西班牙队世界杯夺冠，品牌营销创意大爆发

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽改编

宿命感，是一种难以言喻却真实存在的奇妙羁绊。它或许源于久别重逢的熟悉，又或许来自跨越时空的传承。在足球的世界里，这种宿命感尤为显著，尤其是当球坛传奇梅西与足球新星亚马尔相遇时，那份羁绊仿佛超越了情侣间的深情，更加引人入胜。（球迷们纷纷感叹）

当亚马尔所在的西班牙队以1:0的比分战胜梅西领衔的阿根廷队，夺得世界杯冠军的那一刻，命运的齿轮悄然转动，一段跨越二十年的传奇故事就此展开。

那张经典的“澡盆德比”照片，再次被球迷和网友们翻出，成为热议的焦点。

图源：小红书网友分享

照片中，年轻的梅西（当时20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡，梅西面带微笑，眼神中充满慈爱；而亚马尔则略带紧张，表情懵懂可爱。谁能想到，二十年后，这两位照片中的主人公会站在同一赛场上，上演一场“弱”胜“强”的戏剧性对决呢？

这一戏剧性的转折，自然成为了各大品牌营销的绝佳素材，他们纷纷借此机会，展开了一场创意无限的营销大战。

首先登场的是快餐界的巨头肯德基。

肯德基巧妙地将哈兰·山德士爷爷的形象P在梅西的位置，而将麦当劳小丑放入亚马尔的澡盆中，以此调侃麦当劳是肯德基看着长大的，营造出一种“小时候我还抱过你呢”的亲切感。（网友直呼：太会玩了！）

图源：小红书网友创意

不过，肯德基在玩梗的同时，似乎忽略了一个潜在的隐喻：二十年后亚马尔打败梅西，是否也意味着麦当劳终将超越肯德基呢？当然，这只是一个玩笑，毕竟这两个竞争对手在市场上一直保持着一种微妙的平衡。

紧接着，美国汉堡三巨头之一的温迪汉堡也加入了玩梗大军。

温迪汉堡的海报同样以梅西给亚马尔洗澡的照片为灵感，但内容更加温情脉脉。配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”一语双关，既指照片中的山羊，又暗喻传奇运动员的传承。

图源：温迪汉堡官方发布

温迪汉堡通过这张海报，表达了大力神杯从梅西这样的传奇手中，传递给亚马尔这样的新星的寓意，象征着足球运动的薪火相传，永不熄灭。

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆。

图源：宜家西班牙创意展示

宜家配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”并在售卖的澡盆旁标注：“为未来的冠军准备的浴缸。”言下之意，谁用这个澡盆洗澡，谁就能成为冠军。（网友调侃：这是要造冠军的节奏啊！）

宜家总是能巧妙地利用各种梗图，找到对应的产品进行营销，涉猎之广，令人叹服。

好奇纸尿裤则延续了宜家的风格，同样只展示了一个澡盆，但文案却更加温馨幽默：“他们长大得太快了”“好好珍惜他们还没长大的时光吧”。

图源：好奇纸尿裤官方宣传

好奇纸尿裤通过这张海报，表达了冠军们成长迅速，要珍惜孩子们小时候的时光的寓意，虽然画面简单，但文案细节却充满了温情。

现代汽车则换了个赛道，选择致敬亚马尔，将自家的汽车模型放入亚马尔的泡澡盆中。

图源：现代汽车创意海报

澡盆里不仅有大力神杯和夺冠足球，旁边地上的小鸭子还套上了亚马尔的19号球衣，细节满满，要素齐全。

达美乐披萨则坚持其嘴毒阴阳的风格，为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了品牌LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色代表着阿根廷队球衣的颜色。

图源：达美乐官方调侃

这一暗戳戳却又明晃晃的调侃，让网友们纷纷表示：“夺笋呐，达美乐！”

在众多品牌中，最特立独行的要数KitKat巧克力了。

不管其他品牌如何还原梗图玩梗，KitKat巧克力只出来说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：KitKat巧克力官方宣传

这句话既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，并顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量，这一波操作玩得十分丝滑。

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也都没有放过这个机会。

比如有人根据经典老照片，制作了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味。

图源：小红书网友创意改编

而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”

图源：小红书网友继续创作

结合今年世界杯的比赛结果来看，这简直是最适配的一集。

甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！

图源：小红书网友大胆尝试

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图背后，却有着一个温情的背景故事。

2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄，于是诞生了这张跨越二十年的宿命照片。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。他们始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则，没有停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。

品牌们将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理。

同时，这张照片的意义早已超越了足球竞技的胜负。

它证明了足球不仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹，也看到了新生代破茧成蝶的惊艳。

当终场哨响，西班牙队捧起大力神杯，梅西或许会有遗憾，但并不妨碍这张照片成为永恒。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方。

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