苏超发展遇瓶颈，运营方向需调整

佩德里现身苏超赛场了，或许不常关注足球的朋友对这个名字并不熟悉，他可是刚刚助力西班牙队夺得26年世界杯冠军的功勋队员。

这位司职中场的天才球员，于7月25日降临苏州，为苏超第12轮苏州与无锡的精彩对决进行开球仪式。

现场人山人海，数万名球迷热情似火，然而令人意外的是，这样一位世界级球星参与的活动，在网络上却并未掀起太大的波澜。佩德里在世界杯赛场上表现出色，出战8场，5次首发，传球成功率接近90%，在决赛中更是创造了4次绝佳的得分机会，如此亮眼的数据足以证明他的实力。

但此时我们不禁要思考，他的这些卓越表现，和苏超究竟有着怎样的关联呢？

其实并无直接关系，佩德里是2002年出生的西班牙人，并非中国本土球员。即便阿迪官方安排他参与一系列活动，包括参观长城、体验抖空竹以及为苏超开球等，从本质上来说，他依旧和苏超没有实质性的联系。

除了体育媒体按照惯例进行报道，江苏本地的球迷们兴奋不已，短视频平台上也有一定的话题热度，但即便如此，仍有相当一部分资深老球迷对此事并不关心。

就像有球迷表示：“我虽然认识佩德里，但真的不关心这件事。我更专注于看球，看看申花的比赛就足够了，看西班牙人来苏超开球，感觉有些滑稽。”

从目前的情况来看，苏超的经营状况还算不错，甚至呈现出良好的发展态势。与去年相比，场均观众数量有所上升，线下观赛人数也在不断增长。

足球比赛，本质上是一种具有地域特色的赛事，它更像是城市赛，甚至是街区赛。以英超为例，仅伦敦一个城市就拥有众多球队，其中不少球队就是街区性质的。球队往往是一个地方文化的核心凝聚点，对于江苏的球迷，或者说是十三个地市的球迷来说，观看苏超比赛，更多的是寻求一种归属感。

然而，苏超的运营方是文旅部门。在我国体育圈，派系文化现象较为严重，文旅部门在足球赛事运营方面缺乏经验，而体育领域的人又对文旅融合理解不足，于是开始盲目寻求增量。

但实际上，现在并非寻求增量的合适时机。一个地方的主队支持者数量是有限的，这是客观存在的规律。苏超赛事目前的热度或许已经达到了一个阶段性巅峰，后续更应该思考的是如何深入挖掘赛事的深度价值，而不是一味地追求进一步破圈。

佩德里并非江苏人，江苏的比赛对于外地人来说，关注度自然有限。所以，目前苏超的运营方必须谨慎决策，因为苏超的发展方向容不得半点偏差。

苏超并非综艺节目，它是一场实实在在的足球比赛。即便球星来到苏超，所能带来的热度提升也十分有限，苏超的人气似乎已经进入了瓶颈期。

继苏超之后，国内一些省份也开始效仿组织地区赛事，但效果却不尽如人意，主要原因就在于这些赛事完全按照文旅的思路来运营。

足球比赛，无论其重要性如何排序，它终究是一场需要分出胜负的竞技。举办足球比赛，最关键的是要把比赛的输赢环节处理好。

不要总是强调“友谊第一，比赛第二”，这在当前的环境下是一种奢侈。如今，一些赛事的运营理念似乎是噱头第一，营销第二，旅游第三，消费第四，而友谊甚至都排不到第五，因为球员的工资发放才是第五位的。就像徽声在线曾经报道过的，湘超甚至还出现了欠薪门事件，这简直让人难以置信，把足球比赛搞成了这般模样。

苏超过去能够取得不错的成绩，关键就在于真正把比赛的位次往前排了。比如常州队能否保住名字，这些都是与比赛输赢紧密相关的问题。只有把比赛的重要性凸显出来，其他方面才能更好地跟进发展。

那么，佩德里来到苏超，究竟能对比赛起到什么实质性作用呢？

答案显然是否定的，他无法对比赛结果产生直接影响，那么他的到来对于苏超提升整体水平来说，意义就不大了。苏超若想取得更好的发展，不能仅仅依靠堆砌噱头，而应该先把比赛的精彩程度进一步提升。

只有搭建好坚实的比赛基础，球员们才能在赛场上尽情展现风采。如果整天只想着在宣传上出彩，最终是很难真正取得成功的。

因为一篇有深度的文章，其真正的内涵往往隐藏在文字之外，苏超的发展亦是如此，需要从更深层次去思考和探索。