利物浦商务官：美国市场优势显著，足球产业消费潜力无限

近期，根据《The Athletic》的深度报道，利物浦足球俱乐部正于美国市场经历一场前所未有的商业繁荣。俱乐部首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）明确指出，依托庞大的球迷群体、日益壮大的商业合作网络，以及世界杯后足球热潮的持续推动，利物浦已蓄势待发，准备进一步深耕北美这一潜力巨大的市场。

“基于我们详尽的数据分析与市场调研，利物浦无疑是美国市场中最具影响力的英超俱乐部之一，其在吸引力和市场占有率方面占据着得天独厚的优势。”本-拉蒂在访谈中如此强调。

他进一步阐述了利物浦近年来在美国市场所奠定的坚实商业基础，并透露了俱乐部未来在该地区进一步拓展的宏伟蓝图。

据权威受众研究机构GWI（Global Web Index）的最新数据显示，利物浦在美国已拥有约2600万忠实支持者，其增长速度在美国英超球迷群体中名列前茅。

同时，利物浦在美国的影响力也体现在其广泛的球迷组织网络和足球学院布局上。目前，红军在美国拥有覆盖32个州的62家官方球迷组织，并设立了12所国际足球学院，为美国足球的普及与发展贡献了重要力量。此外，美国已成为利物浦除英国本土外的最大零售市场，占据俱乐部海外销售额的26%份额。

基于这一强劲的市场表现，利物浦近期圆满完成了一次极具商业价值的美国季前巡回赛。球队在纳什维尔、纽约和芝加哥三地进行了三场精彩对决，共吸引了超过11.6万名球迷亲临现场观战，再次证明了其在美国市场的强大号召力。

美国市场：利物浦商业增长的新引擎

对于此次美国季前赛，本-拉蒂表示，这不仅仅是为了获取比赛收入那么简单。

“当然，俱乐部会从美国之行中获得可观的经济收益，但更重要的是，我们需要借此机会真正融入当地市场，与球迷和合作伙伴建立更紧密的联系。”

他指出，美国合作伙伴期望利物浦能更深入地参与当地商业活动，而俱乐部在门票销售、零售体系、电视观众规模以及社交媒体影响力等方面的优势，为其进一步开发美国市场提供了有力支撑。

近年来，利物浦已与多家美国知名企业建立了稳固的合作关系，包括科技巨头Google Pixel、物流领军企业UPS以及数字战略公司Orion Innovation等。

此外，美国时尚品牌Tommy Hilfiger也宣布将于2026年1月正式加入利物浦的商业合作伙伴阵营，成为俱乐部近年来新增的重要商业伙伴之一。

利物浦强大的全球影响力，无疑是吸引这些品牌合作的关键因素。

目前，利物浦在社交媒体上的粉丝总数已突破2.27亿大关，远超美国任何一家职业体育球队。在2025-26赛季，利物浦的社交媒体互动次数更是高达15亿次，连续第三个赛季蝉联英超互动量榜首。

与此同时，利物浦官网在2025-26赛季的全球访问量也超过了9100万次，稳居英超俱乐部官网访问量之首。

全球零售布局加速，美国市场或迎首家直营店

商业扩张不仅体现在赞助合作上，利物浦还在全球零售布局上迈出了坚实步伐。

目前，利物浦已拥有26家独立官方零售门店，成为全球体育领域中门店数量最多的俱乐部之一。

过去一年里，利物浦新增了8家门店，覆盖了新加坡、香港、迪拜以及伦敦等多个市场。

然而，在美国市场，利物浦至今尚未设立官方实体门店。不过，这一情况有望在未来几个月内得到改变。

本-拉蒂透露，俱乐部正在积极寻找合适的合作伙伴，计划在美国建立直营零售体系，并考虑建设本土物流配送中心，以提高商品供应效率。

“我们目前拥有26家门店，但我们的理想目标是在未来几年内将门店数量扩大至40家甚至更多。如果一切顺利，本赛季结束时，我们的门店数量可能会超过30家。”

他表示，美国市场潜力巨大，如果能够实现多城市实体店布局以及本土配送体系建设，将进一步提升利物浦在北美的商业价值。

阿迪达斯合作助力商业收入再创新高

除了美国市场的扩张外，利物浦与阿迪达斯的新球衣合作也成为俱乐部商业收入增长的重要驱动力。

根据俱乐部2024-25财报显示，利物浦的商业收入已达到创纪录的3.23亿英镑。

而随着阿迪达斯取代耐克成为新球衣合作伙伴，这一数字预计还将继续攀升。

双方的合作金额约为每年9000万英镑，为利物浦的商业发展注入了强劲动力。

在2025-26赛季，利物浦的主客场球衣销量均刷新了历史纪录。其中，主场球衣销量相比上一年度同期增长了700%，订单覆盖了超过150个国家。

本-拉蒂表示：“这远远超出了我们的预期，阿迪达斯是一家非常优秀的合作伙伴。去年球衣销量打破了纪录，本赛季的新产品表现也非常接近这一水平。”

相比此前与耐克更加依赖销售分成的合作模式，利物浦认为与阿迪达斯的合作结构更加符合俱乐部未来的商业发展方向。

未来，双方计划推出更多产品线、特别系列以及限定版本，以进一步扩大零售收入。

商业收入背后：利物浦争夺冠军的长期布局

目前，利物浦与主赞助商标准 Chartered（渣打银行）以及袖标赞助商Expedia的合同都将在2027年夏天到期。俱乐部已经开始与现有合作伙伴讨论未来的合作方向。

本-拉蒂表示，利物浦拥有非常强大的商业资产，即使未来需要寻找新的合作伙伴，也不会感到担忧。

“如果一个品牌希望投资一家顶级英超俱乐部，我相信利物浦会是一个非常理想的选择。”

对于未来目标，本-拉蒂强调，利物浦的商业开发仍然远未达到极限。

“我们坚信商业领域还有巨大的提升空间。俱乐部必须以可持续的方式运营，每赚取的一英镑都会重新投入球队建设，为球迷带来更多精彩。”