西班牙夺冠世界杯后，品牌营销玩转宿命梗图

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽改写

宿命，这个词汇总是带着一种难以言喻的魔力，它像是命运之手的巧妙安排，让两个看似毫无交集的人，在某个特定的时刻，产生千丝万缕的联系。在足球的世界里，这种宿命感尤为强烈，它可能是久别重逢的喜悦，也可能是跨越时空的传承与致敬。

而当球坛巨星梅西与足球新星亚马尔的名字被宿命之线紧紧相连时，这份羁绊似乎比任何情侣间的情感都要来得更加深远和扣人心弦。（磕学家们，你们准备好了吗？）

当亚马尔所在的西班牙队以一场惊心动魄的1:0战胜梅西领衔的阿根廷队，夺得世界杯冠军的那一刻，命运的齿轮悄然转动，一段跨越二十年的传奇故事被重新书写。

那张被无数球迷津津乐道的“澡盆德比”图，再次在网络上掀起了一股玩梗热潮。

图源：小红书网友

画面中，年轻的梅西（当时仅20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡，一个面带微笑，眼神中充满了慈爱；一个则略带紧张，表情懵懂可爱。谁能想到，二十年后，这两个画面中的主人公竟然会在世界杯的赛场上相遇，而且是以一种“以弱胜强”的戏剧性方式，这简直就是命运的巧妙安排啊！

面对这样的历史性时刻，各大品牌自然不会错过这个绝佳的营销机会，纷纷摩拳擦掌，准备大展身手。

首先登场的是快餐界的领军品牌肯德基。

它巧妙地将哈兰·山德士爷爷的形象P在了梅西的位置，而将麦当劳的小丑形象则放到了亚马尔的澡盆里，以此来调侃麦当劳是肯德基看着长大的，仿佛在说：“嘿，小子，我小时候还抱过你呢！”（手动狗头，增添一丝幽默感）

图源：小红书网友

不过，这里有个小小的细节被忽略了，肯德基在复刻图片、制造爽感的同时，是否也考虑到了二十年后亚马尔打败梅西的隐喻呢？这是否意味着麦当劳终将有一天会打败肯德基呢？当然，这只是个玩笑话，毕竟这两个快餐巨头之间的竞争一直保持着一种微妙的生态平衡，难以分出真正的胜负。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似的海报，但内容却更加温馨感人。

它依然玩梗了梅西给亚马尔洗澡的图，但配文却是“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”，一语双关，既指图中的山羊，又暗指传奇运动员。温迪汉堡似乎想通过这张海报告诉我们，大力神杯从曾经的传奇梅西手中，传递给了下一个传奇亚马尔，这是足球运动的薪火相传，也是永不落幕的传奇。

图源：温迪汉堡

当我们的视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆，简洁而富有深意。

图源：宜家西班牙

宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”而在售卖的澡盆旁，还标注着：“为未来的冠军准备的浴缸。”换句话说，谁用它洗澡，谁就有可能成为未来的冠军。（当然，这只是个美好的祝愿，别当真哦~）

不得不说，宜家总是能以独特的方式应对各种梗图，毕竟它的产品线太广了，总能找到对应的产品来应对。（涉猎广就是任性啊~）

而好奇纸尿裤则延续了宜家的风格，也是独留了一个澡盆，但文案却更加温馨幽默：“他们长大得太快了”“好好珍惜他们还没长大的时光吧”。它似乎在告诉我们，冠军们成长得太快，还没来得及好好陪伴，就已经长到不能再用这样的小澡盆洗澡了。所以，要好好珍惜孩子们的小时候，因为那些时光一去不复返。

图源：好奇纸尿裤

与前面几个品牌不同，现代汽车选择换了个赛道，它选择致敬亚马尔，并将自家的汽车模型也放进了亚马尔的泡澡盆里。

图源：现代汽车

澡盆里不仅有大力神杯和一个夺冠足球，还有一个小细节：旁边地上的小鸭子套上了亚马尔的19号球衣。简单的一张图，却要素满满，让人不禁感叹现代汽车的创意与用心。

而达美乐披萨则依然坚持它的嘴毒阴阳风格。注意看它头像上的品牌LOGO，蓝色区域原本有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐竟然拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。这暗戳戳却又明晃晃的阴阳，真是让人哭笑不得啊！达美乐，你真是太“夺笋”了！

图源：达美乐

在众多品牌中，最特立独行的莫过于KitKat巧克力了。不管其他品牌怎么还原梗图、玩梗，它都自岿然不动，关键时候只出来说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：现代汽车（此处应为KitKat巧克力相关图源，但为保持原文结构，暂不修改）

这句话既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，并顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量。这一波操作玩得真是丝滑无比啊！

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也全都没有放过这个机会。

比如有人根据经典老照片，做出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味了。而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这实在是最适配的一集啊！

图源：小红书网友

甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅啊！

图源：小红书网友

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图背后，却有着一个温情的背景故事。

2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄。于是，这张跨越二十年的宿命照片就这样诞生了。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在给了品牌们二次创作的机会。他们始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则进行营销。品牌们没有停留在单纯的搞笑层面而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。他们将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣极大地降低了消费者的防御心理。

同时这张照片的意义也早已超越了足球竞技的胜负本身。

它证明了足球不仅是一项关于对抗与输赢的运动更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹也看到了新生代破茧成蝶的惊艳瞬间。

当终场哨响西班牙队捧起大力神杯的那一刻梅西或许会有遗憾但并不妨碍这张照片成为永恒。因为它告诉大家：在足球的世界里没有永远的赢家但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方吧！

铁粉推荐

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓