内蒙古通辽：巧用赛事流量，激活消费新引擎

走进通辽市悦来河文化旅游休闲街区，一幅充满活力的画卷在眼前徐徐展开。这里，张启民（中经视觉）用镜头捕捉到了城市独特的魅力瞬间。

当下，蒙超与东北超的赛事正如火如荼地进行着。内蒙古通辽市作为双线作战的城市，敏锐地捕捉到足球赛事背后潜藏的巨大流量价值。它巧妙地打通了赛场、夜市、景区、商圈的全链条，精心打造出“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的创新融合模式，为“文旅 + 赛事”的深度融合交上了一份精彩答卷。

7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心已然成为欢乐的海洋，人声鼎沸，热闹非凡。身着蓝色主队球衣的球迷们如潮水般陆续入场，安检口前人头攒动，周边停车场里车辆排起了长长的队伍，宛如一条蜿蜒的巨龙。赛场内，球员们如矫健的猎豹，奔跑、拼抢，每一次射门、抢断都如同点燃了现场观众的热情，引来阵阵呐喊与欢呼。中场休息时段，更是精彩纷呈，安代舞那灵动的舞姿、科尔沁民歌悠扬的旋律、好来宝独特的表演形式轮番登场，草原歌舞与现代足球在这里激情碰撞，绽放出奇妙的火花，让现场观众仿佛置身于一场文化与体育的盛宴之中，真切地感受到了这座城市独特的文化魅力。

“我是专门从长春开车过来的，看完球赛正好能逛逛夜市，体验一下草原城市夜晚的独特风情，这种‘一站式’的体验太棒了！”来自长春的游客王浩然站在看台上，兴奋地说道。他和3名球友一同感受着通辽主场的火热氛围。王浩然是一位忠实的足球“铁粉”，当他得知通辽有多场主场赛事时，便提前3天预订了酒店，精心规划了行程，打算看完比赛后夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等当地特色美食，开启一场舌尖上的草原之旅。

除了主赛场，通辽市还独具匠心地打造了多个“第二观赛场”，这些地方同样吸引了大批球迷欢聚一堂，观赛氛围热烈非凡，消费活力也随之高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放着赛事的高光镜头，让球迷们不错过任何一个精彩瞬间。沿河步道上，30余个本土特色摊位整齐排列，科尔沁刺绣那细腻的针法、蒙古马鞍文创独特的造型、草原奶食浓郁的奶香、草莓西红柿鲜艳的色泽，琳琅满目的商品让人目不暇接。灯光水幕秀精彩上演，五彩斑斓的灯光与灵动的水幕相互交织，如梦如幻，围观市民纷纷举起手机拍照打卡，记录下这美好的瞬间。沿街的餐饮商铺更是座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，散发出诱人的香气，酒馆、奶茶店里播放着赛事集锦，球迷们三五成群地举杯畅谈，欢声笑语回荡在街区，处处洋溢着浓浓的烟火气。

烧烤店经营者包海峰在这片热闹的“烟火气”里忙得不可开交，额头上满是汗珠。谈及赛事带来的客流，他顿时打开了“话匣子”，脸上洋溢着幸福的笑容：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚的客流量比平日里能多3倍左右。为了吸引球迷，店里专门推出了球迷专属套餐，凭球票还能立减20元，每晚的营业额能多出近万元呢。”包海峰感慨地说，“足球就像一把火，带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿全都跟着沾了光，我们的生活也越来越有盼头了。”

为了将短期的赛事流量转化为长效的消费动能，通辽市全力推动“体育 + 文旅 + 商业”的深度融合。它巧妙地串联起文旅资源，联动商业业态，推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地以及数十家文旅企业，共同推出了“凭票根享专属优惠”的系列活动，将足球的激情转化为实实在在的文旅消费活力。从广袤无垠的自然生态到底蕴深厚的人文历史，从神秘莫测的沙漠奇景到惬意舒适的温泉康养，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的独特风光魅力，仿佛置身于一幅美丽的画卷之中。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人观看完比赛后，怀着对大自然的向往，自驾来到了素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以其奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互交映而闻名遐迩。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉这里的变化非常大。无论是景区环境变得更加优美整洁，还是游乐设施更加丰富多样，以及工作人员热情周到的服务态度，都给我们留下了非常好的印象，让我们流连忘返。”赵睿凡由衷地说道。

赛事带来的不仅仅是人气的聚集，更是实实在在的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根摇身一变，成为了全城消费的通行证。19.9元的惠民票一经推出便被秒速售罄，低门槛的设置让全民都能共享赛事带来的红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超2000家商户享受专属折扣，覆盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等众多消费场景，为消费者提供了全方位的优惠体验。赛场外，特色休闲市集人头攒动，热闹非凡，本土牛肉干、奶制品、文创产品等备受游客青睐，热销断货，通辽特色产品借此机会一站“出圈”，走向了更广阔的市场。赛日前后，通辽市奥体中心周边酒店入住率接近满房，一房难求；核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，生意火爆；商超客流量创近期峰值，热闹非凡，形成了一个“看球 + 消费 + 旅游”的完整闭环，为城市的发展注入了新的活力。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们精心推出了景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提高了球迷的体验感，让他们在通辽感受到家一般的温暖。下一步，我们将扩大范围、提优升级，加强区域城市之间的品牌联动，进一步提升通辽的知名度和吸引力，让更多的人了解通辽、爱上通辽。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮满怀信心地说道。（经济日报记者 吴 浩）