昂跑国内马拉松签约阵容，缘何不见女性选手身影?

在8月这个马拉松赛事相对沉寂的时期，运动品牌On昂跑正式对外公布了其在中国市场的最新运动员签约阵容。此次官宣中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入，再加上双胞胎兄弟甄超清与甄越清，共同构建起一个精英矩阵。此外，北大学子陈泯宇和王一也成为了签约跑者，为阵容增添了别样的色彩。

这一签约阵容呈现出多元化的特点，涵盖了从业余选手转型为职业选手、拥有专业队背景以及高校新锐等不同类型。然而，在仔细审视这份名单时，一个引人深思的细节浮现出来——整个阵容中竟然没有女性选手的身影。

作为近年来在跑步领域增长速度极为迅猛的品牌之一，昂跑的这一签约情况引发了行业内诸多思考。

不妨先从这6人阵容来剖析其选人逻辑。李健原本是一名跑步媒体编辑，后来成功转型为职业选手，他这种独特的经历充满了故事性，很容易引发大众的共鸣。盛旺则身兼运动员与年轻教练的双重身份，他毕业于上海体育大学，具备扎实的学术背景，而且其212的个人最好成绩（PB）达到了国内一线水准。更为重要的是，他背后的“火种跑者”团队能够凭借他的个人影响力辐射到特定的圈层。

陈泯宇和王一的头衔是“签约跑者”，虽然具体的合同细节我们并不清楚，但昂跑所释放出的信号十分明确。该品牌在选择签约对象时，并非仅仅看重竞技成绩，选手身上的“故事”以及与品牌的契合度同样是重要的考量因素。

以王一为例，他的半马个人最好成绩“仅为”1小时10分，从专业角度来看并不突出。然而，他们身上“北京大学”的标签以及年轻的面孔所蕴含的未来潜力，显然比那些单纯从体校 - 体工队成长体系出来的选手具有更高的传播价值。

那么，回到那个备受讨论的问题——为什么签约阵容中没有女性面孔呢？我们先将目光投向海外市场。

在全球市场，昂跑拥有一批顶尖的女性签约选手。例如，大家耳熟能详的海伦·奥比里 (Hellen Obiri)，她是波士顿马拉松和纽约马拉松这两项大满贯赛事的冠军；还有苏图梅·凯贝德 (Sutume Kebede)，她是东京马拉松的卫冕冠军。

作为昂跑的头号女性签约运动员

海伦·奥比里在去年的纽约马拉松上以2:19:51的成绩打破了赛会纪录

由此可见，即便昂跑是以竞技为导向进行签约，其全球女子签约阵容的实力也十分强大。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士等国际品牌，乃至李宁、特步等中国品牌纷纷积极布局海外运动资源的情况下，昂跑依然能够在大满贯赛事中占据一席之地。所以，它在中国市场尚未签约女选手，或许并非是因为缺乏相应的全球战略，更有可能是在等待一个最合适的本土人选以及最佳的签约时机。

一位从事运动员资源相关工作的行业人士表示：“国产品牌在运动资源层面往往更看重选手能否夺冠、是否有过硬的成绩，而且签约的数量通常比较多。相比之下，国际品牌的资源可能更加集中，决策流程相对较长，它们可能采取贵精不贵多的策略，以更长远的眼光来包装和培养选手。”

实际上，昂跑在过去也并非没有对中国女性运动员进行过“布局”。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab。当时，该俱乐部与昂跑有合作关系，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备进行训练，并且还参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年的柏林马拉松上取得了2:38:05的成绩

将自己的个人最好成绩提升了8分钟，成为中国籍女子选手中的第一名

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石。昂跑最终未能留住这位半马个人最好成绩接近70分、在职业赛场具备强大实力的年轻新人。

从商业角度来看，根据徽声在线报道，昂跑2026财年第一季度营收同比增长14.5%，达到8.32亿瑞士法郎，其中亚太区的销售增速更是高达惊人的44.4%，主要增长来自于中国和韩国市场。

昂跑公布了未经审计的第一季度合并利润表

净销售额为8.32亿瑞士法郎，与去年相比增长了1.05亿

权威市场商业媒体Fashion Network‌报道称，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，公司正将目光投向更年轻的女性消费群体。

不过，这里需要明确一个事实。女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。

在行业内有一个常常被忽视的共识，女子装备的实际销售情况往往比统计数字要好，因为部分女跑者习惯购买男款装备来穿着。更为关键的是，代言人的性别与消费者的购买决策并没有很强的关联性。也就是说，女性跑者同样可能会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的运营逻辑，更像是让顶尖的女子运动员和女性代言人服务于品牌的整体叙事，而并非仅仅针对女性受众和女性产品线。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手呢？如果会，她们又会是谁呢？我们不妨进行一些大胆的畅想。

在人选方面，丁常琴在与耐克结束合作后，从公开信息来看尚未有新的品牌合作。她不仅具备顶尖的竞技实力，还有着“妈妈跑者”的感人故事。在无锡马拉松上，她以2:26:29的成绩时隔十余年刷新了个人最好成绩，在竞技层面绝对是一员“猛将”。

如果参考2026年上半年女子马拉松Top20榜单，将榜单上的选手视为具有商业价值的人选。张珊珊（2:29:43）、通拉嘎（2:29:51）、潘元晨（2:32:12）、潘红（2:32:49）等选手都在本赛季迎来了成绩的大幅提升。

而且，上述5位选手中有4位属于非注册选手，处于职业化路径发展的状态。对于海外品牌来说，这种不需要打通体制内关系的签约路径，难度相对较低。

参照昂跑男子阵容的选择标准，成绩只是进入签约名单的一个基本条件，品牌或许更看重选手独特的人生轨迹、精神特质以及综合影响力。此外，洋溢着青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更加搭配。

未来，究竟谁会出现在昂跑中国的签约名单上呢？她又将如何融入昂跑在中国的整体品牌叙事中呢？或许，这一切已经在悄然推进中了。■

本条内容创作团队

作者：WR China Team

制作：东海

图源：官网/受访者提供

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