苏超发展遇瓶颈，运营方向待调整

佩德里现身苏超赛场了，或许对于不常关注足球的朋友来说，这个名字稍显陌生。他可是刚刚随西班牙队斩获26年世界杯冠军的功勋队员。

这位司职中场的球员，于7月25日抵达苏州，为苏超第12轮苏州与无锡的精彩对决开球。

比赛现场人山人海，数万名观众热情高涨。然而令人意外的是，这样一位世界级球星参与的活动，在网络上却并未激起太大的波澜。佩德里在世界杯上表现出色，出战8场，5次首发，传球成功率接近90%，在决赛中更是创造了4次得分良机，如此亮眼的数据足以证明他的实力。

但此时我们不禁要问，他的出色表现，与苏超究竟有何关联呢？

答案是没有直接关系。佩德里出生于2002年，是地地道道的西班牙人，并非中国人。即便阿迪官方邀请他参加一系列活动，包括参观长城、体验抖空竹以及为苏超开球等，都无法改变他与苏超并无实质性联系这一事实。

除了体育媒体按部就班地进行报道，江苏本地的球迷们沸腾不已，短视频平台上也有一定的热度，但即便如此，大部分资深老球迷对此事似乎并不怎么关心。

就像有球迷表示：“我认识佩德里，但我对这件事并不上心。我平时会看球，不过看看申花的比赛就足够了，让我关注西班牙人来苏超开球，这不是有点滑稽吗？”

从目前的情况来看，苏超的经营状况还算不错。与去年相比，场均观众数量有所上升，线下参与人数也在不断增长。

足球比赛本质上具有很强的地域属性，它更像是城市赛，甚至是街区赛。以英超为例，光是伦敦就拥有众多球队，其中不少真的是街区球队。球队往往是一个地方文化的凝聚核心，对于江苏的球迷来说，无论是江苏整体还是十三个地市的球迷，看苏超比赛，追求的就是那份归属感。

然而，苏超的运营方是文旅部门。在我国体育圈，派系文化盛行，文旅部门在足球赛事运营方面往往缺乏经验，而他们又不太懂足球，于是开始寻求新的发展增量。

但实际上，现在并非寻求增量的合适时机。一个地方的主队支持者数量是有限的，这是客观存在的规律。苏超目前的赛事热度或许已经达到了一个阶段性巅峰，后续更应该思考的是如何深入挖掘赛事的深度价值，而不是一味地想着进一步扩大影响力、破圈发展。

佩德里并非江苏人，江苏的比赛对于外地人来说，关注度自然有限。所以目前苏超的运营方需要谨慎行事，因为苏超的发展方向不容有失。

苏超并非综艺节目，它是一场实实在在的足球比赛。即便球星来到苏超，所能带来的热度提升也是有限的，苏超的人气似乎已经进入了瓶颈期。

继苏超之后，国内一些省份也开始效仿组织地区赛事，但效果却不尽如人意，主要原因就在于他们完全按照文旅的思路来运作赛事。

足球比赛无论重要程度如何，它终究是一场竞技比赛，分出输赢是核心要素。要做好足球比赛，关键在于把比赛的胜负规则和竞技性把握好。

不要总是宣扬“友谊第一，比赛第二”，这在当前的环境下是一种奢侈。如今的情况是噱头第一，营销第二，旅游第三，消费第四，而友谊甚至都排不到第五，因为球员发工资才是第五位的。

就拿湘超来说，甚至还出现了欠薪门事件，这简直把足球比赛搞成了什么样子。苏超过去之所以发展得好，就是因为真正把比赛的重要性提升了，像常州能否保住名字等话题，都是围绕比赛输赢展开的。只有把比赛放在首位，其他方面才能更好地跟进发展。

那么佩德里对苏超比赛究竟能起到什么实质性作用呢？

答案是很有限。既然如此，他来到苏超的意义似乎就不大了。苏超若想取得更好的发展，不能仅仅依靠堆砌噱头，而应该先把比赛的精彩程度进一步提升。

只有赛事的基础搭建好了，后续的宣传等工作才能取得更好的效果。如果整天只想着在宣传上出彩，那是很难真正出彩的。

因为一篇文章或者一个赛事的真正价值，往往隐藏在表面文字之外。