利物浦商务官揭秘：美国市场成商业新引擎，足球产业消费潜力无限

近期，根据徽声在线旗下《The Athletic》的深度报道，利物浦足球俱乐部正迎来其在美国市场的黄金发展期。俱乐部首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）在专访中透露，依托庞大的球迷群体、持续拓展的商业合作网络，以及世界杯后全球足球热潮的助力，利物浦已全面布局北美市场，准备开启新一轮的商业深耕。

“从我们掌握的权威数据和市场分析来看，利物浦在美国市场的影响力已跻身英超俱乐部前列，无论是品牌认知度还是球迷忠诚度，我们都占据着独特优势。”本-拉蒂如是说。

在访谈中，本-拉蒂详细阐述了利物浦近年来在美国市场的战略布局，以及未来进一步扩张的宏伟蓝图。

据受众研究机构GWI（Global Web Index）的最新数据显示，利物浦在美国拥有约2600万忠实球迷，这一数字不仅彰显了球队在美国的庞大影响力，也使其成为美国市场增长速度最快的英超球队之一。

与此同时，利物浦在美国的球迷组织网络也日益完善，覆盖32个州的62家官方球迷会，以及12所国际足球学院，为球队在美国市场的深耕提供了坚实的基础。美国市场已成为利物浦除英国本土外的最大零售市场，占据俱乐部海外销售额的26%，这一比例足以证明美国市场对利物浦的重要性。

基于此，利物浦近期完成了一次极具商业价值的美国季前巡回赛。球队在纳什维尔、纽约和芝加哥三地进行了三场精彩对决，共吸引超过11.6万名球迷现场观战，这一盛况不仅展现了利物浦在美国的超高人气，也为球队带来了可观的商业收益。

美国市场：利物浦商业增长的新引擎

谈及美国季前赛，本-拉蒂表示，这不仅仅是为了获得比赛收入，更重要的是通过比赛深入当地市场，与球迷建立更紧密的联系。

“当然，俱乐部会从美国之行中获得收益，但我们的目标远不止于此。我们希望通过这次巡回赛，真正融入美国市场，了解当地球迷的需求和喜好。”本-拉蒂解释道。

他认为，美国合作伙伴希望利物浦能够更加深入地参与当地商业活动，而球队在门票销售、零售体系、电视观众规模以及社交媒体影响力等方面的优势，都为利物浦在美国市场的进一步开发提供了有力支撑。

近年来，利物浦已与多家美国知名企业建立合作关系，包括科技巨头Google Pixel、物流领军企业UPS以及数字战略公司Orion Innovation等。这些合作不仅为利物浦带来了可观的商业收入，也提升了球队在美国市场的品牌知名度。

此外，美国时尚品牌Tommy Hilfiger也宣布将在2026年1月正式加入利物浦的商业合作伙伴阵营，成为球队近年来新增的重要商业伙伴之一。这一合作无疑将进一步巩固利物浦在美国时尚界的影响力。

利物浦强大的全球影响力，也是吸引这些品牌合作的重要因素。球队在全球范围内的广泛认可，为合作伙伴提供了巨大的商业价值。

目前，利物浦在社交媒体上的粉丝总数已突破2.27亿大关，这一数字远超美国任何一家职业体育球队。在2025-26赛季，利物浦的社交媒体互动次数更是达到了惊人的15亿次，连续第三个赛季成为英超互动量最高的俱乐部。

与此同时，利物浦官网在2025-26赛季的全球访问量也超过了9100万次，成为英超访问量最高的俱乐部官网。这些数据充分证明了利物浦在全球范围内的超高人气和广泛影响力。

全球零售布局加速，美国市场或迎首家直营店

商业扩张不仅体现在赞助合作上，利物浦还在加速全球零售布局的步伐。

目前，利物浦已拥有26家独立官方零售门店，这一数量在全球体育领域中名列前茅。

过去一年里，利物浦新增了8家门店，覆盖了新加坡、香港、迪拜以及伦敦等重要市场。这些新门店的开设，不仅为球迷提供了更多购买球队周边产品的渠道，也进一步提升了利物浦的品牌形象。

然而，尽管利物浦在全球范围内的零售布局日益完善，但美国市场目前仍然缺乏官方实体门店。不过，这一情况有望在未来几个月内得到改变。

本-拉蒂透露，俱乐部正在积极寻找合适的合作伙伴，计划在美国建立直营零售体系，并考虑建设本土物流配送中心，以提高商品供应效率。这一举措将使利物浦在美国市场的零售业务更加便捷和高效。

“我们目前拥有26家门店，但我们的理想目标是在未来几年内达到40家甚至更多。如果按照目前计划顺利推进，本赛季结束时，我们的门店数量可能会超过30家。”本-拉蒂充满信心地表示。

他认为，美国市场潜力巨大，如果能够同时实现多城市实体店布局以及本土配送体系建设，将进一步提升利物浦在北美的商业价值，为球队带来更多的商业机会和收益。

阿迪达斯合作助力商业收入再创新高

除了美国市场的扩张外，利物浦与阿迪达斯的新球衣合作也成为俱乐部商业收入增长的重要推动力。

根据俱乐部2024-25财报显示，利物浦的商业收入已达到创纪录的3.23亿英镑。这一数字不仅彰显了球队在商业领域的强大实力，也为球队未来的发展提供了坚实的经济基础。

而随着阿迪达斯取代耐克成为利物浦的新球衣合作伙伴，这一数字预计还将继续攀升。双方的合作金额约为每年9000万英镑，这一数字足以证明阿迪达斯对利物浦商业价值的认可。

在2025-26赛季，利物浦的主客场球衣销量均创造了历史纪录。其中主场球衣销量相比上一年度同期增长了700%，订单覆盖超过150个国家。这一盛况不仅展现了利物浦球衣的受欢迎程度，也为球队带来了可观的商业收益。

本-拉蒂表示：“这超出了所有人的预期，阿迪达斯是一家非常优秀的合作伙伴。去年球衣销量打破纪录后，本赛季的新产品表现也非常接近这一水平。我们相信，与阿迪达斯的合作将为球队带来更多的商业机会和收益。”

相比此前与耐克更加依赖销售分成的模式，利物浦认为与阿迪达斯的合作结构更加符合俱乐部未来商业发展方向。双方计划在未来推出更多产品线、特别系列以及限定版本，以进一步扩大零售收入，满足球迷的多样化需求。

商业收入背后，是利物浦争夺冠军的长期布局

目前，利物浦与主赞助商标准 Chartered（渣打银行）以及袖标赞助商Expedia的合同都将在2027年夏天到期。面对这一重要节点，俱乐部已经开始与现有合作伙伴讨论未来方向，并积极寻找新的商业机会。

本-拉蒂表示，利物浦拥有非常强大的商业资产和品牌影响力，即使未来需要寻找新的合作伙伴，也不会感到担忧。“如果一个品牌希望投资一家顶级英超俱乐部，我相信利物浦会处于非常靠前的位置。”他自信满满地说道。

对于未来目标，本-拉蒂强调，利物浦的商业开发仍然远未达到极限。“我们相信商业领域还有巨大的提升空间。俱乐部必须以可持续方式运营，每赚取的一英镑都会重新投入球队建设和发展中。”他表示，利物浦将继续致力于提升球队实力、扩大品牌影响力，并为球迷带来更多精彩的比赛和体验。