恒丰银行创新体育金融模式 激活齐鲁大地消费新引擎

自2026年5月启动以来，恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）在山东全省16个地市掀起热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略号召，紧密对接总行发展规划，创新推出“财政+金融+体育”协同发展模式，通过赛事平台激活城市经济动能，推动体育与文旅产业深度融合，为区域高质量发展注入新活力。

体育赛事赋能，构建消费生态闭环

青岛分行依托总行战略框架，以青岛主场赛事为核心打造“体育+”消费生态链。在平度奥体夜市合作项目中，通过赛事引流成功吸引35家优质商户入驻，涵盖非遗文化体验、地方特色餐饮、智能零售等业态。推出“满20元立减5元”消费补贴政策，覆盖商超、餐饮等高频消费场景。针对年轻客群创新推出“高考生专属福利”，应届考生凭准考证可免费申领主场球票，实现金融场景营销与社会责任履行的有机统一。截至6月底，已累计赞助11场赛事，其中平度主场3场，直接惠及市民超3.5万人次，带动周边商业综合体客流量增长23%。

政策精准落地，打造立体化金融宣传

分行紧扣国家消费贴息政策导向，构建“赛事场景+金融服务”双线融合模式。线下在赛场设置金融服务专区，通过互动游戏、助威礼包发放等形式吸引球迷关注，同步开设“移动金融学堂”，重点宣讲消费信贷产品、信用卡优惠及防诈骗知识。赛事期间平度主场新增企业微信客户780余人，举办专题金融讲座32场，储备教师、医生等优质客群215人。线上推出“消费贴息计算器”等智能工具，帮助市民精准计算政策优惠，实现政策触达率提升40%。

创新金融工具，释放消费潜能

联合中国银联推出“消费贴息+支付立减”组合方案，观赛市民通过信用卡购票可享最高50元立减优惠。针对家装、教育等大额消费场景，创新推出“财政贴息+银行让利”双补贴模式，累计发放贴息贷款1.2亿元，为消费者节省利息支出超300万元。2026年上半年，青岛地区信用卡消费总额达11.2亿元，其中符合消费贴息政策的分期业务规模突破0.2亿元，带动家电、汽车等关联产业销售额增长15%，有效发挥金融杠杆作用促进消费升级。

通过“线上+线下”一体化服务体系建设，恒丰银行青岛分行已深度融入本地体育消费生态圈。数据显示，赛事带动周边商业体销售额同比增长18%，新增就业岗位420个，区域营商环境优化成效显著。该模式不仅提振了居民消费信心，更推动体育产业向专业化、品牌化方向发展，为内需市场回暖提供可持续的金融支持。

展望未来，青岛分行将持续深化“金融+体育”融合战略，重点布局智慧体育场馆建设、运动健康数据管理等新兴领域。计划三年内投入5亿元专项信贷资金，支持10个县级体育综合体改造，培育3-5个本土体育IP赛事，通过场景化金融服务助力山东建设体育强省，为构建新发展格局贡献金融力量。