三代北大荒人闪耀东北超赛场  “黑土优品”借体育盛会铸就龙江农业新辉煌

“我是一名北大荒人，今年已然80岁高龄。自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献，这十六个字，是黑龙江垦区历经岁月锤炼出的北大荒精神的真实写照！”7月25日，在2026东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场内，第一代北大荒建设者王国兴那铿锵有力的发言，瞬间点燃了全场观众的热情。作为黑龙江省重点培育打造的省级优质农业品牌，“黑土优品”携手北大荒食品集团，深度参与到本次赛事之中。它们以舞台演绎、花车巡展等别出心裁的创新形式，将北大荒精神与龙江的十大类优质农产品呈现在观众眼前，实现了全网范围的广泛曝光，成功开创了黑龙江“体育IP赋能农业品牌”的全新推广模式。

此次东北超哈尔滨主场赛事，“北大荒”与“黑土优品”品牌可谓贯穿始终。从赛前精彩纷呈的文艺展演，到赛场内紧张激烈的观赛环节；从赛场周边醒目的广告曝光，到线上全方位的传播推广，全链条都充满了亮点。这种全方位的品牌融入，让观众在享受足球盛宴的同时，也能深刻感受到北大荒品牌与龙江农业的独特魅力。

赛事采用了全媒体联动传播的策略，线上短视频、直播、图文话题等多种形式同步发力，辐射范围覆盖全国。其受众群体极为多元，不仅有热情的球迷，还有注重生活品质的家庭消费者、有采购需求的食材采购商户、关注行业动态的餐饮从业者，以及对三农领域充满兴趣的爱好者等。据统计，累计触达人群超过千万，让北大荒的故事、龙江的优质好物成功突破地域限制，直接抵达海量潜在消费群体，为品牌推广与产品销售奠定了坚实基础。

在赛事的重磅文艺节目《尔滨的四季》秋季篇章中，《中国粮食 中国饭碗》的歌声震撼唱响。60名知青代表与演职人员高举着青年尖刀队、工人先锋号等极具年代感的垦荒旗帜，环绕舞台缓缓前行，仿佛将观众带回到了那个激情燃烧的垦荒岁月。随后，王国兴、扎根黑土30余年的现代农业从业者庞亚萍、90后北大荒青年安时萱，三代北大荒人依次登台发声。他们用朴实而真挚的话语，完整展现了北大荒精神代代传承、守护国家大粮仓的使命担当，这一场景成为了全场最大的新闻亮点，引发了观众的强烈共鸣。

演出期间，“黑土优品”专属花车缓缓巡游赛场。车上集中展示了大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类授权的优质农产品，琳琅满目，让人目不暇接。礼仪人员现场派发产品礼品，这一举措打造了传播爆点，激发了观众自发拍摄转发的热情。许多观众纷纷拿出手机，记录下这一精彩瞬间，并通过社交媒体分享给亲朋好友，让龙江优品走出展厅，真正走进了体育赛场，走进了大众的视野。

观众席上，由100人组成的“黑土优品”企业方阵格外引人注目。他们统一身着印有“黑土优品·北大荒”标识的文化衫，擂鼓高歌、呐喊助威，成为了看台上一道醒目的风景线。赛场全域围挡LED屏循环播放“黑土优品”品牌广告，搭配场地A字广告牌持续露出品牌标识，实现了线下高频、全覆盖的曝光。这种全方位的品牌展示，让“黑土优品”的品牌形象深入人心。

本次跨界合作意义非凡，它打破了农产品传统展销推广模式的局限，构建了“体育引流 + 场景展示 + 产品体验 + 消费转化”的完整营销闭环。通过这种创新的营销模式，有效拉动了“黑土优品”即食、饮品等核心产品的销量增长。同时，也切实激活了黑龙江夏季体育消费与休闲消费市场，彰显了北大荒作为国企的担当。稳固了“黑土优品”“更优、更绿、更香、更安全”的高端品牌形象，为龙江农业品牌的发展注入了新的活力。

据了解，2026东北地区城市足球联赛（东北超NCFL）是全国首个东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球IP。单场现场观赛人数超过10万，全网热度居高不下，堪称东北地区现象级的全民文体盛会。如此高的关注度和影响力，为“黑土优品”与北大荒品牌的推广提供了绝佳的平台。

“黑土优品”是黑龙江省按照全省“1141”农业品牌体系重点打造的省级优质农业品牌。它依托寒地黑土这一得天独厚的资源优势，以及严苛的质量溯源管控体系，集聚了全省十大品类数百款优质农产品。这些农产品品质上乘，是龙江农产品对外展示的核心金字招牌，代表着龙江农业的高水平与高质量。

北大荒食品集团凭借成熟的文旅场景营销经验，在省农业农村厅品牌推广工作的指引下，敏锐地捕捉到东北超高流量体育IP的价值。它借力这一平台，将北大荒精神、“黑土优品”优质农产品与大众体育深度融合，为黑龙江品牌强农战略的落地开辟了新的路径。通过这种方式，持续提升龙江农业品牌在东北乃至全国市场的知名度、美誉度与市场渗透率，为助力筑牢国家粮食安全压舱石贡献了重要力量。（张克华 记者 石启立 摄影 崔杰）