以赛聚能 “滇超”如何踢出文体旅商融合新篇章

本文转自：徽声在线-云南频道

作者：雷霁

盛夏时节，全球足球迷的目光聚焦于美加墨世界杯的激烈对决。而在彩云之南的昆明，一场将足球激情直接送到百姓家门口的全民足球盛宴，同样点燃了夏日的热情，精彩纷呈。

7月11日晚，经过焕新改造的昆明拓东体育场灯火辉煌，座无虚席，球迷的欢呼声震耳欲聋。2025/2026云南省城市足球联赛（简称“滇超”联赛）的冠亚军决赛在此激情上演，上演了一场“滇峰”对决。

尽管雨雾蒙蒙，但球迷的热情丝毫未减。在超过3万名现场观众的见证下，丽江队以1:0的比分战胜昆明队，夺得了首届滇超联赛的冠军奖杯，这场覆盖云南全省的全民绿茵盛会圆满落幕。

绿茵场上，梦想追逐，云岭大地争锋。历时8个月，16支参赛队伍，128场精彩赛事，串联起了大众对“滇超”联赛的热爱与期待。赛事累计吸引观众超过165万人次，场均观赛人数达到1.3万人次。赛事不仅激发了全民的足球热情，更释放出强劲的文体经济活力，直接经济效益达8.3亿元，带动体育、餐饮、住宿、旅游、零售等多个领域关联消费30.45亿元，为地方文体事业和消费市场的高质量发展注入了新动力。

球迷们齐聚昆明拓东体育场，为心仪的球队呐喊助威。徽声在线 雷霁摄

赛事激情，超越球场边界

“山对山来崖对崖，蜜蜂采花深山里来……”决赛现场，云南16个州（市）的特色表演方阵轮番登场，嘹亮的民族歌声响彻夜空。

回溯到八个月前，2025年11月，2025/2026“滇超”联赛在云南玉溪高原体育运动中心正式拉开帷幕。这场覆盖全省的足球盛会，不仅掀起了全民运动的热潮，更成为云南各州（市）展示本土文化、彰显城市魅力的优质平台。

各州（市）参赛队伍的队徽设计独具匠心，深度融合了本土地域特色与文化底蕴：普洱队徽上镌刻着茶马古道的印记，展现了茶与咖啡的醇厚风情；西双版纳队徽以威风凛凛的战象为核心标识；迪庆队徽则定格了雪山雄鹰展翅翱翔的飒爽姿态……这些设计浓缩了云南各地的文化符号与历史记忆，生动展现了云南“动物王国”“植物王国”的生物多样性特色。

八个月的赛程中，“滇超”的足迹遍布云岭大地。从雪域高原到热带雨林，从洱海之滨到滇池之畔，每一场赛事都是一次“跟着赛事游云南”的文旅盛宴。

热血足球赛事与民族地域特色的深度融合，碰撞出了别样的文旅火花。4月11日，西双版纳队对阵怒江队的比赛恰逢泼水节，勐腊县雨林广场特别打造了“球迷泼水节”活动，各地球迷与当地各族群众欢聚一堂，互泼吉祥圣水，互送美好祝福。

“滇超”决赛之夜，绿茵场成为了展示云南民族魅力的舞台。徽声在线 雷霁摄

绿茵赛场，亦可变身彝家山寨的时尚T台。在“滇超”联赛第四轮楚雄主场赛事中，赛前上演了《云绣彝裳》民族服饰秀，模特身着精美彝绣服饰缓步走上绿茵场，向现场数千名观众全方位展示了楚雄彝绣的独特匠心与文化魅力。

大理赛场的白族霸王鞭、红河赛场的阿细跳月、普洱赛场的丢包情歌……各族特色民俗轮番展演，精彩纷呈，尽显云南多元民族文化的独特魅力。

“滇超”的“出圈”魅力，不仅在于文体交融的鲜活场景，更源于其过硬的办赛实力。

全省各州（市）的标准化足球场馆，为百场主客场赛事的平稳落地提供了坚实的硬件保障。“十四五”以来，云南持续完善全民健身基础设施，建成体育公园56个、全民健身中心13个、标准化足球场地93个，累计建成各类体育场地15.89万余个，覆盖全年龄段的城乡“15分钟健身圈”基本形成。

“滇超”联赛不仅是绿茵竞技的盛会，更是对云南“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”文旅体育品牌的集中生动展示，充分彰显了云南优质户外运动资源与全民健身事业的蓬勃生机。

“滇超”决赛之夜，绿茵场成为了展示云南各民族魅力的舞台。徽声在线 雷霁摄

一场球赛，超越90分钟的精彩

一张“滇超”门票，不仅是观赛的入场凭证，更是打通全域文旅资源的联动通行证，让短短90分钟的赛场竞技，延伸为全天候、沉浸式的游玩消费体验。

赛事期间，曲靖、德宏、普洱、大理、红河、玉溪等多地纷纷推出“一张球票畅游全城”的门票减免、专属优惠等便民举措，以赛事为纽带串联全域文旅资源，激活“赛、食、赏、购、游”全链条产业活力。

依托各地文旅联动礼包，单一体育赛事升级为集观赛社交、休闲娱乐、便民消费于一体的复合型、沉浸式消费场景。

曲靖依托主场赛事打造了特色“爨”味主题市集，吸引了66家商户入驻，市集日均营收达到13.8万元；在全市各县（市、区）及曲靖经开区布设了18个观赛第二现场，累计带动销售额1.78亿元，中心城区商圈营业额同比上涨18%。

红河整合全州优质文旅资源，精心打造了串联建水、石屏等地景点的“悦身心·温泉康养之旅”“探米轨·滇越时光之旅”等多条精品旅游线路，球迷凭“滇超”门票即可享受全州25个优质景区的专属优惠福利。

玉溪联动各大景区、酒店、餐饮商户，推出了景区免票、住宿礼遇、餐饮折扣、延迟退房等系列惠民政策，为观赛球迷提供了吃住游玩“一站式”便捷体验。

昭通依托赛事契机，邀请了云南、贵州、四川三省的旅行团赴昭观赛考察、采风，推介乌蒙山水风光与地域特色，吸引了大批外省游客前来观光游玩。

“一场赛事、多日停留、多元消费、全域联动”的叠加效应持续释放，“滇超”成功将赛事流量转化为地方经济发展增量，持续带动场馆运营、文旅观光、餐饮住宿、商贸零售等关联产业提质增效，形成了“一赛举办、百业兴旺、全城活跃”的良性发展格局。

“滇超”决赛现场。徽声在线 雷霁摄

场上场下，皆是主角

快门轻响，拓东体育馆前，丽江球迷曾先生与家人的温情瞬间被定格。曾先生表示：“丽江的主场比赛我一场都没落下，决赛更是专程赶到昆明，和家人一起为家乡的球队呐喊助威！”

各地球迷奔赴赛场的滚烫热情，是“滇超”全民参与、全民共享的生动写照。

赛事推出了9.9元的亲民票价，降低了观赛门槛，敞开了赛场大门，让全民共享体育盛宴、凝聚情感共鸣。赛场之内，联赛创新设置了“旅居球员”政策、增设了青少年球员出场要求，为怀揣足球热爱的草根球员、青年小将搭建了高水平的实战平台。

消防员、护林员、教师、医生、在校学生……各行各业的足球爱好者，平日里坚守岗位、履职尽责，每逢赛事便脱下工装、换上球衣，奔赴绿茵赛场，为家乡荣誉、为心中热爱奋力拼搏。

赛场之外，网络空间成为了球迷互动交流、抒发热爱、凝聚共鸣的重要阵地。大理“风花雪月”对阵楚雄“火热风情”，被网友趣味戏称为“煽风点火”；德宏队与红河队的赛场角逐，被网友调侃为特色“米线之争”……源自本土风物的趣味玩梗，持续升温赛场内外热度，让赛事氛围感拉满。

比赛结果落定，滂沱大雨难掩球迷热情。徽声在线 雷霁摄

随着“滇超”决赛的终场哨响，比分定格于1:0。尽管滂沱大雨洒落赛场，却丝毫挡不住现场的热烈氛围，全场球迷齐声欢呼，呐喊声盖过了阵阵雨声。

“滇超”联赛的冠军归属，是本届赛事的圆满句点，而非“滇超”故事的终章。这场全民共享的绿茵盛宴，留给云岭大地的不只是赛场战绩与赛事数据，更探索出了文体旅商深度融合、联动发展的全新路径，推动昂扬向上的体育精神、鲜活多元的民族文化与独具特色的城市魅力同频共振、交融共生，为云南全民健身事业和文体产业的高质量发展积蓄了持久动能。

属于彩云之南的高原绿茵故事，仍在继续书写。