“全球通·逐马计划”：以创新服务重构马拉松生态，激活全民健身新动能

导语

【文眼聚焦】新赛季的“全球通·逐马计划”正以一场覆盖全国超17座城市的体育盛宴，重新定义马拉松赛事的边界。从赛事权益的全面升级、赛事矩阵的科学运营破解行业供给瓶颈，到跑团社群的深度重构激活跑步社交新生态，再到专属服务的精细化迭代提升参赛体验，这一计划正以“向上卷”的姿态，引领中国马拉松进入高质量发展新阶段。

作者丨张宾 改写丨徽声在线编辑部

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中国马拉松产业已步入黄金发展期。据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》数据显示，2025年全国马拉松赛事数量达594场，参赛总规模突破454.09万人次（全马124.4万/半马329.69万），较2023年增长31.8%，较2024年提升9.1%。这一数据背后，折射出马拉松从专业竞技向全民健身转型的深刻变革。

在这场产业升级浪潮中，“全球通·逐马计划”以“服务创新者”的姿态切入，通过构建“赛事+服务+社群”的三维生态体系，致力于打造马拉松服务的行业新标杆。其核心逻辑在于：用科技赋能提升服务效能，用分层运营满足多元需求，用社群生态激活参与热情。

2025年7月29日，北京五棵松体育馆见证了这一计划的里程碑时刻。中国移动携手跨界明星钟汉良、马拉松冠军李美珍等嘉宾，共同启动“全球通·逐马计划”2026-2027新赛季。这场发布会不仅揭晓了赛事扩容、服务升级等核心战略，更通过“星推官”与用户的互动，展现了马拉松运动的温度与活力。

新赛季三大升级亮点尤为引人注目：参赛服务从“标准化”向“个性化”跃迁，赛事版图从“区域覆盖”向“全国联动”扩展，跑团活动从“单一组织”向“生态共建”进化。这些变革共同指向一个目标——让每一段赛道都成为展示城市魅力的窗口，让每一位跑者都能获得尊享体验。

历经三年发展，“全球通·逐马计划”已完成从品牌活动到产业生态的蜕变。其赛事网络已覆盖北京、郑州、太原等17座热门城市，服务对象从专业跑者扩展至数十万普通爱好者。这种跨越式发展引发行业深思：在马拉松赛事同质化竞争加剧的背景下，这一计划如何实现“破圈生长”？它能否成为激活全民健身市场的关键变量？

赛事矩阵扩容：破解供给结构性矛盾

中国移动市场经营部副总经理刘扬战略解读

新赛季的“全球通·逐马计划”通过“权益升级+版图扩张”双轮驱动，构建起覆盖全马、半马、10公里精英赛、城市欢乐跑等多层次的赛事体系。其中，上海马拉松、厦门马拉松、扬州鉴真半马等3场世界田联白金标赛事的加入，标志着其赛事品质达到国际顶尖水平。全年赛事月历将采用动态更新机制，根据城市特色与季节特点灵活调整赛程安排。

赛事运营的创新体现在“金字塔式”分层设计：顶层以白金标赛事树立行业标杆，中层通过10公里精英赛培育精英跑者，基层以欢乐跑、亲子跑扩大参与基数。这种结构既保证了赛事的专业性，又降低了参与门槛。例如，新增的6场中国10公里精英赛采用“核心站次+区域分站”模式，既满足精英选手的竞技需求，又为大众跑者提供晋级通道。

多层次赛事体系的价值远不止于数量增长。通过精准匹配不同跑者的需求，它有效解决了马拉松市场长期存在的供需错配问题：全马、半马赛事供给过剩，而5公里、10公里等短程赛事却存在精品化不足的痛点。这种结构性优化，为马拉松产业可持续发展奠定了基础。

以中国10公里精英赛为例，其采用国际田联认证赛道，配备专业计时系统与补给服务，赛事奖金总额达50万元。这种“准专业级”的赛事设计，既填补了市场空白，又为跑者提供了从大众到精英的过渡平台。数据显示，该赛事报名者中，65%为首次参加10公里比赛的跑者，印证了其市场培育价值。

尊享服务升级：重构参赛体验价值链

马拉松产业的繁荣背后，跑者的核心痛点依然存在：中签率低、服务同质化、训练缺乏科学性、社交场景缺失。新赛季的“全球通·逐马计划”通过“科技+服务”双赋能，构建起覆盖赛前、赛中、赛后的全流程服务体系。

针对中签难问题，全球通用户可通过“任务积分+会员等级”双维度提升中签概率。普通用户完成指定任务可获得抽签码，白金卡客户享2倍积分，钻石卡客户享3倍积分，卓越钻石卡客户更可获得5倍积分。此外，专属报名通道在官方截止后仍持续开放，形成“常规报名+会员通道”的双保险机制。在厦门马拉松抽签中，全球通用户中签率较普通用户高出42%，验证了该机制的有效性。

赛事服务方面，全球通客户可享受“头等舱”级待遇：赛前获得定制装备包与冠军早餐跑资格，赛中通过AI影像系统实时捕捉精彩瞬间，赛后在专属服务区享受拉伸、冰敷、补给等一站式服务。钻石卡及以上客户更可享受免排队、携伴同行等特权。这种差异化服务设计，既满足了高端用户的需求，又通过服务分层提升了运营效率。

在发布会互动环节，钟汉良与李美珍现场抽取11位幸运用户，赠送新赛季参赛资格。这种“明星+用户”的互动模式，不仅增强了品牌亲和力，更通过社交媒体传播扩大了赛事影响力。数据显示，该环节相关话题在微博的阅读量突破2.3亿次，彰显了“体育+娱乐”的跨界价值。

科学训练支持是另一大亮点。全球通联合专业机构开发“智能训练计划”，根据用户体能数据与参赛目标，生成个性化训练方案。通过可穿戴设备实时监测心率、步频等指标，并结合AI教练提供动态调整建议。在郑州马拉松试点中，使用该服务的用户完赛率提升18%，平均成绩提高12分钟。

跑团生态构建：激活社交裂变潜能

跑步社交需求的爆发，催生了马拉松社群的蓬勃发展。新赛季的“全球通·逐马计划”通过“跑团广场”平台升级，推出逐马大满贯、跑团挑战赛等创新玩法，构建起“线上互动+线下活动”的社交生态。

在“跑团广场”，用户可创建或加入跑团，参与线路分享、训练组队、勋章挑战等活动。跑团可通过完成集体任务解锁专属权益，如定制装备、赛事名额等。这种“游戏化”机制激发了用户参与热情，数据显示，试点城市跑团活跃度提升65%，用户留存率提高40%。

以北京海淀跑团为例，其通过“城市探索跑”活动，将马拉松与城市文化结合，设计出包含历史地标、特色美食的跑步路线。这种“体育+文旅”的创新模式，不仅提升了跑步趣味性，更带动了周边消费。据统计，该活动参与者的餐饮、住宿消费较普通赛事高出3倍。

全民健身引擎：践行国家战略新范式

2025年7月，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》与国务院《全民健身计划（2026—2030年）》，为体育产业发展指明方向。前者提出到2030年体育产业规模突破7万亿元、经常锻炼人数达40%的目标，后者强调群众赛事规范化与科学健身指导能力提升。在这一背景下，“全球通·逐马计划”的战略价值愈发凸显。

该计划通过“降低门槛+服务赋能+社群凝聚+生态协同”的组合策略，与国家战略形成深度共振。其赛事体系覆盖专业跑者、入门爱好者、亲子家庭等全人群，服务网络延伸至赛前训练、赛中体验、赛后康复全周期，社群运营打通线上线下社交场景。这种“全链条、全人群、全场景”的布局，为全民健身提供了可复制的解决方案。

以太原马拉松为例，该赛事通过“全球通·逐马计划”引入智能计时系统与AI影像服务，参赛者完赛后即可通过APP获取个人视频与数据报告。这种科技赋能不仅提升了用户体验，更通过数据积累为科学健身指导提供了依据。据当地体育局统计，赛事带动周边社区参与跑步运动的人数增长2.3倍。

结语：向上卷动的品牌价值

作为中国移动高端服务品牌，全球通始终以“创新驱动体验升级”为核心理念。从机场高铁贵宾厅到酒店景区折扣，从专属客户经理到马拉松赛事服务，其权益体系不断拓展边界，但“尊享体验”的基因始终未变。

“全球通·逐马计划”正是这一理念的最新实践。新赛季通过赛事扩容、服务升级、社群运营三大战略，它不仅重新定义了马拉松赛事的服务标准，更以“向上卷”的姿态，为行业树立了高质量发展标杆。其口号“进取人生，逐梦跑马”背后，是对“更高、更快、更强”体育精神的诠释，也是对“科技赋能美好生活”品牌承诺的践行。

展望未来，全球通将持续深化“服务+科技+生态”战略，在打造马拉松赛事标杆的同时，探索更多元的全民健身场景。从智慧场馆到虚拟赛事，从运动康复到健康管理，其品牌价值将随着用户需求的升级不断进化，最终实现“陪伴用户奔赴更好人生”的终极目标。

这种“向上卷”的背后，是品牌对长期主义的坚守。正如中国移动领导所言：“我们追求的不是短期的规模扩张，而是通过持续创新，为用户创造不可替代的价值。”在马拉松的赛道上，全球通正以这种价值导向，书写着属于自己的进取篇章。