“全球通·逐马计划”：以创新服务重塑跑马体验，助力全民健身新征程

导语

【文眼聚焦】在新赛季的征程中，“全球通·逐马计划”以全国超过17座城市的赛事为依托，通过升级赛事权益、创新赛事矩阵运营以破解行业供给难题，同时借助跑团社群重构跑步社交模式，并凭借专属服务提升参赛体验。它对马拉松领域的“卷”，并非是恶性竞争的内卷，而是积极向上的提升与突破。

作者丨张宾

图片丨官方摄影

当下，中国马拉松已然步入黄金发展时期。依据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》所公布的数据，2025年全国举办的马拉松赛事多达594场，参赛总规模更是达到了454.09万人次，其中全马参赛人数为124.4万，半马参赛人数为329.69万。与2023年的344.5万人次、2024年的416.32万人次相比，呈现出持续且大幅增长的态势。这一数据充分彰显了中国马拉松市场的蓬勃活力与巨大潜力。

马拉松行业的不断进化，不仅仅体现在赛事级别的提升以及规模的扩大上，更体现在跑者参赛体验的全方位升级。“全球通·逐马计划”正是顺应这一趋势，致力于打造马拉松服务的新标杆，重新定义跑者的参赛体验，为马拉松行业注入新的活力与内涵。

7月29日，中国移动“全球通·逐马计划”在北京五棵松体育馆盛大举行2026 - 2027新赛季发布会。此次发布会星光熠熠，中国移动携手跨界跑者钟汉良、冠军跑者李美珍等众多嘉宾共同启动新赛季，为新赛季的“全球通·逐马计划”拉开了精彩序幕。

“全球通·逐马计划”新赛季亮点纷呈，不仅在参赛服务上进行全面升级，还大幅扩容赛事版图，丰富跑团活动内容，将尊享服务延伸至赛道的每一个角落，为跑者带来前所未有的参赛体验。

历经3年的发展，中国移动“全球通·逐马计划”从最初的一项品牌活动，逐步成长为覆盖全国十余场顶级马拉松赛事、版图扩张至北京、郑州、太原等多座热门城市、服务数十万计专业跑者的全民盛典。它已然成为一项具有深远意义的体育盛事。在此背景下，我们不禁要问：新赛季的“全球通·逐马计划”能否为马拉松赛事赋能？它又能给跑者带来哪些实实在在的实惠？它能否为全民健身热潮再添一把“柴”，推动全民健身事业迈向新的高度？

升级权益+赛事扩容，直击马拉松行业痛点

中国移动市场经营部副总经理刘扬发表致辞

新赛季，“全球通·逐马计划”积极作为，联合10家国内头部赛事运营方对赛事权益进行升级，同时扩容赛事版图。其中涵盖了上海马拉松、厦门马拉松、扬州鉴真半马这3场世界田联白金标赛事，这些赛事在国际上都具有极高的知名度和影响力。赛事版图广泛囊括了北京、郑州、太原等热门城市，并且全年赛事月历还将持续滚动更新，不断扩大赛事的覆盖范围，让更多城市的跑者能够参与到“全球通·逐马计划”中来。

在赛事运营方面，最大的创新亮点在于赛事矩阵的扩容与分层。新赛季“全球通·逐马计划”在传统的全程、半程马拉松基础上，新增了中国10公里精英赛、城市欢乐跑、家庭亲子跑等多种形式的活动，构建了一个涵盖“顶级全马 + 大众短程跑 + 城市主题活动”的多层次赛事体系。其中，纳入“全球通·逐马计划”的中国10公里精英赛共有6场，包括总决赛、北京海淀、嘉善大云等核心站次。这些赛事的设立，为不同水平的跑者提供了更多选择，满足了他们多样化的参赛需求。

构筑多层次赛事体系的意义远不止于增加了赛事数量。它降低了跑步运动的参与门槛，让更多的大众跑者能够轻松参与到马拉松运动中来，提升了赛事的友好度。以往，很多跑者因为自身水平有限，无法参与到全马或半马赛事中，而多层次赛事体系的建立，为他们提供了展示自己的舞台。同时，该体系还解决了马拉松赛事体系长期以来面临的一个供给问题。在全马、半马之外，5公里、10公里、欢乐跑等赛事相对匮乏，且缺少精品赛事，这使得很大一部分跑者的需求得不到充分满足。“全球通·逐马计划”凭借品牌的影响力，撬动更多赛事资源，打造了精品化的赛事体系，满足了特定跑者的专门化需求。中国10公里精英赛有望在这个领域脱颖而出，成为具有代表性的精品赛事。这也充分表明，马拉松赛事体系依然存在精细化运营的必要性，只有不断优化赛事结构，才能更好地满足跑者的需求。

此外，多层次赛事体系的建立还有助于推动马拉松文化的普及和传播。不同形式的赛事可以吸引不同年龄段、不同职业的人群参与，让更多人了解和喜爱马拉松运动。城市欢乐跑和家庭亲子跑等活动，可以让家庭成员共同参与，增进亲子关系，同时也能让孩子们从小接触体育，培养健康的生活方式。而中国10公里精英赛则为有一定水平的跑者提供了一个提升自己、挑战自我的平台，有助于培养更多的马拉松专业人才。

当跑者可以享受“头等舱”尊享服务

尽管马拉松产业呈现出蓬勃发展的态势，但并未从根本上解决跑者的诸多需求痛点。例如，中签难一直是困扰跑者的一大问题，很多热门赛事的报名人数远远超过参赛名额，导致很多跑者无法获得参赛资格；赛事全过程服务体验差，跑者在赛前、赛中、赛后都可能遇到各种问题，如赛前缺乏科学的训练指导、赛中补给不足、赛后恢复服务不完善等；训练欠缺科学性，很多跑者没有接受过专业的训练指导，容易在训练过程中受伤；社交需求得不到充分满足，跑步不仅仅是一项运动，也是一种社交活动，跑者希望能够结识更多志同道合的朋友，分享跑步的经验和乐趣。

新赛季的“全球通·逐马计划”针对这些问题，为全球通用户带来了“头等舱”般的体验，切实满足了他们跑马过程中的诸多需求。

针对中签难的问题，全球通用户可以通过在逐马计划专区完成任务收集抽签码。而且，不同等级的客户享有不同倍数的抽签码，白金卡客户可享2倍抽签码、钻石卡客户可享3倍抽签码、卓越钻石卡客户则能够享受5倍抽签码。此外，一些合作赛事在官方报名截止后，“全球通·逐马计划”的专属报名通道依然会为全球通用户开放。这意味着，全球通用户在赛事报名方面额外获得了一个“双保险”，大大提高了他们获得参赛资格的概率。

全球通用户（尤其是白金卡及以上客户）凭借尊享身份，以及持续参与品牌互动能够大大提高赛事中签概率。他们不再被动等待命运的垂青，而是有更高概率获得稀缺的参赛资格，能够更加从容地规划自己的参赛行程。

在发布会现场，“逐马计划星推官”钟汉良和“逐马计划星跑团团长”李美珍抽取了11位幸运全球通用户，为他们送出新赛季逐马参赛资格。这一惊喜环节不仅让幸运用户感受到了“全球通·逐马计划”的诚意和关怀，也激发了其他用户参与活动的积极性。

对于赛事服务不能满足需求的问题，“全球通·逐马计划”为全球通客户打造了一套覆盖“赛前 - 赛中 - 赛后”的全流程服务。赛前，它会为跑友准备专属装备包，装备包内包含了各种实用的物品，如运动服装、号码布、计时芯片等。同时，还会组织冠军早餐跑、大咖分享会等活动，邀请专业运动员和教练分享科学备赛经验，帮助跑者制定合理的训练计划和饮食方案。比赛过程中，AI赛道影像服务精准捕捉每一位跑者的高光时刻，为跑者留下珍贵的回忆。跑者可以在赛后通过相关平台查看自己的比赛照片和视频，分享到社交媒体上，与朋友和家人一起分享自己的喜悦。赛后在专属服务区提供拉伸与冰敷、完赛补给等贴心服务，帮助跑者缓解肌肉疲劳，恢复体力。而面向全球通钻石卡及以上客户，更提供免排队、携伴同行等专属权益，让他们享受更加便捷、舒适的服务。

上述服务并非是权益的简单堆砌，而是“一站式”为全球通用户在跑马过程中提供“贴心的保驾护航”。用户所获得的是一次完整的、有温度的、可回味的参赛体验。从赛前的精心准备到赛中的全力拼搏，再到赛后的贴心关怀，“全球通·逐马计划”让跑者感受到了无微不至的照顾，增强了他们对品牌的认同感和忠诚度。

为了满足跑者的社交需求，根据发布会官宣的权益升级点，“全球通·逐马计划”新赛季将进一步丰富“跑团广场”活动，推出逐马大满贯、跑团挑战赛等趣味玩法。这些活动不仅增加了跑步的趣味性，还为跑者提供了更多的交流和互动机会。

对于跑者而言，加入跑团具有诸多好处。他们不仅能够自由参加和组织各类跑步活动，根据自己的时间和兴趣选择适合自己的活动，还可以分享跑步线路、组队训练赢得荣誉勋章。在跑团中，跑者可以结识更多志同道合的朋友，一起交流跑步的经验和技巧，互相鼓励和支持。他们能够从中获得归属感、荣誉感和成就感，以及极大的社交满足。而跑团则可以在跑团广场分享跑步线路、荣誉勋章、挑战赛结果，提升跑团活跃度，激发跑友参与热情。一个活跃的跑团能够吸引更多的跑者加入，形成良好的跑步氛围，推动马拉松运动的发展。

全民健身的有力“助推器”

就在7月份，两份重磅文件——经国务院批复同意，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》和国务院印发《全民健身计划（2026—2030年）》——相继落地。这两份文件的出台，为我国体育事业和全民健身事业的发展指明了方向，提供了政策支持。

《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年，我国体育产业总规模突破7万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，国民体质优良率达到31.1%。这一目标体现了我国对体育产业发展的高度重视，也反映了我国对提高国民身体素质的坚定决心。《全民健身计划（2026—2030年）》则更进一步提出持续推进群众赛事活动规范化建设，提高科学健身指导服务能力。这表明我国不仅要鼓励更多人参与体育锻炼，还要注重锻炼的科学性和有效性，让人们在健身过程中获得更好的效果。

如果把视角拉高一些，我们能够看出，新赛季“全球通·逐马计划”的意义不止于服务全球通用户，而是助力全民健身事业高质量发展的重要举措。它积极响应国家政策，以实际行动推动全民健身事业的发展。

“全球通·逐马计划”所做的不是一场简单的赛事，而是一个多矩阵的赛事体系。它服务对象也不仅仅包括精英跑者，还包括数以亿计的全球通用户，覆盖专业跑者、入门爱好者、亲子家庭等更广泛的群体。无论是经验丰富的专业运动员，还是刚刚接触马拉松运动的新手，亦或是希望与家人一起享受跑步乐趣的亲子家庭，都能在“全球通·逐马计划”中找到适合自己的赛事和活动。它的服务，也不仅仅局限于跑道之上，而是在全过程提供保驾护航。从赛前的科学训练指导到赛中的贴心服务，再到赛后的恢复和社交活动，“全球通·逐马计划”为跑者提供了全方位的服务。通过“降低参赛门槛 + 服务赋能体验 + 社群凝聚人气 + 生态协同发展”这一整套组合拳，“全球通·逐马计划”与国家战略同频共振，正在成为全民健身事业的“助推器”。它有助于提高全民健身的参与度，培养人们的健康生活方式，促进体育产业的发展，为建设体育强国做出贡献。

结语

作为中国移动旗下高端客户品牌，全球通的初心是深耕高端服务、以创新升级用户体验，不断丰富全场景尊享权益。在市场竞争日益激烈的今天，全球通始终坚持以用户为中心，不断提升服务质量和水平，满足用户日益多样化的需求。

“全球通·逐马计划”，践行的就是这一理念。新赛季“全球通·逐马计划”立足全国超17座城市赛事，从升级赛事权益、赛事矩阵运营解决行业供给难题，到跑团社群重构跑步社交，再到专属服务升级参赛体验，它对马拉松的“卷”，不是内卷的“卷”，而是向上的“卷”。这种“卷”是一种积极向上的竞争，是为了提供更好的服务和体验，推动马拉松行业的发展。

“进取人生，逐梦跑马”，是一直以来“全球通·逐马计划”的口号。但它又远不止于一句口号，更是一种态度，一种追求卓越、勇于挑战的精神象征。它目标是通过更高端的赛事、更丰富的活动、更尊享的服务，致力于打造马拉松赛事服务新标杆。让每一位参与“全球通·逐马计划”的跑者都能感受到马拉松的魅力和乐趣，实现自己的人生价值。

除此之外，全球通还为高端客户提供机场高铁休息室、酒店景区折扣等专属礼遇，以及专属客户经理等优质服务回馈，让高品质陪伴融入用户日常生活。无论是在旅途中还是在生活中，全球通都能为用户提供贴心的服务和关怀，让用户感受到尊贵和舒适。

中国移动相关领导表示，全球通还将不断升级品牌回馈体系，持续以科技赋能全民健身事业，深耕多元场景、打磨服务体验、传递温暖陪伴，以长期主义的品牌力量，陪伴每一位用户奔赴更好的人生。“卷”出更高质量人生，或许就是全球通的品牌价值所在。在全球通的陪伴下，用户能够更加积极地参与体育锻炼，追求健康、美好的生活，实现自己的人生梦想。