世界杯落幕，海信以创新实力重塑品牌新形象

创新驱动，让生活绽放更多精彩

作者：乔治（改写）

编辑：可乐（润色）

风品：张戈（调整）

来源：徽声在线——首条财经研究院联合报道

当美加墨世界杯的终场哨声渐渐远去，全球球迷的狂欢余温却仍在持续。有人反复回看决赛加时赛的精彩瞬间，试图从球员的每一次触球、每一次过人中寻找竞技的魅力；有人则化身“细节侦探”，仔细研究判罚的每一个环节。而在这场足球盛宴的背后，一个熟悉的中国品牌——海信，正以全新的姿态吸引着世界的目光。

时光回溯到八年前，海信在世界杯的舞台上还只是“场边广告牌上那个字体最大的中国面孔”。那时的它，虽然已经迈出了走向世界的重要一步，但给人的印象更多是“存在感”而非“影响力”。然而，如今的海信已经今非昔比，它不仅成功跻身世界杯最核心的VAR裁判室，更以“中国屏”的卓越品质，在每一次判罚的关键节点上留下了深刻的印记。

那么，在世界杯这样全球瞩目的顶级赛事中，海信是如何实现华丽转身，脱颖而出的呢？

回望海信的世界杯征程，其实早在2018年，它就已经站在了这个国际舞台上。到了2022年，海信更是大胆创新，将“中国第一 世界第二”的醒目标语打在了场边围挡上，向世界展示了中国品牌的自信与实力。而到了2026年，海信更是迈出了关键一步，直接进入VAR裁判室，为所有裁判的判罚屏幕装上了自家的RGB Mini LED显示设备。这一举措不仅让比赛的每一个细节都清晰可见，就连球员球衣上的一根线头、草皮上的一道划痕都无所遁形，为比赛的公平公正提供了有力保障。

更令人称赞的是，海信在追求技术创新的同时，还不忘传递品牌温度。他们与公益组织携手合作，在球场的感官友好区设置了自家电视，播放节奏舒缓的画面，为那些对嘈杂环境敏感的球迷提供了一个平复情绪、享受比赛的温馨空间。这一贴心之举，无疑让海信的品牌形象更加深入人心。

海信的市场表现同样令人瞩目。据澎湃新闻报道，在6月1日至7月12日期间，美、加、墨、德、英、法、意、西等欧美核心市场，海信高端电视Mini LED电视的销量同比增长高达98%；而98英寸及以上大屏电视的销量也同比增长了57%。奥维云网全渠道周报数据则进一步显示，在6月15日至7月19日的世界杯赛事周期内，海信系电视以26.7%的销量市占率和32.7%的销售额市占率，稳居行业榜首。

海信的这八年，不仅是中国家电品牌从“跟跑”到“领跑”的缩影，更是中国品牌出海战略转型的生动写照。过去，中国品牌出海往往依赖价格优势，而如今，海信却带头改写了行业玩法。它不仅有领先的技术实力，更懂得如何讲述品牌故事，将品牌理念融入每一场比赛的判罚中，融入每一个球迷的观赛体验中。

正如海信所倡导的，“创新就是生活更美好”。这句看似朴实无华的口号，却凭借着一块又一块高品质的屏幕，实实在在地传递到了全世界160多个国家和地区的用户眼中。毕竟，在体育赛场上，最能打动人心的从来不是那些喊得最响的广告，而是那些能够决定比赛公平、承载所有热爱的硬实力。

世界杯虽已落幕，但海信的故事还在继续。是时候重新认识这个不断创新、追求卓越的中国品牌了。