西班牙队世界杯夺冠，品牌营销“宿命梗”大比拼

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

在体育的宏大叙事中，宿命感宛如一条无形却坚韧的丝线，它或许表现为久别重逢时那种熟悉到骨子里的感觉，又或许是跨越漫长时空的传承与延续。这种奇妙的羁绊，常常让人觉得“明明毫无道理可言，却偏偏无论如何都逃不开”。

在足球的璀璨星空中，球坛传奇梅西与足球新星亚马尔之间的宿命感，简直比情侣之间那剪不断理还乱的羁绊还要深远，也更加让人“上头”，让众多球迷直呼“磕到了”。

当亚马尔所在的西班牙队在世界杯赛场上以1:0的比分战胜梅西所在的阿根廷队，成功捧起今年世界杯冠军奖杯时，仿佛命运的齿轮开始发出清脆而有力的转动声，一场跨越二十年的奇妙故事就此拉开新的篇章。

那张经典的“澡盆德比”图，如同被岁月尘封的宝藏，再次被广大网友们翻出来，成为大家玩梗的热门素材。

图源：小红书网友

在画面中，年轻的梅西（当时20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡。梅西面带微笑，眼神中满是温柔与慈祥，仿佛在呵护着世间最珍贵的宝贝；而小小的亚马尔则略带紧张，表情懵懂，对这个新奇的世界充满了好奇与懵懂。

谁能想到，20年后，这张照片中的两个主人公竟然站在了同一赛场上，而且是以“弱”胜“强”的戏剧性方式上演了一场精彩对决。这戏剧性的一幕，就像一部精心编排的电影，让所有人都为之惊叹。

如此具有话题性和传播度的场景，各大品牌自然不会错过这个免费打广告的绝佳机会，纷纷如闻到血腥味的鲨鱼一般，“吻”了上来，展开了一场别开生面的营销大战。

首先登场的是快餐界的“老大哥”肯德基。

它脑洞大开，把哈兰·山德士爷爷P在了梅西的位置，将麦当劳小丑放到了亚马尔的澡盆里，以此来调侃麦当劳是肯德基看着长大的，营造出一种“小时候我还抱过你呢”的既视感，让人忍俊不禁。（手动狗头）

图源：小红书网友

不过，这里似乎存在一个小小的“盲点”。肯德基在尽情复刻图片、给自己制造爽感的时候，似乎没有考虑到20年后亚马尔打败梅西这个隐喻背后所蕴含的深意。从某种角度看，这似乎暗示着麦当劳终将打败肯德基。但显然，品牌在玩梗的过程中已经沉浸其中，忘记了这一层微妙的关系。不过，肯德基和麦当劳这两个竞争对手，就像一对欢喜冤家，始终保持着一种微妙的生态平衡，在市场竞争中难分胜负。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似风格的海报。虽然同样是以玩梗梅西给亚马尔洗澡的图为基础，但内容却偏向温情向。海报配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”，这一文案可谓一语双关。GOAT在英文中既能直接译为图中的山羊，同时又代表着传奇运动员（Greatest Of All Time的缩写）。

图源：温迪汉堡

温迪汉堡通过这样的文案，意在表明大力神杯从曾经的传奇梅西手中，传递到了下一个传奇亚马尔手中，象征着足球运动的薪火相传，永不落幕，就像一场永不熄灭的火焰，在足球的历史长河中不断燃烧、延续。

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面变得十分有趣。只见画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆，仿佛在诉说着一段未完待续的故事。

图源：宜家西班牙

宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”在售卖的澡盆旁还标注着：“为未来的冠军准备的浴缸。”换句话说，谁用它洗澡，谁就能成为冠军。这看似玩笑的话语，却充满了趣味性，让人不禁感叹宜家的创意。（造谣中）

不得不说，无论出现什么梗图，宜家总能用对应的产品巧妙应对。没办法，谁让宜家涉猎的产品范围如此广泛呢，就像一个无所不能的魔法商店，总能给人带来惊喜，hhhh。

好奇纸尿裤则延续了宜家的风格，画面同样简单，只独留了一个澡盆。但它的文案却十分温馨幽默，搭配文案“他们长大得太快了” “好好珍惜他们还没长大的时光吧”。这看似简单的话语，却蕴含着深刻的情感。它表示冠军们成长得太快，还没等人们好好陪伴，他们就已经长大到不能再用这样的小澡盆洗澡了。所以，要好好珍惜孩子们的小时候，因为那些时光一旦错过，就再也回不来了。

图源：好奇纸尿裤

现代汽车则换了个赛道，选择致敬亚马尔，并且玩出了新花样。它把自家的汽车模型也放进了亚马尔泡澡的澡盆里，让汽车模型与大力神杯和一个夺冠足球一同出现在澡盆中，仿佛在庆祝亚马尔的夺冠。更细节的是，旁边地上的小鸭子套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图，各种元素拉满，让人不得不佩服现代汽车的创意和用心。

图源：现代汽车

达美乐披萨依旧坚持它那嘴毒阴阳的风格。仔细观察它头像上的品牌LOGO，原本蓝色区域有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。这暗戳戳却又明晃晃的阴阳，就像一把小刀，轻轻地刺痛着阿根廷队球迷的心，夺笋呐达美乐！

图源：达美乐

在众多品牌中，最特立独行的当属KitKat巧克力。不管其他品牌如何热火朝天地还原梗图、玩梗，KitKat巧克力始终岿然不动。关键时候，它只出来轻描淡写地说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：现代汽车

这一句话，既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，让他们在激烈的比赛后能够得到片刻的放松。同时，还顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量，这一波操作行云流水，玩得很丝滑，让人不得不为KitKat巧克力的营销智慧点赞。

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也全都没有放过这个绝佳的机会，纷纷发挥自己的创意，让这张梗图变得更加丰富多彩。

比如有人根据经典老照片，做出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味，仿佛在谋划着一场小小的“阴谋”。

图源：小红书网友

而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”那着急的小模样，让人忍俊不禁。

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这实在是最适配的一集，就像一场精心编排的喜剧，让人捧腹大笑。

甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！仿佛在向世界宣告着新老交替的不可阻挡。

图源：小红书网友

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图，背后却有着一个温情的背景故事。2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那。为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时，亚马尔一家恰好通过抽签方式，获得了和球星合影的资格。命运就像一只无形的手，将他们分到和梅西一组拍摄，于是诞生了这张跨越二十年的宿命照片。这张照片，就像一颗时间的胶囊，封存了那段美好的瞬间。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。品牌们在营销过程中，始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则。他们没有仅仅停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定，就像给品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，让消费者在欢笑和感动中，不知不觉地接受了品牌的信息，极大地降低了消费者的防御心理。

同时，这张照片的意义早已超越了足球竞技的胜负。

它证明了足球不仅仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们仿佛能看到岁月在传奇身上留下的痕迹，就像一道道深深的皱纹，记录着他们的辉煌与沧桑；也能看到新生代破茧成蝶的惊艳，就像一颗新星在夜空中冉冉升起，照亮了足球的未来。

当终场哨响，西班牙队捧起大力神杯，梅西或许会有遗憾，但并不妨碍这张照片成为永恒。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方，就像一首永远唱不完的歌，在人们的心中不断回响。

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