西班牙队世界杯夺冠，品牌与网友齐玩梗，背后温情故事令人动容

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

宿命感，仿佛是一种无形却强大的力量，它有着“明明毫无道理可言，却偏偏让人无法挣脱”的奇妙特质。这种羁绊，或许是久别重逢时那种熟悉到骨子里的感觉，又或许是跨越漫长时空的传承与延续。

在足球的璀璨星河里，球坛传奇梅西与足球新星亚马尔之间的宿命感，简直比情侣间那缠绵悱恻的羁绊还要深远，也更加让人“上头”，仿佛为球迷们开启了一场别样的“磕糖”之旅。

当亚马尔所在的西班牙队以1:0的比分战胜梅西所在的阿根廷队，成功捧起今年世界杯冠军奖杯时，命运的齿轮悄然开始加速转动，一场跨越时空的奇妙故事就此拉开帷幕。

那张经典的“澡盆德比”图，如同被施了魔法一般，再次被广大网友们翻了出来，成为了大家玩梗的热门素材。

图源：小红书网友

画面中，年轻的梅西（当时20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡。梅西面带微笑，眼神中满是温柔与慈祥，仿佛在呵护着世间最珍贵的宝贝；而小小的亚马尔则略带紧张，表情懵懂，对这个新奇的世界充满了好奇与懵懂。

谁能想到，20年后，这张照片中的两个主人公竟然站在了同一赛场上，而且是以“弱”胜“强”的戏剧性方式相遇，这剧情简直比电影还要精彩，让人不禁感叹命运的神奇安排。

如此具有话题性和戏剧性的场景，各大品牌自然不会轻易放过这个免费打广告的绝佳机会，纷纷如同闻到血腥味的鲨鱼一般，“吻”了上来，开启了一场创意十足的营销大战。

首先登场的是快餐界的“老大哥”肯德基。

它脑洞大开，把哈兰·山德士爷爷P在了梅西的位置，又把麦当劳小丑放到了亚马尔的澡盆里，以此来调侃麦当劳是肯德基看着长大的，那画面仿佛在说：“嘿，小时候我还抱过你呢！”（手动狗头）这种幽默又大胆的创意，瞬间吸引了众多网友的目光。

图源：小红书网友

不过，这里似乎有个小小的“盲点”。肯德基光顾着尽情复刻图片，给自己制造爽感了，却似乎没有考虑到20年后亚马尔打败梅西这一情节背后所隐含的隐喻——这是否意味着麦当劳终将打败肯德基呢？当然，这也只是网友们的调侃罢了。毕竟，这两个快餐界的竞争对手，多年来一直保持着一种微妙的生态平衡，就像两个势均力敌的武林高手，实在难以分出真正的胜负。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似的海报。虽然同样是玩梗梅西给亚马尔洗澡的图，但温迪汉堡的内容却偏向温情向。海报配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”，这句话可谓一语双关。GOAT既能直接译为图中的山羊，同时又代表着传奇运动员（Greatest Of All Time的缩写）。

图源：温迪汉堡

温迪汉堡通过这张海报，意在传达一种美好的寓意：大力神杯从曾经的传奇梅西手中，如同接力棒一般，继续传递给了下一个传奇亚马尔，这象征着足球运动的薪火相传，生生不息，永不落幕。

当我们的视线来到最爱蹭热度的宜家时，画面变得十分有趣。只见画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆，仿佛在诉说着一段神秘的故事。

图源：宜家西班牙

宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”售卖的澡盆旁还标注着：为未来的冠军准备的浴缸。换句话说，谁用它洗澡，谁就能成为冠军。（造谣中）不得不说，宜家不愧是涉猎广泛的家居巨头，不管出现什么梗图，都能迅速找到对应的产品来应对，这波操作实在是让人忍俊不禁。

而好奇纸尿裤则延续了宜家的风格，同样独留了一个澡盆，搭配上温馨幽默的文案：“他们长大得太快了” “好好珍惜他们还没长大的时光吧”。这段文案仿佛是一位温暖的长辈在轻声诉说，表达着冠军们成长得太快，还没来得及好好陪伴，就已经长到不能再用这样的小澡盆洗澡了，所以要好好珍惜孩子们小时候的时光。虽然画面简单，但文案细节却充满了温情与幽默，让人感受到了品牌的用心。

图源：好奇纸尿裤

现代汽车则换了个赛道，选择向亚马尔致敬，顺便把自家的汽车模型也放进了亚马尔的泡澡盆里，创意十足。

图源：现代汽车

澡盆里不仅有大力神杯和一个夺冠足球，细节之处更是让人惊叹。旁边地上的小鸭子套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图简直要素拉满，仿佛在讲述着一个关于冠军的童话故事。

达美乐披萨依旧坚持它那嘴毒阴阳的风格。注意看它头像上的品牌LOGO，原本蓝色区域有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。

图源：达美乐

这暗戳戳却又明晃晃的阴阳，真是让人忍不住感叹：“夺笋呐达美乐！”

在众多品牌中，最特立独行的当属KitKat巧克力。不管其他品牌如何争先恐后地还原梗图玩梗，KitKat巧克力始终岿然不动，关键时候只出来说了句：现在是时候好好休息一下了。

图源：现代汽车

这句话既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，还顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量，这一波操作行云流水，玩得十分丝滑，让人不得不佩服其营销智慧。

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也全都没有放过这个绝佳的素材。

比如有人根据经典老照片，创作出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味，仿佛在谋划着一场小小的“阴谋”。

图源：小红书网友

而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”那可爱的模样让人忍俊不禁。

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这实在是最适配的一集，仿佛是命运特意安排的一场精彩戏剧。

甚至还有人“倒反天罡”，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！这大胆的创意，再次点燃了网友们的热情。

图源：小红书网友

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图，背后却有着一个无比温情的背景故事。

2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那。为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式，获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄，于是诞生了这张跨越二十年的宿命照片。这张照片，就像一颗时间的胶囊，封存了那段美好的瞬间。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的绝佳机会。他们始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则，没有仅仅停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。将产品与这种跨越20年的宿命感紧密相绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理，使品牌在消费者心中留下了深刻的印象。

同时，这张照片的意义早已远远超越了足球竞技的胜负。

它向我们证明了，足球不仅仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们仿佛能看到岁月在传奇身上留下的深深痕迹，也能看到新生代如同破茧成蝶般惊艳的成长历程。

当终场哨响，西班牙队高高捧起大力神杯，梅西或许心中会有遗憾，但这并不妨碍这张照片成为永恒的经典。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人、最让人陶醉的地方。

铁粉推荐

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓