流量漩涡中的曼联名宿：从传奇到“喷子”的蜕变

本文字数｜3500字

建议阅读时间｜12分钟

在足坛，曼联主教练一职向来被视为最具挑战性的岗位之一。除了俱乐部内部长期存在的诸多难题，一个关键外部因素在于媒体和社交平台上异常活跃的曼联名宿群体，他们的话语权对球队舆论环境产生了深远影响。

英超第29轮，曼联在长时间多打一人的情况下，被纽卡斯尔联2比1绝杀，卡里克遭遇执教曼联后的首场败仗，质疑声随之铺天盖地。其中，他的红魔老队友斯科尔斯在社交媒体上的冷嘲热讽格外刺耳：“迈克尔（卡里克）确实有点特别之处⋯⋯毕竟曼联最近四场比赛踢得像一坨屎。”另一位曼联名宿埃夫拉都忍不住吐槽：“我希望他的帖子是假的，他是被盗号了。”或许是意识到自己的言论不妥，斯科尔斯后来删除了这条帖子。

作为媒体评球嘉宾和网络“意见领袖”的曼联名宿，公开“背刺”担任主教练的老队友，这样的场景，正是曼联近年来舆论环境的真实写照。

名宿们“花式博流量”

近年来，拥有曼联名宿背景的评球嘉宾数量众多，在各大平台频繁发声，牢牢掌控着舆论话语权。他们风格各异，形成了不同的“流派”，但共同点是通过炒热曼联相关话题来吸引流量，尽管大多数时候引发的是负面流量，却让俱乐部所处的舆论环境持续恶化。

《足球周刊》第936期深度聚焦

弗格森曾在自传中吐槽后来与他反目的罗伊·基恩“浑身上下最坚硬的部位就是舌头”。基恩在球员时代就以强硬著称，一言不合就与人发生冲突。投身评球界后，他依然保持着尖锐的批评风格，用语激烈且时常夹杂违禁词汇。近年来，曼联上下鲜有人能在他犀利的言辞攻击下全身而退。如今，他明确反对卡里克转正，1月底曼联连胜时他就表示：“就算曼联赢下从现在到赛季结束的每一场比赛，我也不希望他得到（长期主帅）工作。我不相信他是合适人选，绝对不。他们需要一位‘更大更好’的主帅。”

球员时代在更衣室里就以“话痨”闻名的加里·内维尔，成为评球嘉宾后在天空体育台展现出了“文豪”般的口才，一度与死敌利物浦的卡拉格组成了一对活宝搭档。他的言论产出比基恩更为频繁，对于曼联相关的议题几乎从不缺席，批评方式也是花样百出。对于卡里克的帅位，他表示“不反对”，但认为曼联应当“追求可能得到的最高级主帅”。

与基恩、加里·内维尔在评球界延续球员时代风格不同，斯科尔斯踢球时以“低调大师”形象示人，然而当上评球嘉宾后却变得牙尖嘴利。埃夫拉称：“他是我整个球员生涯中共事过的最安静的球员。现在在媒体上，他却一直扔炸弹。”在斯科尔斯吐槽卡里克之后，有媒体统计发现，他对后弗格森时代的每一位曼联主帅都进行过严厉批评。斯科尔斯的不少言论也存在不得体之处，较新的案例是在卡里克上任首战、曼市德比之前，他在播客节目《好·坏·足球》上恶意嘲讽利桑德罗·马丁内斯。他表示自己可以想象哈兰德得分，顺便将曼联1.75米的中卫扔入网中的场面，同在节目上的老友巴特更开玩笑称哈兰德可以提起马丁内斯继续跑，“就像是放学后，爸爸提着小孩赶路”。结果利马不仅成功防守住哈兰德，为球队带来胜利，还风轻云淡地反击斯科尔斯：“如果他想对我说什么，他可以来我家或者任何其他地方对我说⋯⋯我真的无所谓他们说什么，我只专注于自己和球队的表现，我会为俱乐部竭尽全力，直到最后时刻。”

《足球周刊》梅西封面特别版引发关注

在“92班”中存在感较低的巴特，作为评论员则更为张扬，也逐渐暴露出为了批评而批评的形象。阿莫林下课后探讨接班人时，巴特坚决拒绝接受潜在的候选人马雷斯卡，原因仅仅是马雷斯卡曾在曼城当过教练，“我喜欢马雷斯卡这个教练，但如果他在曼联上任，考虑到他的（曼城）背景，我会撤回我的季票。”这理由实在无厘头，要知道，曼联传奇人物巴斯比爵士在球员时代曾长期效力曼城和利物浦！

除此之外，里奥·费迪南德等旧将也在持续批评曼联。费迪南德拥有自己的电子杂志，早就深谙媒体运作之道，近年来斥责曼联球员的声音尤为尖锐。相比之下，在BBC评论曼联时“对事不对人”的鲁尼显得更为温和。而更愿意维护卡里克的埃夫拉，以及批评但不刻意、更愿意给出正向建议的卡斯珀·施梅切尔、贝尔巴托夫、维迪奇等人，则堪称曼联名宿中的“清流”。维迪奇就明确表示：“让迈克尔（卡里克）和球员们去尝试，去争取拿下欧冠席位。别给他们压力，享受当下就可以了。”

恶劣的舆论环境成因

弗格森执教时代，“爵爷”凭借强悍的个人影响力震慑英格兰媒体，为球队营造了相对平静宽容的舆论环境。他曾因BBC纪录片指称其子、经纪人杰森利用其影响力在转会市场上获益，而杯葛BBC长达7年时间，拒绝一切采访。在弗格森的时代，曼联系评论员也绝不敢肆意批评红魔。

曼联在1998年成立的电视台MUTV，当初邀请名宿和媒体记者到节目上讨论时，要求他们只能发布积极言论。1970年代旧将斯图尔特·皮尔逊一次在节目上吐槽当时的中场贝隆“连一份炸鱼晚餐都拦截不下来了”，后来就再也没有被邀请上节目。2005年时，MUTV一位主持人表示曼联应当坚持使用442而非试验451，结果整个电视台都被弗格森抵制，时任CEO大卫·吉尔赶紧介入调停。

然而，在后弗格森时代，没有强人的压制，纷纷踏上评球嘉宾岗位的曼联名宿逐渐口无遮拦。“若批评不自由，则赞美无意义”这句话固然有道理，但众多红魔名宿不少时候并非就事论事、对事不对人，而是为了批评而批评，形同宣泄情感，甚至可能夹带私心。

以近期对于卡里克转正话题的大规模质疑声为例，一方面确实是因为卡里克虽有“DNA主帅”光环加身，但独立执教履历有限；另一方面，名宿们可能是立场决定言论。毕竟对于基恩和“92班”众人而言，他们之中不少人虽然与卡里克做过队友，但更多视卡里克为后辈，索尔斯沙尔才是其平辈。2019年他们大规模地鼓与呼，最终推动索帅转正，但如今对待卡里克，他们却是另一副面孔。何况，基恩反对卡里克时还顺带提到了卡里克的妻子莉萨，“（如果卡里克没做好）他妻子也能顶上，因为她有点大嘴巴，她能对球队训话。”这就让人看出基恩的批评可能是宿怨使然——2014年，嘉宾基恩批评过球员卡里克的表现，莉萨在社交媒体怒斥基恩，后来删帖道歉。这“仇”基恩至今没忘。

由于名宿嘉宾们具有较大的影响力，且他们评球时怀念的“昔日美好时光”与今日曼联形成巨大反差，其言论总能产生巨大影响力，更容易得到各路媒体转发和社交媒体传播。这对于当下的球队无疑会产生巨大压力。在当今时代，舆论渗透到每一处，更衣室不可能屏蔽这一切噪音。甚至媒体记者也会在新闻发布会上以“某某如此评论曼联，你如何看待？”提问，这几乎是设计一个陷阱，一旦曼联将帅没有防备，就可能进一步催生隔空交火。

已经有曼联球员站出来还击了，利桑德罗·马丁内斯“正面硬刚”斯科尔斯就是最新案例，而也有不少球迷对名宿嘉宾的激烈言辞不满，且这种反感也已经为名宿所知。巴特又选择强硬回应：“你们知道我们为什么一直批评吗？那是因为我们所见的一切实在糟糕透顶。我们爱这家俱乐部。我自己从六七岁起就是曼联球迷，我批评不是为了背刺谁，只是一切太糟了。”

但巴特们并没有意识到，如此持续、细密、逞口舌之快、缺乏建设性的批评，与背刺并无太大差异。

名宿们的集体“黑历史”

埃夫拉在维护卡里克、还击斯科尔斯时，还提到了一个关键之处：“这些伙计大多也曾执教过，然后立刻就被炒了。我曾直接对加里·内维尔说‘在电视上高谈阔论很容易，你当初在巴伦西亚执教，他们想要西班牙海鲜饭，你端出来的可是英式炸鱼薯条’⋯⋯作为球员，他们是传奇，但作为教练，他们全都水平有限。所以当他们的言论可能终结一个教练的生涯时，他们就有点太过分了。”

虽说嘉宾评球水平与其球员或教练生涯的水平并非正相关，言之成理即可获得尊重，但曼联评球名宿执教生涯普遍缺乏建树的“黑历史”，格外让人怀疑他们是“语言的巨人，行动的矮子”。加里·内维尔迄今仅有的一段执教经历是在巴伦西亚的28场，其中包括联赛9场不胜、国王杯0比7巴萨这样的污点。斯科尔斯唯一的一线队正式主帅经历，是2019年初在英乙奥德姆坚持了31天，带队7场只赢了1次。在曼联担任过多个青训教练职务的巴特，甚至没有过一线队执教邀约。与他们相比，基恩曾带领桑德兰夺取英冠冠军升级、在英超帅位上坚持了一年半，这份独立执教履历已经是最拿得出手的了。

当然，这些难以令人信服的执教往事，并不会妨碍名宿们如今在评球界持续搅动舆论，让曼联所处的风浪更大一些。只是，他们也需要注意，言多必失，有朝一日恐怕会遭遇流量反噬。

本文作者：仰文

本文原载于第935期《足球周刊》

发行日期：2025.3.25

图片源自于网络

《足球周刊》第934期特别版聚焦邵佳一：一往无前

附赠欧洲联赛秩序册冬季版

《足球周刊》第932/933期合刊现货热销

附赠中国队U23亚洲杯图册

阿森纳2025 - 26赛季群星谱《神枪手》

现货热销中