世界杯后，海信以创新实力重塑品牌形象

创新驱动，让生活绽放更多精彩

作者：乔治（改写）

编辑：可乐（改写）

风品：张戈（改写）

来源：徽声在线——首条财经研究院深度观察

美加墨世界杯的余温尚未完全消散，众多球迷依旧沉浸在决赛加时赛的精彩瞬间中。有人反复研究球员的过人技巧，有人则对判罚细节进行细致剖析。而在这一过程中，一个熟悉的中国品牌——海信，悄然进入了大众的视野。

回溯往昔，八年前，海信在世界杯上的形象还仅仅是“场边广告牌上字体最大的中国品牌”。然而，时至今日，它已成功跻身世界杯最核心的VAR裁判室，将“中国屏”的卓越品质与强大实力，深深烙印在每一次判罚的关键时刻。

那么，在世界杯这样全球瞩目的顶级赛事中，海信究竟是如何脱颖而出，成为众人瞩目的焦点的呢？

实际上，海信与世界杯的缘分早已结下。早在2018年，海信便首次亮相世界杯赛场，向世界展示了中国品牌的魅力。到了2022年，海信更是大胆创新，将“中国第一 世界第二”的醒目标语打在了场边围挡上，彰显了中国品牌的自信与实力。而到了2026年，海信更是实现了质的飞跃，直接进入VAR裁判室，为所有裁判的判罚屏幕配备了自家的RGB Mini LED显示设备。这一设备不仅画质卓越，能够清晰呈现每一次进球的精彩瞬间，就连球员球衣上的细微线头、草皮上的微小划痕，都能尽收眼底，为比赛的公正判罚提供了有力保障。

更为值得一提的是，海信在追求技术创新的同时，还不忘关注球迷的观赛体验。此次，海信与公益组织携手合作，在球场的感官友好区设置了自家电视，播放节奏舒缓的画面，为那些对嘈杂环境敏感的球迷提供了一个宁静、舒适的观赛环境。这一贴心举措，无疑让海信在球迷心中树立了良好的品牌形象。

市场效果是最直接的证明。据澎湃新闻报道，在6月1日至7月12日期间，美、加、墨、德、英、法、意、西等欧美核心市场，海信高端电视Mini LED电视的销量同比增长高达98%；而98英寸及以上大屏电视的销量也同比增长了57%。此外，奥维云网全渠道周报数据也显示，在6月15日至7月19日的世界杯赛事周期内，海信系电视以26.7%的销量市占率和32.7%的销售额市占率，稳居行业榜首。

海信的成功并非偶然。从2018年首次站上世界杯赛场，到2026年成为世界杯核心技术合作伙伴，这八年间，海信走过了从“跟跑”到“领跑”的艰辛历程。过去，中国品牌出海往往依赖价格优势。而如今，海信却以技术创新为引领，改写了行业玩法。它不仅拥有先进的技术实力，更懂得如何讲述品牌故事，将品牌理念融入每一场比赛的判罚中，融入每一个球迷的观赛体验中。

正如海信所言，“创新就是生活更美好”。这句看似朴实无华的口号，却凭借着一块又一块优质的屏幕，传递到了全世界160多个国家和地区的用户眼中。毕竟，在体育赛场上，最能让人铭记的并非那些喊得最响的广告，而是那些能够决定比赛公平、承载所有热爱的硬实力。

世界杯后，是时候以全新的视角重新认识海信了。