户外品牌激战越野跑新赛道

徽声在线记者 | 武冰聪
徽声在线编辑 | 任雪松

7月9日，河北崇礼这座小城悄然发生了变化。街道上随处可见背着亮橙色斜挎包的行人，这些色彩醒目的背包正是崇礼168超级越野赛的参赛装备包。随着7月10日至12日赛事的临近，来自全国各地的参赛选手陆续抵达，在指定地点领取参赛物资。

作为总面积达2334平方公里的冬季滑雪胜地，崇礼在夏季因越野跑赛事焕发出新的活力。这项运动不仅填补了当地夏季旅游的空白，更让这座北方小城在炎炎夏日里热闹非凡。

参赛选手领取的橙色参赛包（徽声在线记者 武冰聪 摄）

7月10日清晨，随着发令枪响，崇礼168越野赛168公里组别的选手们冲出起跑线。作为亚洲规模最大的单场越野赛事，本届比赛吸引了超过3万人报名，最终有1.2万余名选手参赛。赛事共设置9个组别，涵盖从专业运动员到亲子家庭的广泛参与群体，充分体现了越野跑运动的包容性。

越野跑带来的经济效应在崇礼体现得淋漓尽致。通过12306购票平台观察发现，赛事期间北京至崇礼的高铁票迅速售罄，旅客需通过候补方式购票。当地餐饮业迎来高峰，烤全羊、铁锅炖等特色餐馆座无虚席，其中不乏专程前来观赛的外地游客。

这场持续三天的越野盛会，正将赛事经济的影响力从赛道延伸至整个城市。

越野跑热潮背后的驱动因素

2026年标志着崇礼168超级越野赛步入第十个年头。参赛规模从首届的2000人增长至如今的1.2万余人，选手来源扩展至全球25个国家和地区，见证了这项运动的蓬勃发展。

赛事对地方经济的拉动作用显著。据2025年数据显示，赛事期间崇礼共接待游客17.04万人次，实现旅游综合收入1.68亿元。这一数据充分证明，越野跑已成为推动区域经济发展的新引擎。

长距离选手在夜间持续奔跑（徽声在线记者 武冰聪 摄）

在户外产业领域，越野跑被视为极具商业价值的成功案例。拥有14年行业经验的柴婧，在近期与户外产业专业委员会主任秘书张一夫的对话中指出，越野跑虽非标准竞技项目，但其群众参与度、地方经济带动效应和商业潜力均表现突出。

张一夫强调，越野跑的独特价值在于其非竞技属性与强参与性的完美结合，这种特性使其成为文旅融合发展的理想载体。

柴婧分析认为，越野跑热潮的兴起有多重原因：从全球趋势看，户外运动参与率与人均GDP水平呈强正相关；赛事集中、看点丰富的特点便于品牌营销；参赛群体消费能力强，能带动"赛事+旅游"消费；同时，现代人通过运动释放压力的需求也推动了越野跑的发展。

当前，越野跑赛事已在全国多点开花。除崇礼168外，浙江临海的柴古唐斯括苍越野赛、浙江德清的莫干山跑山赛等，均以专业赛道和万人规模成为行业标杆。

尽管如此，柴婧也指出，与徒步等大众运动相比，越野跑的专业门槛较高，这限制了其用户基数的爆发式增长，但现有参与群体的高消费能力仍能创造可观的经济效益。

品牌竞逐越野跑赛场的深层逻辑

近年来，越野跑赛道成为品牌竞争的新战场。大赛赞助商频繁更迭，专业选手签约品牌也呈现动态变化。

在头部赛事中，赞助商的轮换尤为明显。崇礼168的冠名权十年间三易其主：2017-2021年由Columbia赞助，2022-2024年转为adidas TERREX，2025年起则由耐克旗下户外品牌ACG接棒，成为首席独家冠名赞助商、装备供应商及唯一体育产品赞助商。

其他赛事方面，可隆KOLON SPORT成为宁海越野挑战赛未来五年冠名商，Salomon通过"灯塔计划"为柴古唐斯括苍越野赛提供56万元赛事奖金支持。

选手端的品牌流动同样活跃。2026年初，中国越野跑顶尖运动员集体转换赞助品牌：与Salomon合作六年的姚妙签约耐克ACG，与The North Face合作六年的申加升转投Salomon，与HOKA合作六年的向付召加盟始祖鸟。

以耐克ACG为例，其市场策略呈现多元化特征。除赛事赞助外，该品牌自2026年2月起在北京、南京、长沙连续开设线下门店，形成线上线下联动效应。

在崇礼168赛事现场，ACG门店采取精准营销策略，重点展示运动员同款产品和赛事适配装备。例如姚妙和演员此沙穿着的白色"洞洞衣"，以及基于神经科学研发的赛前拖鞋Mind 001（后者在博览会第二天即售罄），均成为热销产品。

越野跑运动员姚妙展示ACG洞洞衣（图片来源：耐克）

柴婧分析指出，耐克的策略符合行业常规：通过选定攀岩、滑雪或越野跑等核心运动，围绕赛事、选手、产品和渠道构建营销体系。其特别之处在于聚焦顶级资源，这与品牌一贯的高端定位相契合。

但她也提醒，越野跑市场的收益存在不确定性。当前户外市场虽处于增长期，但竞争加剧可能影响后入局品牌的收益水平。

崇礼168赛事期间，博览会成为赛场外的人气中心。各品牌通过互动活动吸引消费者，实现销售转化。耐克ACG在跑者营地提供免费风筝和海报绘制服务，既为选手留下赛事纪念，又增强了品牌亲和力。

一位30公里组别选手分享了她的"薅羊毛"经历：尽管11日抵达崇礼时遇大雨，她仍冒雨在博览会收集了肌贴、面膜、发带等十余样物品。现场活动既有选手专属福利，也有面向观众的互动项目。

三夫赛事总经理章超慧透露，博览会自去年起成为赛事标配。2026年博览会在品类、数量和地域特色上进一步丰富，特别增设的文创和非遗板块成为新亮点。

100公里组别选手陈瑞表示，博览会是发现新品牌和新品的重要平台。许多未开设线下门店的品牌通过博览会实现集中展示，形成独特的消费场景。

博览会现场人潮涌动（图片来源：崇礼168组委会）

自7月9日起，户外博览会在庆典广场同步举行。近200个品牌展位涵盖户外装备、美食和非遗文创等领域，既有凯乐石、萨洛蒙等知名户外品牌，也包括头灯、肌贴等专项产品供应商。

柴婧指出，品牌选择越野跑赛事作为营销阵地具有逻辑必然性。赛事的参与人数、曝光量、销售数据和品牌形象塑造价值，是品牌评估投资回报的关键指标。

尽管越野跑赛事周期短暂，但品牌更关注如何将赛场热度转化为长期销售动力。这需要构建从赛事营销到日常消费的完整链条，实现品牌价值的持续释放。