内蒙古通辽：赛事流量转化为消费增量新典范

通辽市悦来河文化旅游休闲街区的独特魅力。 张启民摄（中经视觉）

当前，蒙超与东北超的足球赛事正如火如荼地进行。内蒙古通辽市作为这两大赛事的重要举办地，巧妙地挖掘足球赛事的流量价值，将赛场、夜市、景区、商圈紧密串联，构建起“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的全新融合模式，为“文旅+赛事”的深度融合交出了一份精彩答卷。

7月4日傍晚时分，通辽市奥体中心热闹非凡。身着蓝色主队球衣的球迷们纷纷入场，安检口和周边停车场被车流填满，排起了长长的队伍。赛场内，球员们奋力奔跑、激烈拼抢，每一次射门、抢断都引发全场观众的热烈呐喊；中场休息时，安代舞、科尔沁民歌、好来宝等具有浓郁草原特色的表演轮番登场，现代足球与草原歌舞碰撞出绚丽的火花，让现场观众深切感受到通辽独特的文化魅力。

“我特意从长春开车过来，看完球赛正好去逛逛夜市，一站式体验草原城市的夜晚风情。”来自长春的游客王浩然和3名球友站在看台上，沉浸在通辽主场的热烈氛围中。王浩然是个十足的足球迷，得知通辽有多场主场赛事后，他提前3天就预订了酒店，计划看完比赛后夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等通辽特色美食。

除了主赛场，通辽市还精心打造了多个“第二观赛场”，吸引了众多球迷欢聚一堂，观赛氛围热烈非凡，消费活力也持续高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放赛事的精彩瞬间，沿河步道摆满了30多个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿等商品琳琅满目；灯光水幕秀精彩上演，围观的市民纷纷举起手机拍照打卡；沿街的餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放着赛事集锦，球迷们三五成群举杯畅谈，整个街区充满了浓浓的烟火气。

烧烤店经营者包海峰在这片热闹的“烟火气”中忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他兴奋不已：“只要有蒙超、东北超的主场赛，每晚的客流量比平日多出3倍左右。店里还专门推出了球迷专属套餐，凭球票可以立减20元，每晚的营业额能多出近万元。”包海峰脸上洋溢着满足的笑容，“足球让整个街区的生意都火了起来，夜市、餐馆、住宿都跟着受益。”

为了将短期的赛事流量转化为长效的消费动能，通辽市全力推动“体育+文旅+商业”的深度融合，将文旅资源与商业业态紧密串联，推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地以及数十家文旅企业，推出“凭票根享专属优惠”活动，将足球的激情转化为文旅消费的活力。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的壮美风光。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人在观看完比赛后，自驾来到了素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互映衬而闻名。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化非常大。无论是景区的环境，还是游乐设施，以及工作人员的服务态度，都给我们留下了非常好的印象。”赵睿凡感慨地说。

赛事带来的不仅仅是高涨的人气，更有实实在在的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城的消费通行证。19.9元的惠民票迅速售罄，低门槛让全民都能共享赛事的红利。票根可以在辽吉黑以及内蒙古四省区超过2000家商户享受专属折扣，涵盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外的特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销断货，通辽的特色产品借此机会一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边的酒店入住率接近满房，核心商圈的餐饮翻台率提升了50%以上，商超的客流量也创下了近期峰值，形成了“看球+消费+旅游”的完整闭环。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出了景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提升了球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，开展区域城市之间的品牌联动，进一步提高通辽的知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮表示。（徽声在线记者 吴 浩）

来源：徽声在线