恒丰银行创新体育金融模式 赋能齐鲁赛事经济高质量发展

自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称"齐鲁超赛"）在全省16个地级市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略部署，深度融合总行发展规划，创新构建"财政支持+金融服务+体育产业"三位一体联动模式，通过赛事经济激活城市消费动能，推动体育与文旅产业深度融合发展。

体育赛事赋能消费升级 构建全场景生态链

青岛分行依托主场赛事资源打造"体育+消费"新生态，与平度奥体夜市联动打造赛后经济圈。在商户合作层面，通过赛事引流引入35家特色商户入驻，联合商超、餐饮、文创等业态推出"满20元随机立减最高5元"优惠活动，覆盖非遗技艺体验、地方特色美食等消费场景。针对年轻客群推出"高考助力计划"，应届考生凭准考证可在全辖网点免费领取主场球票，同步开展金融知识普及活动。截至6月底，已累计赞助11场赛事（含3场平度主场），直接带动3.2万人次参与消费，形成"赛事引流-消费转化-金融赋能"的良性循环。

政策红利精准触达 打造立体化金融宣传网络

分行紧扣国家消费贴息政策导向，构建"线上+线下"沉浸式金融服务场景。线下在赛事现场设置互动体验区，通过趣味游戏、助威礼包发放等形式吸引球迷关注，同步开设"金融微课堂"讲解消费信贷政策、信用卡权益及防诈知识。赛事期间平度主场新增企业微信客户750余人，举办专题宣教活动32场，精准对接教师、医生等优质客群230余人。线上通过手机银行APP推出"消费贴息计算器"，帮助用户直观了解政策优惠，实现政策解读从"大水漫灌"到"精准滴灌"的转变。

创新金融工具 释放消费市场潜能

联合中国银联推出"消费贴息+支付立减"组合方案，观赛市民通过信用卡购票可享8-18元随机立减优惠。对符合条件的消费信贷分期业务实施财政贴息，综合费率较市场平均水平下降1.2个百分点，有效降低居民消费成本。数据显示，2026年青岛地区信用卡消费总额达10.6亿元，其中享受贴息政策的分期业务规模突破1700万元，带动体育用品、餐饮住宿等相关消费增长超30%，形成金融政策与产业发展的共振效应。

通过构建"赛事经济+金融服务"生态体系，恒丰银行青岛分行成功激活区域体育消费市场，打通政策落地最后一公里。该模式不仅带动体育消费升级，更通过金融赋能优化营商环境，为地方经济高质量发展注入持续动能。据评估，赛事间接拉动文旅综合消费超5000万元，创造就业岗位200余个。

未来，青岛分行将持续深化"金融+体育"战略布局，重点拓展智慧体育场景建设，计划三年内投入5000万元专项信贷资金支持体育产业发展。通过完善消费金融服务体系，培育新型体育消费业态，助力打造具有区域影响力的体育消费中心城市，为构建新发展格局提供有力金融支撑。