利物浦商务官：美国市场优势显著，足球产业消费潜力待挖掘

近期，根据《The Athletic》的权威报道，利物浦足球俱乐部正于美国市场迎来一段前所未有的商业繁荣期。俱乐部首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）明确指出，依托庞大的球迷群体、日益壮大的商业合作网络，以及世界杯后足球热潮的持续推动，利物浦已蓄势待发，准备进一步深耕北美市场。

“从我们详尽的数据分析与各项关键指标来看，利物浦无疑是美国市场中最具影响力的英超俱乐部之一，我们在吸引力和市场地位上均占据着得天独厚的优势。”拉蒂在接受采访时如此表示。

他进一步阐述了利物浦近年来在美国市场所奠定的坚实商业基础，以及未来进一步拓展的宏伟蓝图。

据受众研究机构GWI（Global Web Index）的最新数据显示，利物浦目前在美国拥有约2600万的忠实支持者，其增长速度在英超球队中名列前茅。

与此同时，利物浦在美国的球迷组织网络也极为广泛，覆盖了32个州的62家官方球迷俱乐部，并设立了12所国际足球学院。美国市场已然成为利物浦除英国本土之外的最大零售市场，占据了俱乐部海外销售额的26%之巨。

正因如此，利物浦刚刚圆满结束了一次极具商业价值的美国季前巡回赛。球队在纳什维尔、纽约以及芝加哥三地进行了三场精彩纷呈的比赛，共吸引了超过11.6万名球迷亲临现场观战。

美国市场：利物浦商业增长的新引擎

对于此次美国季前赛，拉蒂强调，这不仅仅是为了获取比赛收入那么简单。

“当然，俱乐部会从美国之行中获得可观的收益，但这只是其中的一部分。更重要的是，我们需要真正融入当地市场，与球迷建立更紧密的联系。”

他认为，美国合作伙伴期望利物浦能够更深入地参与当地的商业活动，而俱乐部自身在门票销售、零售体系、电视观众规模以及社交媒体影响力等方面均具备显著优势，这些都为利物浦进一步开发美国市场提供了有力支撑。

近年来，利物浦已与多家美国大型企业建立了稳固的合作关系，包括科技巨头Google Pixel、物流领军企业UPS以及数字战略公司Orion Innovation等。

此外，美国时尚品牌Tommy Hilfiger也宣布将于2026年1月正式加入利物浦的商业合作伙伴阵营，成为俱乐部近年来新增的重要商业伙伴之一。

利物浦强大的全球影响力，无疑是吸引这些品牌争相合作的关键因素。

目前，利物浦在社交媒体上的粉丝总数已突破2.27亿大关，远超美国任何一家职业体育球队。在2025-26赛季，利物浦的社交媒体互动次数更是高达15亿次，连续第三个赛季荣登英超互动量榜首。

与此同时，利物浦官网在2025-26赛季的全球访问量也超过了9100万次，成为英超访问量最高的俱乐部官网。

40家全球门店计划启动，美国市场或迎首家直营店

利物浦的商业扩张不仅体现在赞助合作上，更在加速全球零售布局方面迈出了坚实步伐。

目前，利物浦已拥有26家独立官方零售门店，成为全球体育领域中门店数量最多的俱乐部之一。

在过去的一年里，利物浦新增了8家门店，覆盖了新加坡、香港、迪拜以及伦敦等重要市场。

然而，美国市场目前仍然缺乏利物浦的官方实体门店，但这一局面有望在未来几个月内得到彻底改变。

拉蒂透露，俱乐部正在积极寻找合适的合作伙伴，计划在美国建立直营零售体系，并考虑建设美国本土的物流配送中心，以进一步提升商品供应效率。

“我们目前拥有26家门店，但我们的理想目标是在未来几年内达到40家甚至更多。如果按照目前的计划顺利推进，本赛季结束时，我们的门店数量很可能会超过30家。”

他表示，美国市场潜力巨大，如果能够实现多城市实体店布局以及本土配送体系建设，将极大地提升利物浦在北美的商业价值。

阿迪达斯合作助力商业收入再创新高

除了美国市场的扩张外，利物浦与阿迪达斯的新球衣合作也成为俱乐部商业收入增长的重要推动力。

根据俱乐部2024-25财报显示，利物浦的商业收入已经达到了创纪录的3.23亿英镑。

而随着阿迪达斯取代耐克成为利物浦的新球衣合作伙伴，这一数字预计还将继续攀升。

双方的合作金额约为每年9000万英镑，彰显了双方对合作的重视与期待。

在2025-26赛季，利物浦的主客场球衣销量均创造了历史新高。其中，主场球衣销量相比上一年度同期增长了惊人的700%，订单更是覆盖了超过150个国家。

拉蒂表示：“这完全超出了我们的预期，阿迪达斯是一家非常优秀的合作伙伴。去年球衣销量就打破了纪录，而本赛季的新产品表现也极为接近这一水平。”

相比此前与耐克更加依赖销售分成的模式，利物浦认为与阿迪达斯的合作结构更加符合俱乐部未来的商业发展方向。

未来，双方还计划推出更多产品线、特别系列以及限定版本，以进一步扩大零售收入。

商业收入背后，是利物浦争夺冠军的长期战略布局

目前，利物浦与主赞助商标准 Chartered（渣打银行）以及袖标赞助商Expedia的合同都将在2027年夏天到期，俱乐部已经开始与现有合作伙伴就未来方向进行深入讨论。

拉蒂表示，利物浦拥有非常强大的商业资产，即使未来需要寻找新的合作伙伴，也完全无需担忧。

“如果一个品牌希望投资一家顶级英超俱乐部，我相信利物浦会是一个非常理想的选择。”

对于未来目标，拉蒂强调，利物浦的商业开发仍然远未达到极限。

“我们坚信商业领域还有巨大的提升空间。俱乐部必须以可持续的方式运营，每赚取的一英镑都会重新投入到球队的建设中。”