世界杯新风尚：冰啤酒之外 小米粥成看球新搭档 京东外卖早餐订单激增

今年的世界杯赛事，不仅让烧烤和冰啤酒成为热门搭配，连包子与小米粥也意外地成为了球迷们的新宠。

近日，一则关于早餐店老板电话被球迷疯狂催单的消息在网络上引发热议。据徽声在线报道，北京某家早餐店因世界杯球赛而订单量激增，早起追看比赛的球迷们纷纷在京东外卖下单，导致老板的电话几乎被打爆，网友们戏称这家早餐店被球迷们“吃”成了流水席，相关话题还一度登上了微博热搜榜。

京东外卖的数据显示，世界杯期间早餐订单量显著增长，其中粥和汉堡等食品最受球迷们的欢迎。值得一提的是，巴西队成为了本届世界杯的“早餐带货王”。在巴西队6月14日的世界杯首秀以及7月6日对阵挪威的比赛期间，早餐订单量的增幅在多个热门比赛时段中位居前列。

从深夜的夜宵到清晨的早餐，世界杯正悄然改变着球迷们的外卖消费习惯，将他们的消费时间线不断拉长。为了迎合这一趋势，京东外卖特别推出了“看球季”活动，利用AI智能组套技术，为球迷们精选了夜宵与早餐的搭配套餐。用户只需搜索“看球套餐”，即可直达活动会场，参与“看球必点吃喝2.9元起”的优惠活动。华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐均只需9.9元，而解馋过瘾的龙虾烧烤更是从10元起售，覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景。

巴西比赛引领早餐消费新风尚

汉堡与汤粥成早餐新宠

除了传统的夜宵订单外，本届世界杯期间的早餐订单量也呈现出明显的增长态势，尤其是5点前的订单以及热门比赛期间的订单增长更为显著。

京东外卖的数据进一步揭示，世界杯期间，4点至5点的早餐订单量较赛前增长了约60%，而5点至6点的订单量也增长了约50%。这一时段恰好是许多焦点赛事的安排时间。

热门比赛的带动效应十分显著。自世界杯开赛以来，早餐订单量增幅最大的时段出现在6月14日的4点至6点，这一天既是本届世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队的首秀之日。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威的两场比赛时段。其中，巴西队的两场比赛均带动了早餐订单量的明显走高，堪称本届世界杯的“早餐带货王”。

京东外卖早餐增长TOP 5时段 图片由AI制作

从品类角度来看，豆浆、油条、包子等传统早餐的增幅并不明显，而汉堡、汤粥和饺子则成为了增长最为显著的早餐品类。以主营胡辣汤、水煎包等早餐品类的方中山胡辣汤为例，其在世界杯期间的订单量出现了爆单现象，老板的电话一度被球迷们的催单电话打爆。

预定单增长显著

球迷们更倾向于在看球前提前预定好饮品

在本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定业务也呈现出明显的升温趋势。数据显示，世界杯期间早餐预定单的增幅达到了即时单的三倍之多，其中早上4点至5点和八点以后的预定单增长最为显著。不少球迷会在晚上睡前就预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声与比赛开始的哨声完美衔接，从而更加从容地享受早上的看球时光。

分品类来看，饮品的预定单增长最为明显，涨幅超过了6成，且订单总单量也大幅领先于其他品类。这意味着越来越多的球迷开始将咖啡、茶饮、豆浆等饮品纳入看球时的早晨计划之中。

从夜宵到早餐，世界杯正在不断拉长球迷们的外卖消费时间线。对于商家而言，凌晨4点至6点不再是一天开始前的空档期；而对于球迷们来说，在京东外卖点一份热乎乎的早餐、一杯提前订好的饮品，或者搜索“看球套餐”下单一份实惠的补给品，正逐渐成为世界杯清晨的新仪式。

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