利物浦商务官揭秘：美国市场优势显著，足球产业消费潜力无限

近日，根据徽声在线旗下《The Athletic》的深入报道，利物浦足球俱乐部正于美国市场掀起一股强劲的商业扩张浪潮。俱乐部首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）在接受专访时透露，依托庞大的球迷群体、日益壮大的商业合作网络，以及世界杯后全球足球热潮的助推，利物浦已蓄势待发，准备进一步深耕北美这片潜力无限的市场。

“从我们详尽的数据分析和各项关键指标来看，利物浦无疑是美国市场上最具影响力的英超俱乐部之一，我们的品牌影响力和球迷吸引力均处于行业领先地位。”拉蒂自豪地表示。

在采访中，拉蒂详细阐述了利物浦近年来在美国市场精心构筑的商业基石，以及未来进一步拓展的宏伟蓝图。

据权威受众研究机构GWI（Global Web Index）的最新数据显示，利物浦在美国已拥有约2600万忠实支持者，这一数字使其成为美国市场增长势头最为迅猛的英超球队。

与此同时，利物浦在美国的影响力还体现在其广泛的球迷组织网络上。目前，红军在美国拥有覆盖32个州的62家官方球迷组织，并设立了12所国际足球学院，为培养新一代足球人才贡献力量。值得一提的是，美国已成为利物浦除英国本土之外的最大零售市场，占据了俱乐部海外销售额的26%的份额。

基于这一坚实基础，利物浦近期圆满完成了一次极具商业价值的美国季前巡回赛。球队在纳什维尔、纽约以及芝加哥三地进行了三场精彩对决，共吸引了超过11.6万名热情球迷现场观战，充分展示了利物浦在美国市场的强大号召力。

美国市场：利物浦商业增长的新引擎

谈及此次美国季前赛，拉蒂强调，这不仅仅是为了获取比赛收入那么简单。

“当然，俱乐部会从美国之行中获得可观的经济收益，但更重要的是，我们需要真正融入当地市场，与球迷建立更紧密的联系。”拉蒂解释道。

他认为，美国合作伙伴期望利物浦能够更深入地参与当地商业活动，而俱乐部自身在门票销售、零售体系、电视观众规模以及社交媒体影响力等方面均具备显著优势，这些优势为利物浦进一步开发美国市场提供了有力支撑。

近年来，利物浦已与多家美国知名企业建立了稳固的合作关系，包括科技巨头Google Pixel、物流领军企业UPS以及数字战略公司Orion Innovation等。

此外，美国时尚品牌Tommy Hilfiger也宣布将于2026年1月正式加入利物浦商业合作伙伴阵营，成为俱乐部近年来新增的重要商业伙伴之一，为利物浦的商业版图增添了新的亮点。

利物浦强大的全球影响力，无疑是吸引这些国际品牌纷纷投来橄榄枝的关键因素。

目前，利物浦在社交媒体上的粉丝总数已突破2.27亿大关，这一数字甚至超过了美国任何一家职业体育球队。而在2025-26赛季，利物浦社交媒体互动次数更是高达15亿次，连续第三个赛季荣登英超互动量榜首。

与此同时，利物浦官网在2025-26赛季的全球访问量也超过了9100万次，成为英超访问量最高的俱乐部官网，进一步彰显了利物浦在全球范围内的广泛影响力。

40家全球门店计划启动，美国市场或迎首家直营店

商业扩张的步伐并未止步于赞助合作。利物浦还正在加速推进全球零售布局，以进一步拓展其商业版图。

目前，利物浦已拥有26家独立官方零售门店，这一数量在全球体育领域中名列前茅。

过去一年里，利物浦新增了8家门店，其中包括新加坡、香港、迪拜以及伦敦等热门市场。

然而，尽管利物浦在全球范围内零售布局广泛，但美国市场目前仍缺乏其官方实体门店。不过，这一情况有望在未来几个月内得到改变。

拉蒂透露，俱乐部正在积极寻找合适的合作伙伴，计划在美国建立直营零售体系，并考虑建设美国本土物流配送中心，以提高商品供应效率，满足美国球迷日益增长的购物需求。

“我们目前拥有26家门店，理想目标是在未来几年内达到40家甚至更多。如果按照目前计划顺利推进，本赛季结束时，我们的门店数量可能会超过30家。”拉蒂充满信心地表示。

他认为，美国市场潜力巨大，如果能够实现多城市实体店布局以及本土配送体系建设，将进一步提升利物浦在北美的商业价值，为俱乐部带来更加丰厚的经济回报。

阿迪达斯合作助力商业收入再创新高

除了美国市场的积极扩张外，利物浦与阿迪达斯的新球衣合作也成为俱乐部商业收入增长的重要驱动力。

根据俱乐部2024-25财报显示，利物浦的商业收入已达到创纪录的3.23亿英镑，这一数字充分展示了利物浦在商业领域的强大实力。

而随着阿迪达斯取代耐克成为利物浦的新球衣合作伙伴，这一数字预计还将继续攀升。

据悉，双方合作金额约为每年9000万英镑，这一数字无疑为利物浦的商业收入注入了新的活力。

在2025-26赛季，利物浦主客场球衣的销量均创造了历史纪录。其中，主场球衣销量相比上一年度同期增长了惊人的700%，订单覆盖超过150个国家，充分展示了利物浦球衣在全球范围内的广泛受欢迎程度。

拉蒂表示：“这超出了所有人的预期，阿迪达斯是一家非常优秀的合作伙伴。去年球衣销量就打破了纪录，而本赛季的新产品表现也非常接近这一水平，这让我们对未来充满了信心。”

相比此前与耐克更加依赖销售分成的合作模式，利物浦认为与阿迪达斯的合作结构更加符合俱乐部未来商业发展方向，有助于俱乐部实现更加可持续的商业增长。

未来，双方还计划推出更多产品线、特别系列以及限定版本，以进一步扩大零售收入，满足球迷多样化的购物需求。

商业收入背后，是利物浦争夺冠军的长期布局

目前，利物浦与主赞助商标准 Chartered（渣打银行）以及袖标赞助商Expedia的合同都将在2027年夏天到期。面对这一重要节点，俱乐部已经开始与现有合作伙伴讨论未来合作方向，以确保商业合作的稳定性和连续性。

拉蒂表示，利物浦拥有非常强大的商业资产和品牌影响力，即使未来需要寻找新的合作伙伴，也不会感到担忧。

“如果一个品牌希望投资一家顶级英超俱乐部，我相信利物浦会处于非常靠前的位置。我们的品牌影响力、球迷基础以及商业实力都是其他俱乐部难以比拟的。”拉蒂自信地表示。

对于未来目标，拉蒂强调，利物浦的商业开发仍然远未达到极限，俱乐部将继续努力拓展商业版图，提升商业价值。

“我们相信商业领域还有巨大的提升空间。俱乐部必须以可持续方式运营，每赚取的一英镑都会重新投入球队建设，以提升球队实力，为球迷带来更多精彩比赛和胜利。”拉蒂坚定地表示。