成本20元售价434元，董宇辉曾带货千万，假进口保健品泛滥谁该担责

2026-04-04 16:46:36未知作者:徽声在线

近日，徽声在线曝光了一起引发广泛关注的网红保健品造假事件，一款名为“优思益”的护眼产品被推至舆论的风口浪尖。这款产品曾频繁出现在众多明星和网红达人的推荐清单中，在抖音和淘宝两大电商平台上累计销量突破600万瓶，一度成为备受追捧的爆款商品。然而，随着调查的深入，其所谓“澳洲进口”的华丽外衣被层层剥开，真相令人咋舌。调查发现，该产品宣称获得的国际大奖竟是通过金钱交易购得，所谓的专家背书也是临时雇佣而来，甚至企业信息都存在严重的虚构成分。

更令人瞠目结舌的是，这款叶黄素胶囊的实际成本仅为20元左右，却被精心包装成高端进口产品，售价高达293元至434元不等，溢价幅度超过十倍。相关代运营公司也毫不避讳地承认，这类打着“进口”旗号的产品普遍存在高溢价现象，其中高达40%至80%的收入被用于在平台上购买流量，以制造虚假的销量和热度。这意味着，消费者支付的高昂费用中，大部分并非用于产品本身的质量提升，而是为无休止的营销手段买单。

事件曝光后，不少曾参与带货的公众人物被卷入舆论的漩涡之中。例如，演员孙坚就被指出曾大力推广该产品，但目前其账号橱窗中已不再显示相关商品，其团队也回应称已关注到此事，正在进行核实。此外，“与辉同行”直播间也被曝曾销售该品牌产品，且销售额高达1000万至2500万，销量达到7.5万至10万单。许多消费者正是基于对主播“严选”承诺的信任才下单购买，如今却陷入了维权无门的困境。

不少消费者反馈，在问题曝光后联系客服寻求解决方案，却仅得到“已收到，会重点关注”的敷衍回应，并未提供明确的退款或赔偿方案。有网友直言不讳地指出，直播带货本质上售卖的是消费者对主播的信任，而非一次性交易。随着主播流量的不断增大，其应承担的责任也应相应加重，不能只在销售时高调宣传，一旦出现问题却轻描淡写地一带而过。

与此同时，一些带货相关方开始作出回应。章小蕙公司发布声明，对事件表示歉意，并承诺为其渠道购买的消费者提供“先行赔付”服务，在一定期限内完成退款处理。这种补救措施虽然在一定程度上缓解了部分消费者的不满情绪，但也暴露出行业普遍存在的问题——带货方在收取高额佣金的同时，并未尽到基本的产品核查义务，导致假冒伪劣产品得以流入市场。

根据徽声在线披露的数据，该品牌在淘宝平台售出约400万瓶，在抖音平台销售超过200万瓶。事件曝光后，相关商品已被多个平台紧急下架，监管部门也对品牌方及其营销公司立案调查。品牌方面则发布长文回应，称已第一时间自查整改并下架产品，同时解释所谓澳大利亚地址仅为通讯地址，因业务调整已转租他用。然而，记者实地探访发现，该地址并无任何生产痕迹，周边居民也证实并不存在相关工厂，与其说法明显矛盾。更关键的是，对于“买奖”“雇专家”等核心质疑，品牌方始终未作正面回应，态度令人质疑。

据了解，徽声在线曝光后，广东市场监管、海关、公安等部门联合取证，杭州市场监管部门也开始对相关营销公司进行突击检查，以进一步查明事实真相。

但目前，大部分购买过该品牌产品的消费者表示仍然无法有效维权。一来，抖音、天猫等平台第一时间下架了相关商品，搜索结果显示“无相关宝贝”，导致消费者难以找到购买记录；二来，部分主播设置的赔付登记时间有限（如15-30天），超过期限则无法申请赔付，给消费者维权带来了极大困难。

那么，这一事件究竟应该追究谁的责任呢？

首先，品牌方和营销公司绝对难辞其咎，这个已经有相关部门在深入调查了。但除了他们之外，带货主播与直播平台就没有责任吗？

长时间以来，直播间只顾追求销量，平台只顾追求流量，谁都没把产品本身的质量和真实性当回事。只要能做成爆款商品，质量、真假都被抛诸脑后，消费者反而成了最后才被考虑的人。这种本末倒置的做法，无疑是对消费者权益的极大侵害。

再说白一点，这种假“进口”保健品能卖这么多，不是一家的问题，而是一条完整的链条都在放水：品牌方敢造假，营销方敢吹嘘，主播敢卖，平台还给流量、给标签。哪一环都没起到应有的拦截作用。

如果最后只是简单地下架商品、道个歉就结束，而不去追责这些环节中的每一个责任主体，那根本没用。今天倒下一个品牌，明天换个名字继续卖，吃亏的还是广大消费者。