昂跑国内马拉松签约阵容无女性选手，未来会如何布局？

在8月这个马拉松赛事相对平淡的月份，On昂跑正式对外公布了其在中国市场的最新运动员签约阵容。此次签约中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入团队，再加上双胞胎兄弟甄超清、甄越清，共同构建起一个精英跑者矩阵。同时，北大学子陈泯宇、王一也成为了昂跑的签约跑者。

这一签约阵容涵盖了从业余跑者转型为职业选手、拥有专业队背景以及高校新锐等多类人群，呈现出丰富多元的特点。然而，此次官宣也引发了人们的深入思考——在这套阵容里，竟然没有女性选手的身影。

作为近年来在跑步领域发展势头迅猛的品牌之一，昂跑的这一签约情况无疑引发了行业内诸多思考。

先来剖析一下这6人阵容背后的选人逻辑。李健从跑步媒体编辑成功转型为职业选手，他的人生经历充满故事性，很容易引发大众的共鸣；盛旺不仅是一名运动员，还具备年轻教练的身份，拥有上海体育大学的学术背景，其212的PB成绩在国内处于一线水准，他所带领的“火种跑者”团队能够凭借个人影响力辐射到特定圈层。

陈泯宇、王一被冠以“签约跑者”的称号，虽然具体的合同细节外界并不知晓，但昂跑释放出的信号十分明确，那就是在选拔选手时，不仅仅看重竞技成绩，还十分注重选手身上的“故事”以及与品牌的契合度。

以王一为例，他的半马PB成绩“仅为”1小时10分，从专业角度来看并不突出。然而，他们身上“北京大学”的标签以及年轻的面孔所蕴含的未来潜力，显然比那些单纯从体校 - 体工队成长体系出来的选手更具传播价值。在当今的体育营销环境中，选手的故事性和潜力往往能够吸引更多人的关注，为品牌带来更广泛的影响力。

那么，回到那个备受讨论的问题，为什么此次签约阵容中没有女性面孔呢？我们可以先看看昂跑在海外市场的情况。

在全球市场，昂跑拥有一批顶尖的女性签约选手。例如大家熟知的海伦·奥比里 (Hellen Obiri)，她可是波马、纽马两项大满贯赛事的冠军得主；还有苏图梅·凯贝德 (Sutume Kebede)，她是东京马拉松的卫冕冠军。这些女性选手在国际赛场上取得了辉煌的成绩，为昂跑品牌增添了光彩。

作为昂跑的头号女性签约运动员

海伦·奥比里在去年的纽约马拉松上以2:19:51的优异成绩打破了赛会纪录，这一壮举充分展示了她的实力。

由此可见，即便以竞技成绩为导向，昂跑在全球的女子签约阵容也十分强大。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士等国际品牌，乃至李宁、特步等中国品牌纷纷布局海外运动资源的情况下，昂跑依然能够在国际大满贯赛事中占据一席之地。所以，它在中国市场尚未签约女选手，或许并非是因为缺乏相应的全球战略，更有可能是在等待一个最合适的本土人选和最佳时机。

一位从事运动员资源工作的行业人士表示：“国产品牌在运动资源层面往往更看重选手能否夺得冠军、是否有过硬的成绩，而且签约的选手数量通常比较多。而国际品牌可能资源相对集中，决策流程相对较长，它们可能采取贵精不贵多的策略，以更长远的眼光来包装和培养选手。”

当然，昂跑在过往也并非没有对中国女性运动员进行过“布局”。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab。当时，该俱乐部与昂跑有合作关系，刘君慧也一直穿着昂跑的全套装备进行训练，并参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年的柏林马拉松上取得了2:38:05的成绩

将自己的PB成绩提升了8分钟，成为中国籍女子选手中的第一名

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石。昂跑最终未能留住这位半马PB接近70分、在职业赛场完全具备实力的年轻新人，这无疑是一个遗憾。

从商业角度来看，昂跑在2026财年Q1的营收同比增长了14.5%，达到了8.32亿瑞士法郎，其中亚太区的销售增速更是惊人地达到了44.4%，主要增长来自中国和韩国市场。

昂跑公布了未审计的第一季度合并利润表

净销售额为8.32亿瑞士法郎，与去年相比增长了1.05亿

据权威市场商业媒体Fashion Network‌报道，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，公司正在将目光投向更年轻的女性消费群体。这一战略调整或许会对昂跑未来的签约策略产生影响。

不过，这里也需要明确一个事实。女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。一个常常被忽视的行业共识是，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款装备穿着。更关键的是，代言人的性别与消费者的购买决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是将顶尖的女子运动员、女性代言人纳入品牌整体叙事体系中，而非仅仅针对女性受众和女性产品线进行营销。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手呢？如果是，她们又会是谁呢？我们不妨进行一些畅想。

在人选方面，丁常琴是一个不错的选择。在结束与耐克的合作后，从公开层面来看她尚无新的合作品牌。她不仅具备顶尖的竞技实力，还有着“妈妈跑者”的感人故事。在无锡马拉松上，她以2:26:29的成绩时隔十余年刷新了自己的PB，在竞技层面绝对“能打”。

如果参考2026上半年女子马拉松Top20榜单，将榜单上的选手视为具有商业价值的人选。张珊珊2:29:43、通拉嘎2:29:51、潘元晨2:32:12、潘红2:32:49，她们都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升，展现出强大的潜力。

值得一提的是，上述5位选手中有4位属于非注册、职业化路径发展的状态。对于海外品牌来说，这种发展路径不需要打通体制内关系，难度相对较低，更有利于品牌与选手的合作。

参照昂跑男子阵容的选择标准，成绩只是进入签约名单的一个条件，品牌或许更看重选手独特的人生轨迹、精神特质以及综合影响力。此外，洋溢着青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更加搭配，形成更强大的品牌影响力。

未来，究竟谁会出现在昂跑中国的签约名单上呢？她又将如何融入昂跑在中国的整体品牌叙事中呢？或者，这件事已经在悄然推进中了？让我们拭目以待。■

本条内容创作团队

作者：徽声在线 China Team

制作：东海

图源：官网/受访者提供

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