世界杯后，海信以创新实力重塑品牌新形象

创新驱动，让生活绽放更多精彩

作者：乔治（改写）

编辑：可乐（改写）

风品：张戈（改写）

来源：徽声在线——首条财经研究院深度报道

随着美加墨世界杯的圆满落幕，众多球迷仍沉浸在决赛加时的精彩瞬间中，反复回味。有人专注于球员的精湛过人技巧，进行战术复盘；有人则对判罚细节锱铢必较，力求公正。而在这一过程中，一个熟悉的中国品牌——海信，悄然进入了大家的视野。

回望八年前，海信在世界杯上的形象还停留在“场边广告牌上那个字体最大的中国品牌”。然而，时至今日，海信已经成功跻身世界杯最核心的VAR裁判室，将“中国屏”的卓越品质与存在感，深深烙印在了每一次关键判罚的节点上。

那么，在世界杯这样全球瞩目的竞技舞台上，海信是如何实现脱颖而出的呢？

实际上，海信与世界杯的缘分始于2018年。当时，海信便首次亮相世界杯赛场，吸引了众多目光。到了2022年，海信更是大胆创新，将“中国第一 世界第二”的醒目标语打在了场边围挡上，彰显了中国品牌的自信与实力。而到了2026年，海信更是迈出了重要一步，直接进入VAR裁判室，为所有裁判的判罚屏幕配备了自家的RGB Mini LED显示设备。这一举措，使得每一次进球、球员球衣上的细微线头、草皮上的每一道划痕，都清晰可见，为比赛的公正性提供了有力保障。

值得一提的是，海信在追求技术创新的同时，也不忘传递温暖与关怀。他们与公益组织携手合作，在球场的感官友好区设置了自家电视，播放节奏舒缓的画面，帮助那些对嘈杂环境敏感的球迷平复情绪，享受更加贴心的观赛体验。这一“暖心彩蛋”，无疑为海信的品牌形象增添了更多温情与色彩。

市场效果是检验品牌实力的最好试金石。据澎湃新闻报道，在6月1日至7月12日期间，美、加、墨、德、英、法、意、西等欧美核心市场，海信高端电视Mini LED电视的销量同比增长高达98%；而98英寸及以上大屏电视的销量也同比增长了57%。奥维云网全渠道周报数据则进一步显示，在6月15日至7月19日的世界杯赛事周期内，海信系电视以26.7%的销量市占率和32.7%的销售额市占率，稳居行业榜首。

海信的这八年，是中国家电行业从“跟跑”到“领跑”的生动写照。过去，中国品牌出海往往依赖价格优势。而如今，海信却带头改写了行业玩法，不仅拥有领先的技术实力，更擅长讲述品牌故事，将故事融入每一场比赛的判罚中，融入每一个球迷的观赛体验中。

正如海信所倡导的，“创新就是生活更美好”。这句看似朴实无华的口号，却凭借着一块又一块高品质的屏幕，实实在在地传递到了全世界160多个国家和地区的用户眼中。毕竟，在体育赛场上，最能让人铭记的从来不是那些喊得最响的广告，而是那些能够决定比赛公平、承载所有热爱的硬实力。

世界杯后，是时候以全新的视角重新认识海信了。