从“赞助商”到“共建者”：诺特兰德引领青少年体育营销新风尚

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 牟静萍

8月1日，备受瞩目的第六届小学生足球大会（2034杯）全国总决赛在苏州奥体中心圆满落下帷幕。作为中国足球小将的唯一指定膳食营养品品牌，诺特兰德以独特的“营养第12人”角色，开启了全年战略合作的首站护航之旅。通过“产品+服务+内容+传播”这一全方位、多维度的整合营销模式，诺特兰德不仅为中国足球小将的参赛队员提供了从赛场到家庭的全链路营养保障，更为中国体育营销领域开辟了一条从传统“赞助商”向深度“共建者”转型升级的新路径。

本届2034杯赛事历时8天，吸引了来自全国各地的128支精英球队、2175名才华横溢的小球员以及524名经验丰富的教练员齐聚一堂，共同上演了448场精彩绝伦的高水平对决。据赛事官方权威统计，现场累计观赛人次突破18万大关，全网累计曝光量更是高达5.5亿次，无疑成为了中国青少年足球领域极具风向标意义的顶级赛事。

从“浅尝辄止”到“深入人心”：四位一体打造沉浸式营养守护新体验

在赛事期间，诺特兰德紧紧围绕“营养第12人”这一核心概念，精心构建了“产品在场、专业在场、内容在场、价值在场”的四层立体营销模型，成功将品牌角色从传统的赞助商升级为少年运动员成长体系中不可或缺的一部分。

在产品层面，诺特兰德为参赛球员量身定制了专属能量应援包，内含5G茁高星、钙铁锌VD直饮包、左旋10W等核心明星单品，为球员在高强度对抗下的即时营养补给提供了坚实保障。赛场内，品牌还巧妙设置了印有“营养第12人”醒目标识的充气棒、手幅等定制应援物料，以及5G茁高星、钙铁锌VD两大产品人偶的全程互动环节，将品牌视觉元素自然融入赛场氛围，营造出浓厚的品牌氛围。

在专业服务层面，诺特兰德组建了一支专业的营养师团队驻场服务，面向球员家长提供现场营养咨询服务，耐心解答青少年运动营养补充方面的种种疑问。同时，品牌还建立了长期跟踪机制，持续关注球员赛后身体状态与长期生长发育情况，将一次性的赛场咨询延伸为持续性的成长陪伴，为球员的健康成长保驾护航。

在内容传播层面，诺特兰德发起的话题#诺特兰德营养第12人 迅速登上抖音热搜榜，引发了广泛关注和热烈讨论。同时，#2034杯的意义不止输赢 这一话题也引发了全网范围内的热议和共鸣，进一步提升了品牌的社会影响力和美誉度。

线下赛场体验与线上话题讨论形成强大共振效应，品牌核心认知“运动就喝钙铁锌”从一句简单的广告语转化为用户亲身验证的深刻体验，实现了从“知道”到“相信”的认知飞跃。

科学产品力：精准适配运动少年成长需求，助力健康成长

2034杯参赛球员正处于生长发育的黄金阶段，高强度赛场对抗对营养摄入的精准度和场景适配性提出了更高要求。诺特兰德旗下5G茁高星产品，依托先进的微米有机钙、专利活性肽1000与专研配方技术，充分匹配该年龄段青少年高频运动下的营养消耗与赛后恢复需求。而钙铁锌VD直饮包则采用微米乳化技术，实现300mg钙、1.2mg铁、2mg锌及2.5μg维D₃的科学配比，为青少年提供全面均衡的营养支持。值得一提的是，该产品于2026年斩获国际蒙特奖金奖，彰显了其卓越的品质和实力。

自2016年成立以来，诺特兰德始终深耕国民膳食营养赛道，已构建起燃动营养（运动营养）、守护营养（大众营养）、陪伴营养（儿童营养）三大产品矩阵，可精准适配专业运动人群与青少年的精细化营养需求。本次2034杯的营养保障工作，是品牌“科研—产品—场景”全链路能力的一次集中展示和验证。

长期主义：让品牌成为少年成长故事中不可或缺的一部分

诺特兰德与中国足球小将的全年战略合作，并不仅仅局限于单场赛事的品牌曝光层面，而是以“营养第12人”为精准定位，深度嵌入赛事运营、球员成长、家庭触达的全链路之中。品牌通过赛事场景让“运动后需要科学营养补充”的理念深入家长认知之中，以卓越的产品力和专业的服务建立信任桥梁，最终实现从青少年运动营养到大众家庭健康的用户生命周期延伸和拓展。

一位赛事现场的学生家长感慨地说：“以前只知道运动后要补充营养，但具体补什么、怎么补都不清楚。诺特兰德的营养师给了我很多专业建议，孩子也喜欢他们的产品，这种全方位的陪伴让我们觉得很安心、很放心。”

关于诺特兰德

诺特兰德成立于2016年，是斯伯特集团旗下专注国民膳食营养的核心品牌之一。品牌始终秉承“让更多人吃上好营养”的初心和使命，致力于为消费者提供高品质、科学配比的膳食营养品。目前，诺特兰德已构建起燃动营养、守护营养、陪伴营养三大产品矩阵，覆盖运动营养、大众营养、儿童营养三大赛道，产品远销全球多个国家和地区，赢得了广泛的市场认可和好评。同时，诺特兰德也是中国足球小将的唯一指定膳食营养品品牌，为青少年足球事业的蓬勃发展贡献着力量。

“营养第12人”释义

在绿茵场上，踢球的是11名英勇的战士，而诺特兰德则是那第12个在场上隐形却至关重要的营养护航者。我们以科学营养为球员的体能与成长提供坚实保障，以球迷身份融入赛场情绪之中，与球员共同制造内容、共同见证成长历程，为青少年足球事业的蓬勃发展贡献着我们的智慧和力量。