七年深耕铸就篮球生态，伊利以长期主义赋能中国体育

【文眼聚焦】伊利以七年深耕的长期主义，为中国篮球注入持续发展动力，携手迈向更辉煌的未来。

作者丨陆小佳 改写丨徽声在线编辑部

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2026年8月5日，伊利集团正式宣布成为中国篮球之队官方战略合作伙伴。这一举措标志着伊利在篮球领域完成关键布局——继2019年成为CBA联赛官方合作伙伴、2023年携手FIBA国际篮联后，最终形成覆盖职业联赛、国际赛事、国家队的三维资源矩阵。据内部人士透露，此次合作将涵盖中国男篮、女篮及U16至U19各级青年队，提供从营养支持到品牌推广的全方位保障。

值得关注的是，伊利构建的篮球生态圈已形成闭环效应：通过CBA联赛夯实职业基础，借助FIBA平台拓展国际视野，最终通过国家队体系实现人才转化。这种布局模式被体育产业专家称为"中国体育赞助的里程碑式案例"。

经过七年战略投入，伊利在篮球领域已形成独特竞争优势。不同于传统赞助商的短期行为，伊利通过持续资源注入，逐步从商业伙伴升级为中国篮球的"成长陪伴者"。据第三方机构统计，伊利相关篮球营销活动已触达3.2亿人次，其中青少年群体占比达47%。

中国篮球迎来人才爆发期

在2027男篮世界杯亚洲区预选赛关键战役中，中国男篮以78-72险胜中国台北队，凭借净胜分优势惊险晋级。这场胜利背后，是新生代球员的集体崛起：NBA夏季联赛表现抢眼的杨瀚森场均贡献12.8分8.3篮板，庞峥麟在CBA全明星赛斩获MVP，李弘权则以42%的三分命中率成为外线利器。更令人振奋的是，余嘉豪、王俊杰等6名球员正在NBA发展联盟接受特训。

中国篮协最新数据显示，目前注册职业球员数量较五年前增长65%，其中"00后"球员占比达38%。这种人才井喷现象与联赛改革密不可分：上赛季CBA新增的"青少年观赛专区"吸引12万学生入场，耐高联赛总决赛收视率突破1.2%，创下校园体育赛事新纪录。

虽然男篮在世预赛首阶段遭遇波折，但专家普遍认为这是阵容更新换代的必经阶段。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出："中国篮球正在经历从‘经验驱动’到‘科学驱动’的转型，这个过程需要3-5年的沉淀期。"

联赛改革带来的红利正在显现。上赛季CBA采用FIBA标准赛制后，球员体能测试优秀率提升21%，关键球处理能力显著增强。商业开发方面，联赛赞助收入突破8亿元大关，其中伊利等战略合作伙伴贡献超40%。更值得关注的是，CBA与NBL的融合试点已培养出5名双向合同球员，为职业联赛注入新鲜血液。

青少年培养体系同样成果斐然：全国篮球特色学校增至1.2万所，每年举办各级别赛事超10万场。在最新公布的U17女篮世界杯阵容中，身高2.27米的张子宇与控卫徐凤威的"双核组合"备受期待，这支平均年龄16.3岁的队伍被国际篮联评为"最具潜力奖"。

女篮方面，李月汝、韩旭组成的"双塔组合"持续统治内线，黄思静、李缘等中生代球员日趋成熟。据统计，中国女篮商业价值较里约奥运会周期增长300%，成为赞助商争相合作的优质IP。这种男女篮均衡发展的格局，被国际篮联秘书长扎格里斯誉为"中国篮球的黄金发展期"。

从青训基地到职业赛场，从校园联赛到国际舞台，中国篮球正构建起完整的人才输送链条。教育部体育卫生与艺术教育司负责人表示："未来三年将新增3000所篮球特色学校，让更多孩子享受专业训练资源。"

面对公众的高期待，中国篮协主席姚明保持清醒认识："竞技体育没有捷径可走，我们需要建立5年、10年的长期规划。在这个过程中，既需要专业体系的支撑，也离不开社会力量的参与。"

全产业链赋能的"篮球搭子"

在众多支持者中，伊利的战略定位独具特色。不同于传统赞助模式，伊利构建了"营养支持+赛事运营+青少年培养+公益行动"的四维支持体系。2023年数据显示，伊利为各级国家队提供定制化营养方案后，球员伤病率下降18%，体能测试达标率提升至92%。

时间回溯到2019年，当CBA启动职业化改革时，伊利成为首个签约的乳制品品牌。彼时联赛正经历裁判改革、赛制调整等阵痛，伊利的选择被业界称为"具有前瞻性的战略投资"。四年后与FIBA的续约，更将合作延伸至2027年世界杯等顶级赛事，形成"职业联赛+国际大赛"的双重曝光平台。

2026年的最新合作，使伊利完成篮球战略的最后一块拼图。这种全链条布局带来显著协同效应：CBA赛事期间，伊利产品销量增长25%；女篮世界杯期间，相关话题阅读量突破15亿次。更深远的影响在于，伊利通过赞助行为推动篮球文化普及，其开展的"篮球进校园"活动已覆盖8000所学校。

通过战略闭环的构建，伊利实现了对篮球产业的深度渗透。从职业球员的营养管理，到青少年培训的器材支持；从赛事转播的技术保障，到草根活动的组织运营，伊利的影响力贯穿篮球运动的每个环节。这种全方位支持模式，被哈佛商学院收录为体育营销经典案例。

业内专家分析指出，伊利的篮球战略具有三大创新点：一是资源整合的系统性，实现从联赛到国家队的无缝对接；二是支持维度的全面性，覆盖竞技、商业、文化多个层面；三是执行周期的长期性，形成可持续的发展模式。这种模式为体育产业赞助提供了全新范式。

CBA公司首席执行官张雄评价道："伊利的支持不仅体现在资金投入，更在于其带来的专业资源和管理经验。这种深度合作模式，正在改变中国体育赞助的游戏规则。"国际篮联市场总监马科斯则表示："伊利展现出的战略定力，为全球体育赞助树立了新标杆。"

通过七年耕耘，伊利已从单纯的赞助商转型为篮球生态的建设者。其打造的"营养+运动"健康模式，不仅提升了运动员的竞技表现，更推动了全民篮球文化的形成。这种转型，正是中国体育产业走向成熟的缩影。

长期主义的实践范本

伊利的篮球战略，本质上是长期主义价值观的商业实践。在签约CBA初期，面对联赛改革带来的争议，伊利选择加大投入而非收缩战线；当中国男篮遭遇低谷时，伊利反而增加草根篮球的推广力度。这种逆向操作，源于对体育发展规律的深刻认知。

数据印证了这种战略的前瞻性：2019-2026年间，伊利篮球相关业务复合增长率达34%，远超行业平均水平。更重要的收获在于品牌价值的提升——在最新品牌健康度调查中，伊利在篮球爱好者中的好感度排名行业第一。

在营销执行层面，伊利创造了多个经典案例：与CBA联名推出的高钙牛奶，上市三个月销量突破5000万盒；植选品牌与中国女篮的合作，使植物奶在运动人群中的渗透率提升12个百分点；臻浓牛奶与全明星周末的整合营销，相关话题在社交媒体产生超3亿次互动。

伊利的长期主义还体现在社会责任领域。通过"伊利营养2030"计划，已向山区学校捐赠价值超2000万元的篮球装备；开展的"未来之星"训练营，累计培养青少年篮球人才1.2万名。这些举措不仅助力篮球普及，更塑造了温暖的品牌形象。

对于中国篮球而言，伊利的价值已超越商业范畴。正如姚明所言："在重建期最需要信心的时候，伊利的坚持给了整个行业莫大鼓舞。这种陪伴比任何赞助都更珍贵。"数据显示，在伊利持续支持的地区，青少年篮球参与率提升27%，篮球相关产业规模增长41%。

伊利的实践证明，真正的体育赞助需要构建情感共同体。通过七年深耕，伊利已与中国篮球形成命运共同体——当国家队夺冠时，伊利与有荣焉；当联赛改革受阻时，伊利共克时艰。这种深度绑定模式，正在改写中国体育赞助的历史。

体育产业分析师李明指出："伊利的案例表明，体育赞助的最高境界是成为运动项目的‘基础设施提供者’。这种角色需要战略定力，更需要对体育本质的理解。"随着合作进入新阶段，伊利计划在未来三年投入5亿元，用于篮球人才培养和基层设施建设。

站在七年合作的节点回望，伊利用实际行动诠释了长期主义的真谛——不是短暂的激情投入，而是持续的价值创造；不是单向的商业交易，而是双向的成长陪伴。这种理念，正在为中国体育产业注入新的发展动能。

当其他品牌仍在追逐赛事热点时，伊利已选择与篮球运动共同成长。这种战略眼光，不仅塑造了独特的竞争优势，更为中国品牌走向世界提供了宝贵经验。正如其广告语所言："时间会证明，陪伴是最长情的投资。"