西班牙队夺冠世界杯后，品牌营销创意大比拼

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

在体育的宏大叙事中，宿命感宛如一条无形却坚韧的丝线，它或许没有严谨的逻辑可循，却又如宿命般难以挣脱。这种宿命感，可能是久别重逢时涌上心头的熟悉感，也可能是跨越漫长时空的传承与延续。

而在足球的璀璨星河里，球坛传奇梅西与足球新星亚马尔之间的宿命羁绊，比情侣间的情感纠葛更为深远，也更具话题性，引得无数球迷和网友为之“磕”上头。

当亚马尔率领的西班牙队在世界杯赛场上以1:0的比分战胜梅西所在的阿根廷队，成功捧起冠军奖杯时，仿佛命运的齿轮开始加速转动，一场跨越二十年的奇妙故事就此展开。

那张经典的“澡盆德比”图，再次成为大众热议的焦点，被网友们翻出来玩梗不断。

图源：小红书网友

画面中，年轻的梅西（20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡。梅西面带微笑，眼神中满是温柔与慈祥；而亚马尔则略带紧张，表情懵懂可爱。谁能想到，20年后，照片中的两个主人公会站在同一赛场上，上演一场以“弱”胜“强”的精彩戏码，这戏剧性的一幕，简直比电影情节还要令人惊叹。

如此具有话题性和传播度的场景，各大品牌自然不会错过这个绝佳的营销机会，纷纷“蹭”了上来，开启了一场创意十足的营销大战。

首先登场的是快餐界的巨头肯德基。

肯德基将哈兰·山德士爷爷的形象P在梅西的位置，把麦当劳小丑放到了亚马尔的澡盆里，以此来调侃麦当劳是肯德基看着长大的，营造出一种“小时候我还抱过你呢”的既视感，让人忍俊不禁。不过，肯德基在玩梗的时候似乎忽略了一个小细节，20年后亚马尔打败梅西的隐喻，从某种程度上也可以理解为麦当劳终将打败肯德基。但好在这两个竞争对手在市场中一直保持着一种微妙的生态平衡，很难真正分出胜负。

图源：小红书网友

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似风格的海报。虽然同样是以梅西给亚马尔洗澡的图为蓝本进行玩梗，但内容却偏向温情向。海报配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”，这里的一语双关十分巧妙，GOAT既能直接理解为图中的山羊，同时又是“Greatest Of All Time”（史上最伟大运动员）的缩写，意在表明大力神杯从曾经的传奇梅西手中，传递给了下一个传奇亚马尔，象征着足球运动的薪火相传，永不落幕。

图源：温迪汉堡

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面变得简洁而有趣。画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆，宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”售卖的澡盆旁还标注着：为未来的冠军准备的浴缸。言外之意就是，谁用它洗澡，谁就能成为冠军，这种幽默又带有调侃意味的文案，让人不禁会心一笑。不得不说，宜家的产品涉猎范围实在太广，无论出现什么梗图，都能找到对应的产品来应对，真是让人佩服。

图源：宜家西班牙

好奇纸尿裤则延续了宜家的简洁风格，同样只留下一个澡盆，搭配的文案却十分温馨幽默：“他们长大得太快了”“好好珍惜他们还没长大的时光吧”。这组文案表达的意思是，冠军们成长的速度太快，还没等人们好好陪伴，他们就已经长大到不能用这样的小澡盆洗澡了，所以提醒大家要好好珍惜孩子们的童年时光。虽然画面简单，但文案细节却充满了温情与关怀。

图源：好奇纸尿裤

现代汽车则另辟蹊径，换了个赛道进行营销。它选择致敬亚马尔，将自家的汽车模型放进亚马尔的泡澡盆里。澡盆里不仅有大力神杯和一个夺冠足球，细节之处更是令人惊叹，旁边地上的小鸭子还套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图，却包含了众多元素，让人一眼就能感受到其中的用心与创意。

图源：现代汽车

达美乐披萨依旧坚持它那嘴毒阴阳的风格。仔细观察它头像上的品牌LOGO，原本蓝色区域有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色代表着阿根廷队球衣的颜色。这种暗戳戳却又明晃晃的阴阳方式，让网友们不禁感叹：“夺笋呐达美乐！”

图源：达美乐

在众多品牌中，最特立独行的当属KitKat巧克力。当其他品牌都在忙着还原梗图、玩梗营销时，KitKat巧克力却岿然不动，关键时候只出来说了句：现在是时候好好休息一下了。

图源：现代汽车

这简单的一句话，既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地表达了对运动员的关心，还顺势拿出自家的巧克力为他们补充能量。这一波操作行云流水，自然又巧妙，让人不得不佩服其营销智慧。

其实，不光是品牌们热衷于根据这张梗图进行二次创作和营销，网友们、球迷们、粉丝们也都没有放过这个绝佳的机会。

比如有网友根据经典老照片，创作出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看起来有点“阴险”的意味。而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这组创作实在是最适配的一集，让人不禁感叹网友们的创意和幽默。

图源：小红书网友

甚至还有人“倒反天罡”，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，这种明目张胆的挑衅，让人忍俊不禁，也再次展现了网友们的无限创意。

图源：小红书网友

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图，背后有着一个十分温情的背景故事。2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式，获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄，于是便诞生了这张跨越二十年的宿命照片。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。品牌们在营销过程中，始终遵循着“情绪共鸣与场景绑定”的准则。他们没有仅仅停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核，将产品与这种跨越20年的宿命感紧密绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理，使营销效果事半功倍。

同时，这张照片的意义早已超越了足球竞技的胜负本身。

它让我们深刻地认识到，足球不仅仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹，也见证了新生代破茧成蝶的惊艳瞬间。

当终场哨响，西班牙队捧起大力神杯的那一刻，梅西或许会感到遗憾，但这并不妨碍这张照片成为永恒的经典。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方，也是它能跨越国界、跨越文化，吸引无数人为之疯狂的原因。

铁粉推荐

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓