这已经成为一种奢侈。如今，一些赛事运营方往往把噱头放在首位，营销其次，旅游和消费再次，而友谊甚至都排不上前五，因为球员发工资才是实实在在需要解决的问题。

就拿湘超来说，甚至还出现了欠薪门事件，这无疑让足球赛事的形象大打折扣。苏超过去之所以能够取得较好的成绩，就是因为它真正把比赛的位次往前排了。比如常州队能否保住名字，这些都是与比赛输赢直接相关的问题。只有把比赛的重要性凸显出来，其他方面才能更好地跟进和发展。

那么，佩德里来到苏超，究竟能对比赛起到什么实质性的作用呢？

答案显然是否定的，他来到苏超对比赛本身并没有太大的帮助。苏超如果想要取得更好的发展，不能仅仅依靠堆砌噱头，而应该先把比赛的精彩程度提升上去。

这就好比搭台唱戏，只有把舞台搭建得稳固、精彩，唱戏的人才能有更好的发挥，才能吸引更多的观众。如果整天只想着在宣传上出彩，而忽视了比赛本身的质量，那么最终是很难取得成功的。

因为一篇有深度的文章，其真正的内涵往往隐藏在文字之外，足球赛事的发展亦是如此，需要深入思考其本质和规律。